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新華社照片,亞特蘭大(美國),2026年6月21日 6月21日,中國演員李現在比賽前擔任開球嘉賓。 當地時間6月21日,在美國亞特蘭大體育場進行的2026美加墨世界杯足球賽H組小組賽中,西班牙隊對陣沙特阿拉伯隊。 新華社記者 王楷焱 攝
開賽一周有余,美加墨世界杯不出意外地成為社交平臺上的熱門搜索詞,最近幾天,中國演員李現為西班牙隊和沙特隊的小組賽擔任開球嘉賓的消息,成為不少人議論的焦點,有不少網友感慨:“仔細想來,美加墨世界杯還挺注重儀式感的,設計了不少全新的環節。”伴隨夸贊,問題也隨之出現——為何如今的世界杯越發注重儀式感?答案也不復雜,兩個字:收益。
首先要做個科普,所謂的世界杯開球嘉賓,是指在球員和裁判入場前,把比賽用球帶入球場并放到指定位置,并不是傳統印象中的聽哨音開球。在李現之前,美職籃傳奇球星羅德曼的女兒特里蒂尼等人也擔任過相應角色。若是球迷們仔細觀察便能發現,本屆世界杯所有的開球嘉賓,都身著官方贊助商提供的服裝,因此,這個看起來儀式感十足的環節,其實是個商業行為:企業通過支付贊助費獲得邀請嘉賓參與的權益,并通過明星效應增加品牌曝光度和影響力,而收益最大的,肯定是國際足聯,因為他們拿到的,是實實在在的支票。
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新華社照片,舊金山(美國),2026年6月20日 這是6月19日拍攝的比賽入場儀式。 當地時間6月19日,在美國舊金山進行的2026年美加墨世界杯足球賽D組小組賽中,巴拉圭隊1比0戰勝土耳其隊。 新華社發(宋海源攝)
美加墨世界杯上,與“開球嘉賓”類似的操作著實不少。比如球隊的所有球員都參與入場儀式,在觀眾面前亮相,隨后在巨幅的國旗邊唱國歌;賽場內還會定時燃放煙花;裁判視角的攝像機位也首度出現,這些都讓世界杯的內容更加豐富,而國際足聯的目的除了冠冕堂皇地宣稱“正不斷努力通過增加這類小小的儀式,提升參賽和觀賽體驗”,更重要的是,他們有了更多名正言順“圈錢”的理由。舉個例子,因為入場隊員數從22人增加到52人,花費時間更長,廣告牌露出的時間也就自然加長,向來精明的國際足聯商務組,能放過這提升廣告位價格的機會嗎?
在品牌學上有一句名言:“所謂品牌效應,就是將溢價合理化”。需要承認的是,國際足聯在每次舉辦世界杯時,都將這個道理領悟得挺透徹。他們先憑借一套相對成熟的商業邏輯和盈利模式,努力把賽事品牌做大,再與時俱進地利用各種資源,開發出全新的營收渠道,通過不斷提升賽事的品質和相關服務的質量,讓企業心甘情愿掏出越來越多的錢。這種屢試屢成的模式和套路,是否會給國內的賽事產業,帶來一點啟示?
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2025年上海網球大師賽“超級摯友之夜”吸引不少觀眾捧場 新民晚報 李銘珅 攝
雖然國情不同,但不論國內還是國外辦賽,核心目標總是一致的:讓選手比得開心、觀眾看得高興,自家也能從賽事中獲得更多收益。從這個角度看,國內的組委會在辦事時,也可以增加一些能夠體現“儀式感”的環節。這方面,辦賽經驗越發豐富的上海,樹立了一個不錯的榜樣。近幾年,上海網球大師賽期間的“超級摯友之夜”便是個典型。通過邀請各界嘉賓跨界參與網球表演賽,大師賽的組委會在票房收入、紀念品銷售等多個方面,獲得了實實在在收益,賽事的品牌效應不斷提升,對未來的招商也會起到正面的作用。F1中國大獎賽期間的音樂嘉年華、上海申花主場賽前的各界代表領唱國歌等看起來并不復雜,但充滿儀式感的環節,都在不同程度上,為賽事組委會和相關俱樂部,帶來了更多收益。希望這樣良好的勢頭,能夠延續下去,在未來的日子里,賽場內能夠出現更多“簡約而不簡單”的儀式,進一步為賽事產業的發展,添磚加瓦。
每逢世界杯這樣的國際大賽,“學習”總會成為國內從業者口中頻繁出現的機會,除了學習技戰術等專業能力,賽事的組織協調、人員管理、互動環節設置和相關業務服務等也不該被忽視,在越來越多國際賽事將目光投向中國的背景下,這些環節不僅可能為賽事帶來更多收益,更會成為城市軟實力的重要體現。套用一句流行語:生活總得有點儀式感,辦賽事,也是如此。
原標題:《舉杯美加墨·場外音丨陸瑋鑫:邀李現擔任開球嘉賓,世界杯為何越發注重儀式感》
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