廣東
“我可以不是第一次，但我未來的老婆可不行”“還好我遇到現(xiàn)在這個(gè)她，干干凈凈沒被別的男人污染過”“分辨女朋友是否同居過”。
很難想象，這般充滿物化、污名化女性色彩的刺耳臺(tái)詞，竟出自主打除菌消毒的日化品牌滴露宣傳廣告，令消費(fèi)者們深感不適與憤慨。
滴露主營(yíng)除菌消毒產(chǎn)品，卻刻意把產(chǎn)品的功能性隱喻，嫁接在女性的情感經(jīng)歷、親密史之上，將女性過往戀愛同居等同于“污漬、污染”，把女性當(dāng)成需要被檢驗(yàn)潔凈度的物品，而非獨(dú)立、平等的人。
這套偷梁換柱的類比，本質(zhì)是對(duì)女性人格的貶低與規(guī)訓(xùn)。
輿情發(fā)酵后，滴露于6月22日發(fā)布致歉聲明，將問題歸結(jié)為兩點(diǎn)：廣告為第三方達(dá)人創(chuàng)作、片段被截取曲解本意。對(duì)于這份明顯避重就輕的道歉，消費(fèi)者們并不買賬。
要知道，這并非滴露第一次出現(xiàn)與性別對(duì)立有關(guān)的爭(zhēng)議廣告。
2025 年，其廣告出現(xiàn) “結(jié)婚前被退貨，肯定身子不干凈” 同類文案；本月上旬一則馬桶清潔廣告又刻意全盤丑化男性，稱男性是 “移動(dòng)細(xì)菌培養(yǎng)皿”；過往多條推廣內(nèi)容也充斥貶低伴侶的低俗話術(shù)。
不難看出，品牌長(zhǎng)期依賴制造性別對(duì)立博取短視頻流量，把刻板印象、性別沖突當(dāng)成流量密碼。
企查查顯示，滴露關(guān)聯(lián)的利潔時(shí)（中國(guó)）投資有限公司成立于2014年1月，注冊(cè)資本8500萬美元，由利潔時(shí)有限公司全資持股。這家跨國(guó)企業(yè)手握滴露、杜蕾斯、薇婷、亮碟等一眾國(guó)民熟知品牌，業(yè)務(wù)覆蓋健康、家居護(hù)理多個(gè)賽道。
作為一家跨國(guó)大企業(yè)，其一則商業(yè)廣告從創(chuàng)意撰寫、文案定稿、內(nèi)部審核到平臺(tái)投放，層層關(guān)卡缺一不可，同類冒犯內(nèi)容反復(fù)流出，足以證明品牌內(nèi)部?jī)?nèi)容審核機(jī)制的全面失靈——營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)唯流量至上，內(nèi)部則缺少性別平等價(jià)值把關(guān)，放任陳舊、對(duì)立的價(jià)值觀流向大眾。
這不僅違背了公序良俗，嚴(yán)肅來看，甚至涉嫌違反《中華人民共和國(guó)廣告法》。法律從業(yè)者明確指出，該廣告存在兩處違規(guī)：其一，廣告內(nèi)容包含性別歧視；其二，違背社會(huì)良好風(fēng)尚、宣揚(yáng)落后婚戀觀念。
消毒液洗得凈細(xì)菌，卻洗不掉廣告里的性別偏見。日化品牌的核心使命是守護(hù)家庭衛(wèi)生與每個(gè)人的生活體面，女性是其重要客群，品牌更不該借助產(chǎn)品隱喻審判女性、制造兩性對(duì)立。
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