來源：市場資訊

“愛是愛心，愛是Love，愛是人類最美麗的語言，愛是正大無私的奉獻。”

1990年4月21日，星期六，晚上七點半。電視機前，無數(shù)中國家庭第一次聽到這首歌。央視二套，《正大綜藝》開播了。

那是央視第一個外資介入、第一個以企業(yè)冠名的電視欄目。當時正大集團董事長謝國民注意到一個細節(jié)：國內(nèi)晚間電視，一到八點左右就沒有娛樂內(nèi)容了。他問自己：能不能做一檔節(jié)目，讓國人了解外面的世界？

于是，“不看不知道，世界真奇妙”成了幾代人的集體記憶。對那個年代的80后來說，每周末最幸福的事，大概就是守在電視機前等《正大綜藝》播出。跟著鏡頭去看世界各地的風光、習俗、名勝、趣事——在出趟遠門都算大事的年代，那是我們了解外面世界的一扇窗。

那時候，我們記住了“正大”這個名字。但對我們來說，“正大”是一檔節(jié)目，是一首歌，是一個周末夜晚的期待。至于它背后是一家什么樣的企業(yè)——種玉米、做飼料、養(yǎng)豬、養(yǎng)雞、加工食品——那時候的我們，不知道，也不關心。

長大后，我們以為自己早就忘了那些周末夜晚的快樂。忘了那首歌的旋律，忘了守在電視機前等節(jié)目開播的期待，忘了那個對世界充滿好奇的自己。

2026年6月18日，“正大食品·安心之選”品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在北京正大中心舉行。國民演員海清正式出任正大食品品牌代言人。

海清代言TVC現(xiàn)場播放

36年過去了。

當年守在電視機前看《正大綜藝》的80后，如今大多已經(jīng)成了家庭餐桌的“掌勺人”。當年那個“不看不知道，世界真奇妙”的好奇少年，現(xiàn)在每天糾結(jié)的是：今天給孩子吃什么？菜市場的豬肉安全嗎？外賣的油干不干凈？冰箱里那袋速凍水餃，到底是什么肉做的？

這屆80后，是焦慮的一代。我們焦慮工作，焦慮房子，焦慮孩子的教育——也焦慮餐桌。

這不是矯情。大眾與社會輿論高度關注食品安全，老百姓對餐桌飲食安全仍存有諸多顧慮。從“瘦肉精”到“注水肉”，從“地溝油”到“預制菜亂象”，每一次食品安全事件都在透支消費者的信任。我們這一代人，是在一次次的“不敢吃”和“不知道該吃什么”中，學會了看配料表、查生產(chǎn)日期、比對品牌。

正大集團中國區(qū)COO侯孝海在發(fā)布會上說了一句話：“企業(yè)若沿用舊世界邏輯必將被時代拋棄。”

侯孝海COO發(fā)表講話

什么意思？

食品產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場深刻重構(gòu)——從分散到集中規(guī)模化，到品質(zhì)化、品牌化，再到健康化、智能化。產(chǎn)業(yè)集中度迅速提升，頭部企業(yè)增長極快。侯孝海甚至斷言：“五年后會有千億級食品公司出現(xiàn)。”

這不是預測，是判斷。判斷一家企業(yè)有沒有資格活到下一個十年。

正大食品的選擇是：錨定“安心”二字。

“安心”這個詞，說起來輕巧，做起來極重。

正大食品的底氣來自哪里？全產(chǎn)業(yè)鏈。

從一粒玉米種子開始，到飼料、種豬繁育、生豬養(yǎng)殖、屠宰加工、物流配送、終端零售——全鏈條閉環(huán)運作。“從農(nóng)場到餐桌”全程可追溯。這不是一句口號，是一條從田間地頭一直延伸到你家冰箱的鏈條。

侯孝海說，正大集團擁有全產(chǎn)業(yè)鏈、全球化布局及百年國民記憶。戰(zhàn)略絕非口號，而是全系統(tǒng)、全景的規(guī)劃，必須明確方向、路徑及資源支持。

正大食品的目標是千億。路徑是：升級戰(zhàn)略組織、創(chuàng)新商業(yè)模式、堅持C2B導向，打造多款十億級爆品大單品。

這次發(fā)布的核心產(chǎn)品矩陣涵蓋餃子、香腸、快手菜——全部選用正大全產(chǎn)業(yè)鏈豬肉原料。精準貼合都市人群快節(jié)奏的生活方式和現(xiàn)代家庭對飲食多樣化、便捷化、高品質(zhì)的需求。

產(chǎn)品展示區(qū)

換句話說：你不用再糾結(jié)那袋速凍水餃到底是什么肉做的。因為從這頭豬還在豬圈里吃飼料的那一刻起，正大就在替你盯著。

發(fā)布會上有一個細節(jié)：各省區(qū)銷售團隊在侯孝海帶領下鏗鏘立誓——嚴守品質(zhì)生命線，依托全產(chǎn)業(yè)鏈硬核實力，將安全、健康、營養(yǎng)、美味、便捷的CP正大食品送進千家萬戶。

場面熱血，但真正打動人的是另一個數(shù)字：自2006年起，正大集團連續(xù)20年為國家體育總局訓練局供應雞蛋產(chǎn)品。2022年北京冬奧會也選用了正大的雞蛋和雞肉產(chǎn)品。

運動員吃的東西，容不得半點馬虎。能服務國家隊20年，本身就是一種認證。

海清在代言視頻中說：哪怕工作再忙，她也要親力親為，用心為家人準備一日三餐。給家人入口的食物，容不得半點將就。

這句話，80后都懂。

我們這一代人，小時候吃的是父母做的飯，那時候不操心安全不安全，只操心好不好吃。現(xiàn)在輪到自己做飯了，才知道“安心”二字有多重——重到每次買菜都要多看兩眼，重到每次下廚都在心里過一遍“這東西從哪來的”。

36年前，《正大綜藝》用一檔節(jié)目，給中國人打開了一扇看世界的窗。

36年后，正大食品用一條全產(chǎn)業(yè)鏈，試圖給中國家庭的餐桌筑一道安心的墻。

從“世界真奇妙”到“安心之選”，從“看世界”到“守護家”——正大在中國走過的不只是一條商業(yè)路徑，更是一代人從好奇到安心的成長軌跡。

侯孝海說，當前中國消費正經(jīng)歷歷史性改變，產(chǎn)品升級及消費場景深刻迭代。這話翻譯一下就是：消費者變了。我們不再滿足于“有的吃”，我們要“吃得安心”。

發(fā)布會最后說了一句話：正大集團堅守利國、利民、利企業(yè)的初心，以高于行業(yè)的嚴苛標準，引領行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，接受全社會與媒體全方位監(jiān)督。

36年的陪伴，讓這句話有了一些可信的份量。

當年那個守在電視機前等《正大綜藝》的孩子，如今正在廚房里為家人準備晚餐。如果有一天，他打開一袋正大水餃時不再需要翻來覆去看配料表——那大概就是“安心”二字最樸素的注腳。

愛是正大無私的奉獻，那一瞬間，好像記憶里某個開關被碰了一下。

原來那個帶我們看世界的正大，還在。只是它換了一種方式陪伴。不再是通過熒幕打開一扇窗，而是試圖用一條從農(nóng)場到餐桌的全產(chǎn)業(yè)鏈，替我們守住廚房里那扇門。

原來，所謂長大，不是忘記了童年的快樂，而是那些快樂換了一張臉，藏進了日常的柴米油鹽里，等著我們重新認出它來。