這是網(wǎng)友發(fā)在網(wǎng)上的對比圖。

父親節(jié)剛過，可以看到很多關(guān)于父親節(jié)冷清的文案。

事實上，這已經(jīng)不是第一個冷清的父親節(jié)了。

按照現(xiàn)在的行情，不僅是父親節(jié)，往后的大部分節(jié)日都是如此，剛剛過去的 618 購物節(jié)，已經(jīng)說明了一切。

一切需要消費才能體現(xiàn)儀式感的節(jié)日，已經(jīng)到頭了。

說出來不怕各位笑話，很多爸爸甚至都不記得昨天是父親節(jié)。

媳婦拐著彎問我，晚上要不要去飯店加個餐，問我想吃啥。

我第一反應(yīng)是，她是不是想吃大餐了？

你看，這就是一個已婚有娃中年男人的警惕性。

表面上風(fēng)平浪靜，內(nèi)心已經(jīng)打開了家庭財務(wù)風(fēng)控系統(tǒng)。

當(dāng)然，我們最終還是在家吃了晚飯。

倒不是因為我高風(fēng)亮節(jié)，實在是GET不到這個點。

父親節(jié)這個節(jié)日，一直就有點尷尬。

母親節(jié)，商家可以賣花，賣包，賣護(hù)膚品，賣“媽媽辛苦了”，文案寫得再肉麻一點，銷量還能往上竄一竄。

父親節(jié)賣什么？

皮帶、剃須刀、茶葉、白酒？

翻譯一下就是：希望老父親繼續(xù)上班，保持體面，適當(dāng)保養(yǎng)，不要提前報廢。

你說感人嗎？

也感人。

感人到我想給商家眾籌一個產(chǎn)品經(jīng)理，讓他別再把中年男人當(dāng)成辦公室里的耗材。

但問題是，商家自己也明白，父親這個身份，注定就不是特別優(yōu)秀的消費主體。

一個已婚有娃的男人，自己都不覺得自己需要太多消費。

別笑，很多男人就是這么活的。

年輕時候也不是沒瀟灑過，后來結(jié)婚生娃。

從“我要不要買最新款”，降級成“我這條內(nèi)褲還能不能再戰(zhàn)一年”。

所以商家想在父親節(jié)搞綁架式消費，難度很高。

你跟他說：爸爸值得更好的。

他說：更好的留給孩子。

你跟他說：男人也要寵愛自己。

他說：別鬧，物業(yè)費快扣了。

你跟他說：父親節(jié)就該有點儀式感。

他說：儀式感能抵房貸嗎？

這不是商家文案不努力，是目標(biāo)用戶防御太強。

中年父親這個群體，堪稱消費主義路上的水泥墩子。

他不沖動，不上頭，不為情緒買單，甚至還會反過來問一句：這個東西拼多多是不是更便宜？

這還怎么營銷？

說白了，父親節(jié)冷清，不是因為父親不重要，而是因為父親不太好騙。

當(dāng)然，也別把父親說得太偉大。

我不是來給中年男人立碑的。

有些父親確實不合格，有些父親確實缺席，有些父親一張嘴就是“我吃過的鹽比你吃過的飯都多”，結(jié)果一體檢，鹽還真吃多了。

這種爹味，該吐槽還得吐槽。

但大多數(shù)普通父親，真沒那么多戲。

他們不是偉人，不是英雄，不是家庭里的擎天柱。

很多時候，他們就是一個早上不想起床但不得不起床，晚上不想加班但還得加班，回家路上看見燒烤攤想坐下吃兩串，最后想想孩子明天要交資料費，又默默走過去的普通男人。

父親節(jié)之所以冷清，是因為這個角色本來就不太擅長熱鬧。

這話聽著寒酸，但很中年。

對于一個已婚有娃的父親來說，有時候最好的節(jié)日安排就是：

孩子作業(yè)順利寫完，老婆心情穩(wěn)定，自己不用應(yīng)酬，晚飯有口熱的。

這已經(jīng)不是幸福了。

這是人間高配。

所以父親節(jié)冷清就冷清吧。

節(jié)日可以冷清，關(guān)系別冷清就行。

禮物可以不買，話可以多說兩句。

不用非得通過消費證明你愛爸爸，也不用非得在朋友圈發(fā)小作文證明你很孝順。

真想有儀式感，就少讓老父親操點心。

至于我們這些已經(jīng)當(dāng)?shù)闹心昴腥?，也不需要矯情。