近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局指導(dǎo)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布《戶外廣告自律公約》，以進(jìn)一步堅(jiān)持戶外廣告正確導(dǎo)向，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

《公約》倡導(dǎo)，戶外廣告要始終以弘揚(yáng)社會(huì)主義精神文明、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀為核心導(dǎo)向，著力傳播健康正向、積極向上的廣告內(nèi)容。《公約》要求戶外廣告要依法依規(guī)發(fā)布，抵制奢靡享樂(lè)、拜金主義等不良傾向及各類社會(huì)性歧視，反對(duì)炒作熱點(diǎn)、夸大職場(chǎng)內(nèi)卷、制造社會(huì)焦慮或以玩梗、拉踩、戲謔等方式貶低、丑化特定社會(huì)群體，強(qiáng)調(diào)保護(hù)未成年人、婦女、老年人等特定群體權(quán)益。《公約》提示，戶外廣告各經(jīng)營(yíng)主體要加強(qiáng)內(nèi)容安全管理，建立應(yīng)急處理機(jī)制，自覺(jué)接受有關(guān)部門(mén)和社會(huì)監(jiān)督，主動(dòng)參與行業(yè)社會(huì)共治，共同營(yíng)造戶外廣告良好有序的發(fā)展環(huán)境。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)號(hào)召戶外廣告各經(jīng)營(yíng)主體，重視戶外廣告導(dǎo)向引領(lǐng)作用，響應(yīng)公約要求，守正創(chuàng)新，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)戶外廣告自律公約

戶外廣告是服務(wù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與精神文明建設(shè)的重要載體，對(duì)傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀具有重要作用。為進(jìn)一步堅(jiān)持戶外廣告正確導(dǎo)向，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)制定本公約。

第一條戶外廣告要始終以弘揚(yáng)社會(huì)主義精神文明、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀為核心導(dǎo)向，著力傳播健康正向、積極向上的廣告內(nèi)容。

第二條戶外廣告活動(dòng)要嚴(yán)格遵守《中華人民共和國(guó)廣告法》等法律法規(guī)及國(guó)家有關(guān)規(guī)定，確保廣告設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布全流程合法合規(guī)，杜絕各類違法違規(guī)行為。

第三條戶外廣告要恪守社會(huì)公序良俗，積極傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)勤儉節(jié)約、奮斗進(jìn)取等傳統(tǒng)美德與時(shí)代精神。要堅(jiān)決杜絕危害國(guó)家安全、妨害社會(huì)秩序的內(nèi)容，抵制奢靡享樂(lè)、拜金主義等與勤儉節(jié)約傳統(tǒng)美德相悖的價(jià)值觀，反對(duì)“躺平”等消極懈怠、違背社會(huì)主義核心價(jià)值觀的不良社會(huì)思潮。不以任何形式扭曲社會(huì)認(rèn)知或傳遞消極價(jià)值觀。

第四條戶外廣告要堅(jiān)守合規(guī)營(yíng)銷底線，杜絕各類無(wú)底線營(yíng)銷行為。不借炒作熱點(diǎn)、挑動(dòng)大眾情緒、制造輿論話題等方式博取關(guān)注；杜絕渲染夸大職場(chǎng)內(nèi)卷、加班壓力、經(jīng)濟(jì)焦慮、婚戀矛盾等制造社會(huì)焦慮，誘導(dǎo)青年等群體產(chǎn)生負(fù)面消極心態(tài)的內(nèi)容；抵制低俗、庸俗、媚俗類不良營(yíng)銷行為。

第五條戶外廣告要恪守尊重包容的創(chuàng)作原則。杜絕民族歧視、宗教歧視、性別歧視、地域歧視、職業(yè)歧視等內(nèi)容；不以玩梗、拉踩、戲謔等方式貶低、諷刺、物化、丑化、弱化特定群體。

第六條戶外廣告要嚴(yán)格落實(shí)特殊群體權(quán)益保護(hù)相關(guān)規(guī)定，重點(diǎn)強(qiáng)化未成年人身心健康保護(hù)，嚴(yán)禁發(fā)布危害未成年人正確價(jià)值觀或未成年人健康成長(zhǎng)的廣告內(nèi)容，切實(shí)保障婦女、老年人等各類群體的合法權(quán)益。

第七條戶外廣告要充分兼顧公共屬性與社會(huì)公眾整體體驗(yàn)，結(jié)合城鄉(xiāng)公共秩序、居民作息、場(chǎng)景功能特點(diǎn)，科學(xué)規(guī)范廣告播出時(shí)段、畫(huà)面展示、音頻音量、動(dòng)態(tài)特效等內(nèi)容。規(guī)避擾民、強(qiáng)光刺激、過(guò)度視覺(jué)沖擊等不適傳播形式，維護(hù)和諧舒適的城鄉(xiāng)公共環(huán)境。

第八條戶外廣告要主動(dòng)履行公益社會(huì)責(zé)任。積極策劃、創(chuàng)作、投放優(yōu)質(zhì)公益廣告，服務(wù)城鄉(xiāng)精神文明建設(shè)與社會(huì)良好風(fēng)尚培育。

第九條戶外廣告各經(jīng)營(yíng)主體要建立并落實(shí)廣告業(yè)務(wù)承接登記、內(nèi)容審核、檔案管理等內(nèi)部管理制度，加大對(duì)已發(fā)布廣告的監(jiān)測(cè)巡查力度，建立應(yīng)急處理機(jī)制。不為存在導(dǎo)向問(wèn)題的廣告提供設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布等服務(wù)。對(duì)監(jiān)管機(jī)關(guān)查處、接到投訴舉報(bào)、巡查發(fā)現(xiàn)的導(dǎo)向問(wèn)題廣告要及時(shí)停止發(fā)布。

第十條戶外廣告各經(jīng)營(yíng)主體要自覺(jué)接受市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)及有關(guān)部門(mén)的監(jiān)督管理，切實(shí)履行主體責(zé)任，主動(dòng)參與行業(yè)社會(huì)共治，共同營(yíng)造戶外廣告良好有序的發(fā)展環(huán)境。