天津
2026年春天，日默瓦和金典都找樊振東拍廣告，片子不用美顏濾鏡，也不搞大場面，就拍他喝牛奶時皺一下眉，整理行李慢悠悠地動手，系鞋帶時低頭的樣子，結果網友說他連背影都在拍大片，還有人開玩笑說走路像在走秀，品牌內部自己都嚇一跳，每次發新片前得翻舊片對比，怕這次不夠自然。
以前體育明星拍的廣告總喜歡展示他們跳起來扣殺、滿頭大汗的樣子，顯得特別拼命，現在樊振東的廣告幾乎看不到運動員的影子，他經常是沉默的、有點疲憊的，甚至像是在發呆的狀態，這種轉變正好迎合了大家對完美人設的厭倦，小紅書和抖音上，真實感穿搭和不完美日常的內容播放量加起來超過八十億次，用戶早就看膩了那些刻意營造的形象。
為什么偏偏選中樊振東，他平時話不多，也不去湊熱鬧接綜藝，2024年奧運會之后，他推掉了十多個節目邀請，專心練球，大家反而更覺得他靠得住、挺難得的，日默瓦講究收納要簡單，金典強調奶源純凈，樊振東打球穩當，節奏準，不愛張揚，跟這些品牌的風格正好對得上，廣告里沒喊什么口號，可你一看就明白他們在表達什么。
拍攝時有個有趣的細節，攝影師讓東哥再做一次剛才那個動作，他直接問剛才那個不是本來就這樣嗎，這話把團隊問得有點懵，后來他們干脆不寫腳本了，就跟著東哥走，等他自然動起來，業內開始傳開“東哥模式”，就是人站在那里，別去打擾，直接拍就行了，有快消品牌悄悄試了用普通人拍廣告，成本降了三成，轉化率還漲了百分之十二。
今年4月，Instagram上線了一個真實感濾鏡，這個功能會自動降低照片的飽和度和對比度，鼓勵大家拍出像隨手抓拍的效果，用了自然光人像標簽的廣告點擊量很快增加了將近一半，樊振東的那些照片雖然沒有特意配合這種風格，卻成了這波潮流的典型例子，現在拍廣告的人考慮的不是怎么讓畫面更美，而是怎么讓它看起來像是沒在拍攝。
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