7月1日起，日本簽證費(fèi)全面漲至5倍，離境稅也水漲船高。

簽證費(fèi)48年沒(méi)漲過(guò)，就像發(fā)了半個(gè)世紀(jì)的新客引流折扣——現(xiàn)在恢復(fù)正價(jià)，咱們中國(guó)游客恐怕受影響最深。

01 3000日元的簽證，享受的“新客引流價(jià)

這3000日元的簽證手續(xù)費(fèi)，是1978年定下的。

當(dāng)年約合十幾美元，放現(xiàn)在，連領(lǐng)館打印和人工都沒(méi)法覆蓋。

而日本硬是靠著日元升值和游客增長(zhǎng)，生生地扛了近半個(gè)世紀(jì)。

這其實(shí)就是商業(yè)補(bǔ)貼，就和商場(chǎng)新開(kāi)業(yè)頭幾年賠本賺吆喝一樣，先把人氣做起來(lái)再說(shuō)。

現(xiàn)在，單次簽漲到約700元、多次簽約1350元，雖仍低于美簽（185美元，按當(dāng)前匯率約1330元），但已經(jīng)比肩申根短期簽（約90歐元）的費(fèi)用。

日本外務(wù)省給的官方理由是“行政成本上漲、向歐美簽證費(fèi)水準(zhǔn)靠攏”。

從商業(yè)邏輯看，48年不漲就像拓客期的引流價(jià)——如今對(duì)齊申根水準(zhǔn)，等于優(yōu)惠期結(jié)束，恢復(fù)發(fā)達(dá)國(guó)家的正價(jià)。

02簽證費(fèi)只是開(kāi)始，“去日本”被重新標(biāo)價(jià)

要是只有簽證多花幾百塊，可能還沒(méi)啥感覺(jué)，但加上一套“組合拳”，那真是拳拳到肉，處處心疼。

離境稅從1000日元跳到3000日元，買國(guó)際機(jī)票時(shí)自動(dòng)代收，2歲以下嬰幼兒等特定人群免征；

今年3月起，京都市實(shí)施新住宿稅階梯制——房費(fèi)2萬(wàn)—5萬(wàn)日元的每間每晚另征1000日元，5萬(wàn)—10萬(wàn)日元檔另征4000日元，最高檔1萬(wàn)日元僅適用于房費(fèi)每晚10萬(wàn)日元以上超豪華住宿。而且，大阪等地也在研討跟進(jìn)。

算算賬，如果一家三口暑假去日本旅游，簽證費(fèi)（單次×3約2100元）加離境稅（單人×3約405元）這倆剛性部分就多支出約2500塊；至于京都市新增的住宿稅，哪怕你只住個(gè)普通的商務(wù)酒店，每晚也要多掏幾十塊。

這一點(diǎn)那一點(diǎn)“小額加價(jià)”算下來(lái)，原來(lái)說(shuō)走就走的低成本日本游，門檻是結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地被墊高了。

不管離境稅還是京都住宿稅，政策層面的公開(kāi)理由是“應(yīng)對(duì)過(guò)度旅游”。

這招其實(shí)一點(diǎn)都不新鮮，尤其在歐洲很常見(jiàn)。

威尼斯收進(jìn)城費(fèi)、阿姆斯特丹反向打廣告勸退低價(jià)游客／減少推介享樂(lè)游、巴塞羅那限流熱門景區(qū)、收緊民宿牌照等——都想用價(jià)格把對(duì)價(jià)格敏感的人往外推推，留下那些愿意多花錢的主兒。

現(xiàn)在輪到日本了，放棄薄利多銷，改做高客單低流量，用價(jià)格篩掉對(duì)成本極敏感人群。

以前賣引流款，以后主推利潤(rùn)款。

03實(shí)際痛感，中國(guó)游客體會(huì)最深

雖說(shuō)簽證費(fèi)漲價(jià)政是針對(duì)所有非免簽國(guó)的，但日本2024年共簽發(fā)短期滯在簽證約720萬(wàn)份，其中中國(guó)大陸公民獲發(fā)約524萬(wàn)份，占比超七成；而其他大客源國(guó)比如韓國(guó)、美國(guó)、歐盟多數(shù)國(guó)家都是90天免簽，都不用交錢。

所以，看著是全球都漲，實(shí)際上受影響最深的就是中國(guó)赴日的游客。

說(shuō)兩個(gè)最直接的變化，比如，心理門檻抬升了。以前可以廉航+青旅，抬腿就走，現(xiàn)在簽證成本向申根國(guó)家看齊，有人可能就會(huì)重新比價(jià)東南亞海島或國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線，“沖動(dòng)去日本”的頻率會(huì)降低；

同時(shí)，多次往返簽的性價(jià)比表現(xiàn)出來(lái)了。如果一年去三次以上，平攤下來(lái)每次都低于單次簽的價(jià)格。

所以，以后再想去日本，你得先考慮講清楚，你要去的，是按照發(fā)達(dá)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)重新標(biāo)過(guò)價(jià)的日本。