北京
瞿周
近日，抖音發布公告稱，為維護健康清朗的網絡生態，保護未成年人身心健康，平臺持續治理各類違法違規內容及推廣信息。鑒于電子煙違規宣傳、引流、售賣行為呈現隱蔽化趨勢，平臺對相關內容和賬號依法依規予以處置，對涉嫌違法犯罪的線索，已固定證據并報送主管部門。今年以來，平臺主動上報涉電子煙違法犯罪線索411條，協同開展線下打擊；共處置違規視頻9.3萬個，無限期封禁637個賬號；處置違規引流直播間1.4萬個，處置違規主播7179名。
當下，非法電子煙線上銷售已跳出直白宣傳的舊模式，形成了一套持續對抗監管的隱蔽傳播體系。不法商家深諳平臺關鍵詞攔截規則，不斷迭代偽裝“馬甲”，將奶茶杯、可樂罐、氣體口香糖、卡通霧化器包裝成潮流玩具、飲料；自創“鴨嘴獸”“霧化棒”“水果暗語”等黑話，搭配表情、諧音、縮寫等規避文字篩查；采用短視頻軟種草、評論區留暗號、私信導流私域交易的閉環模式，一套傳播話術剛被識別，新變體便快速上線……
“魔高一尺，道高一丈”。面對持續變異、花樣翻新的違規內容，平臺持續升級識別體系，動態擴充偽裝產品展示、引流暗語、違規話術等樣本庫，依托圖像識別、語義分析、行為鏈路追蹤技術，主動捕捉隱性營銷、跨平臺導流行為，全力以動態治理應對動態違規，實現對電子煙偽裝內容的精準預判、快速處置。
不同于僅清理線上內容的傳統處置模式，平臺探索線上處置與線下溯源并舉。此次專項治理中，除清除平臺內違規宣介內容外，平臺也將相關線索批量上報給有關部門，配合執法機關深挖灰色產業鏈。從線上引流端倒追嚴查，彰顯了平臺深度參與社會治理的責任自覺。
電子煙不會“燃燒”，但對青少年健康的危害不容忽略。從嚴治理偽裝電子煙，核心落腳點是筑牢未成年人健康防護墻，守住青少年成長無煙底線。《電子煙強制性國家標準》《未成年人保護法》等法律法規早已明確，禁止調味電子煙流通，嚴禁向未成年人出售煙草相關產品，但不法分子通過私域交易等手段跳過年齡核驗，學生群體成為重點收割對象。抖音專項治理始終將未成年人保護置于核心位置，重點打擊以“潮流單品”“解壓玩具”為噱頭，刻意迎合青少年興趣特點的電子煙宣傳內容，對刻意美化霧化產品、淡化尼古丁危害、誘導未成年人嘗試的賬號從重處置，全力斬斷伸向未成年人的電子煙“黑手”。
電子煙治理涉及生產、流通、銷售、監管多個環節，單靠平臺一方難以根治。控煙治理是一場需要多方協同的持久戰，亟待從“平臺單防”走向“生態共治”。一方面，網絡平臺應參照行業治理經驗，統一升級暗語、偽裝產品識別能力，建立跨平臺違規賬號黑名單共享機制，實現違規主體全域攔截；另一方面，煙草、公安、網信、郵政等職能部門、監管執法部門應完善常態化聯合執法機制，打通數據共享通道，平臺主動推送線上線索，有關部門精準落地線下查處，壓實快遞行業開箱驗視責任，封堵產品流通漏洞。同時，學校要常態化開展電子煙危害科普，家長應加強青少年網絡消費引導，形成平臺管控、部門執法、家校教育三位一體的治理閉環。
守護未成年人遠離電子煙，是所有網絡平臺不可推卸的社會責任。期待更多互聯網平臺主動壓實主體責任，持續升級技術防控，期待相關各方同向發力，一起織密全方位控煙防護網，為廣大青少年打造清朗、無煙的線上線下成長環境。
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