視頻結尾的劇情反轉無力扭轉網友對該廣告的惡劣印象。

圖源：滴露相關廣告截圖

近日，知名消毒除菌品牌滴露因價值觀扭曲的廣告被網友推上網絡熱搜。該品牌衣物消毒液廣告通過劇情演繹宣揚性道德雙重標準，把女性物化為可評判、可“退貨”的對象。

離譜臺詞直擊大眾底線，迅速掀起輿論風波。截至發稿前，滴露微信官方視頻號中的涉事廣告已不可見。

廣告翻車，官方道歉

6月20日，滴露在微信官方視頻號“滴露衣物消毒液”投放了一支“短劇風”的近5分鐘劇情廣告。該視頻以男性視角展開敘事，其中男性臺詞令人咋舌，言辭極具婚戀偏見，惡意貶低、調侃女性過往情感經歷。

“真是不自愛，跟別人同居那么久”“我可以不是第一次，但我未來的老婆可不行”“還好我遇見現在這個她，干干凈凈沒被別的男人污染過”“好不容易找到一個純的”……整個視頻充斥諸多價值觀扭曲、物化女性的不當臺詞。盡管廣告片尾有站在女性消費者立場上的所謂“反轉”，但也無力扭轉網友對該廣告的惡劣印象。

圖源：相關廣告截圖。

“惡俗！嘩眾取寵，這么大的品牌，這種廣告竟然能過審？對女性私生活進行道德評判，還強行扯上衣物除菌的產品理念。”消費者萬利（化名）痛批廣告內容，“身邊女性朋友都看到了，再也不會買滴露的產品。”

事件發酵后，眾多消費者在社交平臺發起抵制，有人表示已申請退貨退款，有人開始整理替代品牌清單。有網友猜測，品牌是想借劇情反轉制造話題引流，結果沒想到翻車了，也有人認為這樣的反轉毫無意義，跟產品的聯系太牽強，并稱反轉可能只是為了過審。

（圖源：社交平臺）

6月22日，滴露官方微博發布聲明函，就此次爭議廣告事件公開致歉。聲明中表示，涉事視頻由第三方達人為品牌創作，本意是通過劇情反轉批判性別偏見，卻因內容表達缺陷與審核失職，讓許多消費者尤其是女性朋友感到被冒犯，品牌對此致以誠摯歉意。滴露同時承認，網絡上傳播的視頻片段系拼接截取，曲解了原始視頻的本意，品牌已第一時間責令下架該視頻。

爭議頻發，曾涉寵物安全

這并非滴露首次因廣告價值觀翻車。早在2025年，滴露相關賬號就曾發布過同類爭議視頻廣告，文案內容包括“你會介意女人同居過嗎？”“可她卻在結婚前被退貨了，肯定是身子不干凈”等，相關內容與此次翻車廣告文案可謂如出一轍。雖然視頻頁面標注了“虛構演繹、僅供娛樂，無不良引導請樹立正確價值觀”等字眼，但仍難以抵消負面導向，遭到網友一致批評。

今年6月11日，網絡上流傳的另一則滴露馬桶消毒液又將男性視為“臟源”，刻意調侃貶低男性群體。視頻用“家里有大老爺們的，和公公共用一個馬桶的，最好知道這個，我怕你天天想著刷馬桶”的臺詞，將男性視作衛生污染源。

（圖源：相關廣告截圖）

除了營銷層面的輿論風暴，滴露寵物專用消毒液的安全爭議也被大眾追溯。

據媒體報道，今年4月，寧夏陳女士按滴露寵物家庭專用消毒液說明稀釋后拖地、通風干燥，但當晚兩窩共5只未滿月幼貓全部死亡；事發前幼貓僅食母乳、狀態活潑，當天家中唯一新增變量就是使用該消毒液，她由此質疑產品直接相關。

不過，滴露回應稱，消費者未能提供任何獸醫診斷記錄、病歷或尸檢報告，無法確認產品與幼貓死亡之間存在直接因果關系，并表示產品經嚴格安全評估后才上市。

此事曝光后，有不少養寵人士紛紛吐槽，在使用滴露寵物專用消毒液后，家中寵物出現嘔吐、拉稀等不適癥狀。

（圖源：社交平臺）

消毒產品怎么選？

在競爭激烈的日化家清賽道，品牌營銷所體現的價值觀，直接影響消費者的決策，滴露廣告的接連翻車，讓更多消費者意識到：與其被各大品牌的營銷話術牽著鼻子走，不如選準成分、用對方法。對此，根據不同使用場景，《消費者報道》給出以下建議：

·衣物除菌：可選含PCMX/對氯間二甲苯酚成分的消毒液、除菌液等，如威露士消毒液、藍月亮衣物消毒液等。在使用時，需避開羊毛/絲綢/皮革等禁用材質，盡量不與含氯產品混用。一般情況下，清洗貼身衣物無需次次添加消毒液，日常60℃熱水浸泡搭配洗衣液清洗，再經陽光暴曬，便可祛除異味與日常細菌。

·地板/家具消毒：可使用PCMX稀釋擦拭，或季銨鹽（苯扎氯銨）表面消毒劑，按說明配比，擦完通風直至徹底干透。省錢版還可使用84/次氯酸鈉進行消毒，但這類產品僅在稀釋后適用于白色棉麻、瓷磚潔具上，且嚴禁與潔廁靈等酸性清潔劑混用。

·養寵家庭除菌消毒：關鍵在于多點位、控殘留。即做點位處理，如貓砂盆周邊、食盆區域外圍、入戶處、衛生間角落等點位消毒。消毒產品可考慮次氯酸類成分，噴灑/擦拭后靜置或用清水進行二次擦拭，并隔離寵物至充分干燥。若使用季銨鹽類產品，務必嚴格按配比稀釋擦拭物體表面，嚴禁將其噴灑到寵物體表或當空氣清洗劑使用。

對于養寵家庭，專業寵物醫護人員特別提醒，健康家養寵物日常居家無需過度頻繁大面積消殺，過度使用化學消毒液反而容易刺激寵物呼吸道、皮膚黏膜，尤其幼寵、孕寵、老年寵體質偏弱，對化學消毒成分耐受度極低。如必須使用消毒液，建議在清潔后用熱水再擦拭一遍，以降低殘留風險。