近日，“傳世經(jīng)典·傳世奢華——老鋪黃金經(jīng)典作品展”在上海 ifc 啟幕，這座長(zhǎng)期由西方奢侈品牌主導(dǎo)的高端商業(yè)地標(biāo)，第一次有中國(guó)品牌在一層中庭舉辦中國(guó)文化主題展覽。

金胎螺鈿漆器十二月花神金杯、取型于清代惠逸公的“一張打”逸公金壺……這些需要匠師將金錠反復(fù)鍛打、歷經(jīng)上萬(wàn)次錘揲才能成型的器物，與路易威登、愛(ài)馬仕、卡地亞的櫥窗隔廊相望。

弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)顯示，2025年，老鋪黃金在全球奢侈品牌中單商場(chǎng)店效、坪效均排名第一。在北京SKP，這個(gè)中國(guó)高端消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)商場(chǎng)，老鋪黃金2025年銷售額約30億元，占到100多家國(guó)際大牌總銷售額的近七分之一。更具指標(biāo)意義的是消費(fèi)者畫(huà)像：其與國(guó)際五大頭部奢侈品牌（路易威登、愛(ài)馬仕、卡地亞、寶格麗、蒂芙尼）的消費(fèi)者重合率，從2025年7月的77.3%攀升至2026年3月的82.4%。

摩根士丹利在一份調(diào)研報(bào)告中用了“錢包轉(zhuǎn)移”這個(gè)詞——中國(guó)消費(fèi)者正將原本購(gòu)買奢侈品的預(yù)算，堅(jiān)定地轉(zhuǎn)向老鋪黃金。

2026年3月，老鋪黃金交出了一份讓奢侈品行業(yè)集體側(cè)目的成績(jī)單：2025年全年收入273億元，同比增長(zhǎng)221%；凈利潤(rùn) 48.68億元，同比增長(zhǎng)230.5%。截至2025年12月31日，我們的忠誠(chéng)會(huì)員達(dá)到約61萬(wàn)名，相較2024年12月31日增長(zhǎng)26萬(wàn)名，增長(zhǎng)了74.3%，消費(fèi)人群持續(xù)擴(kuò)大。

而最新的2026年一季報(bào)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績(jī)（含稅收入）190-200億，收入約165-175億元，凈利潤(rùn)36-38億元。按36億元凈利潤(rùn)計(jì)算，2026年一季的業(yè)績(jī)相當(dāng)于去年全年的70%多。

這意味著什么？意味著老鋪黃金不是在奢侈品行業(yè)開(kāi)辟一個(gè)“平行市場(chǎng)”，而是直接進(jìn)入了核心高凈值人群的消費(fèi)選擇。公司創(chuàng)始人徐高明在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上所說(shuō)：“高端品牌，不是不提‘性價(jià)比’，而是更多會(huì)形成文化溢價(jià)、工藝溢價(jià)、審美溢價(jià)，這種溢價(jià)在某種程度上跟所謂的性價(jià)比是相悖的。”

黃金漲價(jià)，為什么反而成了護(hù)城河？

2025年，黃金創(chuàng)下53次歷史新高，全年漲幅65%，創(chuàng)下1979年以來(lái)最強(qiáng)年度漲幅。與此同時(shí)，中國(guó)黃金首飾消費(fèi)量同比下降25%至360噸，創(chuàng)下2009年以來(lái)最低水平。

這是一個(gè)看似矛盾的局面：金價(jià)暴漲，金飾遇冷。不過(guò)老鋪黃金卻在這一背景下實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)增長(zhǎng)。為什么？

答案藏在“一口價(jià)”模式里。

與傳統(tǒng)金店“大盤(pán)金價(jià)+工費(fèi)”的計(jì)價(jià)模式不同，老鋪黃金采用的是“一口價(jià)+定期調(diào)價(jià)”策略。2025年經(jīng)歷三輪調(diào)價(jià)、部分產(chǎn)品累計(jì)漲幅超過(guò)50%之后，2026年2月28日再次提價(jià)20%-30%。一款金重約90.2 克的寬邊花絲如意祥云紋手鐲，從14.8萬(wàn)元上調(diào)至19.26萬(wàn)元，漲幅約30%。

這種定價(jià)方式，本質(zhì)上是將產(chǎn)品從“黃金飾品”重新定義為“文化資產(chǎn)”。

有消費(fèi)者接受采訪時(shí)表示，以前選珠寶主要看好不好看，但現(xiàn)在會(huì)考慮它是否保值，黃金最能保值。這是一個(gè)消費(fèi)者的轉(zhuǎn)向，也是一種消費(fèi)心智的深層遷移——相比房地產(chǎn)、股市，高級(jí)珠寶正越來(lái)越多地被視為一種投資資產(chǎn)。

世界黃金協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)金條及金幣銷量增長(zhǎng)28%至432噸，首次超越黃金首飾消費(fèi)量。

老鋪黃金踩中的，正是這條“量降價(jià)韌”的分化曲線：消費(fèi)者不再為“克重”買單，而是為“工藝+文化+保值”的組合買單。

被歷峰CEO點(diǎn)名一個(gè)中國(guó)品牌的新坐標(biāo)

2026年3月，歷峰集團(tuán)CEO尼古拉斯·博斯在財(cái)報(bào)電話會(huì)上被問(wèn)及“中國(guó)消費(fèi)者是否正在從國(guó)際奢侈品品牌轉(zhuǎn)向本土品牌”時(shí)，他直接點(diǎn)名：“老鋪黃金使得中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。”

