原標題：新華鮮報|更好保護消費者權益 商標法修訂草案新看點

　　打擊“心機商標”，更好保護消費者合法權益。6月23日，商標法修訂草案二審稿提請十四屆全國人大常委會第二十三次會議審議。

　　從規范商標的注冊和使用，到打擊以誤導公眾方式使用注冊商標行為，再到加強對商標代理機構和商標代理從業人員監管……草案二審稿直面社會關注熱點、行業發展痛點，扎緊制度籬笆，釋放從“優注冊”到“強治理”的鮮明信號。

　　2025年6月23日，在湖南省衡陽市祁東縣黃土鋪鎮，企業員工加工黃花菜（無人機照片）。“祁東黃花菜”是國家地理標志產品，有著悠久的種植歷史，全縣形成了從種植到加工、銷售的全鏈條產業。新華社發（曹正平攝）

　　亮出打擊“硬拳頭”——

　　當前，類似“樹上熟”“0添加”等將商標設計成商品成分、生產工藝的“心機商標”，擾亂商標管理秩序，損害消費者合法權益。

　　草案二審稿加大打擊力度，明確以誤導公眾的方式使用注冊商標的，由負責商標執法的部門責令限期改正，違法經營額五萬元以上的，可以處違法經營額五倍以下的罰款；沒有違法經營額或者違法經營額不足五萬元的，可以處二十五萬元以下的罰款。

　　“這強化了消費者保護導向。”中國科學院大學知識產權學院院長馬一德說，下一步應完善配套機制，加強消費提示和普法宣傳，提高經營者誠信經營意識和消費者識別“心機商標”的能力。

　　針對商標代理機構惡意搶注、囤積倒賣商標等行業亂象，草案二審稿明確，商標代理機構及其商標代理從業人員的相關信息應當報國務院商標管理部門備案。

　　“商標代理市場的治理難點在于從業者素質參差不齊、行業組織管理規范不夠健全。這一修改釋放出強監管的信號，有助于形成更健康有序的從業環境。”中國社會科學院法學研究所研究員管育鷹說。

　　織密監管“防護網”——

　　互聯網及數字技術的發展，為商標的使用帶來新場域。

　　草案二審稿明確“商標的使用，包括通過互聯網等信息網絡實施的使用行為”，體現出強化網絡空間治理、引導數字經濟健康發展的時代需求。

　　專家指出，網絡平臺、社交媒體乃至元宇宙等虛擬空間，已經成為商品宣傳推廣和消費者做出購買決策的重要場景。將互聯網環境下的商標使用納入調整范圍，是對商業實踐發展的積極回應。

　　2025年11月17日，在瑞士日內瓦世界知識產權組織總部，人們參觀“中國（廣西）地理標志產品展”。新華社記者 連漪 攝

　　把嚴注冊“入口關”——

　　為了規范商標注冊、把好第一道關口，草案二審稿對不得作為商標注冊和使用的標志作出更加細致的規定。其中明確，同中國共產黨的重要理論成就、歷史事件相關的標志性要素等相同或者近似的，不得作為商標注冊和使用。同時規定，國家公園標志、奧林匹克標志、特殊標志等標志作為商標注冊和使用的，依照商標法和有關法律、行政法規的規定執行。

　　瑞幸咖啡商標在泰國被搶注，“紹興花雕酒”“女兒紅”商標在日本被搶注……惡意注冊商標問題時有發生，我國企業境外權益保障受到各方關注。

　　對此，草案二審稿完善處理境外商標侵權案件相關規定，加強我國企業境外權益保障，明確以欺詐等不正當手段為中國境內委托人辦理境外商標注冊申請或者其他商標事宜，損害委托人利益或者國家利益、社會公共利益、他人合法權益的，依照商標法相關規定處理、處罰。

　　管育鷹認為，進一步規制海外搶注，有利于維護出海企業海外合法權益，形成國內外協調發展的營商環境。

　　隨著經濟社會發展，商標作為企業“金字招牌”的作用愈加凸顯。截至2025年底，我國國內（不含港澳臺）有效注冊商標量為4987.7萬件。全球前5000個品牌中，我國品牌價值達1.81萬億美元，位居全球第二。

　　順應時代發展，規范行業秩序，期待更加完善的法律為千千萬萬經營主體和消費者撐起一把更牢靠的“保護傘”，讓市場環境更加清朗。

　　策劃：陳芳

　　記者：劉禎

　　新華社國內部出品