這是博斯連續(xù)第二年在正式財(cái)報(bào)會(huì)上主動(dòng)提及老鋪黃金。去年5月，他曾罕見(jiàn)公開(kāi)承認(rèn)：“老鋪黃金植根于中國(guó)文化，推動(dòng)了珠寶這個(gè)市場(chǎng)的渴望度和活力。”今年，他的措辭更加直白：“老鋪黃金的成功教會(huì)了歷峰很多。”

當(dāng)全球第二大奢侈品集團(tuán)的CEO不得不在財(cái)報(bào)會(huì)上正視一個(gè)來(lái)自中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)者，當(dāng)摩根士丹利研報(bào)認(rèn)為老鋪黃金“讓奢侈品消費(fèi)錢包開(kāi)始轉(zhuǎn)移”，當(dāng)北京SKP的排隊(duì)人群從國(guó)際大牌移位到老鋪——一個(gè)事實(shí)已經(jīng)不可回避：奢侈品市場(chǎng)格局正在發(fā)生不可逆的位移。

“幾十年來(lái)，西方奢侈品品牌一直掌控著高端消費(fèi)市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。如今，中國(guó)消費(fèi)者不再仰視西方文化，而是開(kāi)始回望自身。”《紐約時(shí)報(bào)》近期這樣報(bào)道。

徐高明常說(shuō)一句話：“中國(guó)經(jīng)典就是世界經(jīng)典。”

老鋪黃金的產(chǎn)品線里，葫蘆、如意、花神、金剛杵——這些從中國(guó)傳統(tǒng)文化寶庫(kù)中提煉的經(jīng)典意象，構(gòu)成了一個(gè)既“熟悉”又“驚艷”的美學(xué)體系。2019年首創(chuàng)“足金鑲嵌鉆石”工藝，打破“唯K金可鑲鉆”的行業(yè)鐵律；2022年推出“足金琺瑯”工藝；2025年以漆器螺鈿傳世工藝推出“十二月花神漆器螺鈿金杯”——每一步創(chuàng)新，都是在“古法”的框架內(nèi)尋找當(dāng)代表達(dá)。

截至2025年末，老鋪黃金累計(jì)擁有原創(chuàng)設(shè)計(jì)超 2300 項(xiàng)，境內(nèi)外專利合計(jì)559項(xiàng)，著作權(quán)1683項(xiàng)。當(dāng)西方奢侈品牌用歷史敘事、Logo 崇拜和稀缺性控制構(gòu)建價(jià)值體系時(shí)，中國(guó)品牌能否用“文化敘事+工藝真實(shí)+材質(zhì)確定”開(kāi)辟另一條路？

在胡潤(rùn)研究院《2026 中國(guó)高凈值人群品牌傾向報(bào)告》中，老鋪黃金連續(xù)第四年入選“最青睞的珠寶品牌”，并首次躋身前三——這個(gè)位置，在此之前長(zhǎng)期由卡地亞、寶格麗等國(guó)際珠寶品牌占據(jù)。

上海ifc的展覽，只是一個(gè)開(kāi)始

站在上海 ifc 商場(chǎng)一層中庭，看著那些為0.5毫米以下螺鈿薄片鑲嵌出的花卉紋樣駐足的人群，你會(huì)意識(shí)到：老鋪黃金正在做的，不只是賣黃金。

它是在用“一張打”的錘揲聲、螺鈿漆器的“破漆而出”、足金琺瑯的色彩表達(dá)，重新定義一種關(guān)于“奢華”的東方語(yǔ)法。

這種語(yǔ)法不依賴Logo，不依賴名人代言，不依賴“稀缺性”的人為敘事——它依賴的是，一件器物從金錠到成品所經(jīng)歷的每一次鍛打、每一次鑲嵌、每一次上漆，以及這些工序背后所承載的文化記憶。

正如中國(guó)國(guó)家博物館研究館員馬燕如在展覽現(xiàn)場(chǎng)所說(shuō)：“金器自古便是皇家貴胄的專屬生活用品，是奢華文化象征。這種工藝創(chuàng)新，讓記憶深處的經(jīng)典成就了今天的生活美學(xué)。”

而商務(wù)部原副部長(zhǎng)魏建國(guó)的判斷，或許更能說(shuō)明這個(gè)品牌的行業(yè)意義：“2023年至今，中國(guó)奢侈品消費(fèi)需求整體承壓，但老鋪黃金的逆勢(shì)崛起揭示了一個(gè)被忽視的真相：更好的文化產(chǎn)品、更深的體驗(yàn)價(jià)值、更真實(shí)的資產(chǎn)屬性，打破了國(guó)際奢侈品的壟斷格局，開(kāi)創(chuàng)了全新的消費(fèi)需求。”

截至2025年末，老鋪黃金已于全球16座城市的34家高端商場(chǎng)開(kāi)設(shè)45家自營(yíng)門店，2025年6月新加坡濱海灣金沙海外首店開(kāi)業(yè)，2026年5月澳門巴黎人第三家門店落地。但徐高明始終將產(chǎn)品線鎖定在兩條：10萬(wàn)元以下的飾品線，以及高級(jí)定制的“金器”線。

2026年，老鋪黃金將全面優(yōu)化升級(jí)上海五家門店，包括ifc和恒隆廣場(chǎng)。而在海外，韓國(guó)、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、日本等亞洲市場(chǎng)已被列入拓展計(jì)劃。

這套深度根植于中國(guó)文化與工藝的品牌敘事，能否在海外市場(chǎng)同樣奏效，仍是擺在公司面前一道尚待驗(yàn)證的命題。但至少在上海ifc，在那個(gè)曾經(jīng)只屬于西方奢侈品牌的中庭里，老鋪黃金已經(jīng)證明了一件事：當(dāng)產(chǎn)品足夠好的時(shí)候，你不需要做客群畫(huà)像——客群會(huì)自己找到你。