江蘇
6月22日，清潔護理品牌滴露就“消毒液廣告被指物化女性”一事發出聲明，承認審核失職，表示第一時間責令下架視頻，將重建內容審核機制，整頓內容運營。同時指出，相關視頻由第三方達人創作。
此前，滴露的一則劇情演繹廣告出現“沒被別的男人污染過”等低俗表述，被指物化女性，引發消費者的強烈質疑。
把“鍋”推給第三方達人很容易，但這容易給人形成推卸責任的既視感。何況，相關視頻早在5月24日就已經發布，遲遲推出相應聲明，未免輕慢。
這一事件也讓人想起，不久前滴露的一則廣告將男性丑化為“細菌污染源”。事實說明，滴露此番在廣告內容上“翻車”，不是孤立現象。單就其中一起事件向公眾表達歉意還不夠，滴露應該認識到廣告創意上的失當源自理念上的偏差，從而進行深刻反思。
當然，完整看過視頻后就能發現，后面的內容對前述錯誤觀點進行了“反擊”。滴露在回應中強調，本意是通過劇情反轉的敘事方式，提倡健康自信的戀愛觀與生活方式，也試圖表明滴露方面“三觀”很正。然而，且不說在用時短、節奏快的廣告中運用如此復雜的技法值得商榷，單就實際呈現效果而言也可謂“得不償失”。無疑，在錯誤觀點先入為主的前提下，這種“先抑后揚”、飄移不定的敘事方式只能給人帶來雜亂無章的印象。何況，前述兩條廣告的落腳點都是產品對“臟污者”的洗刷，這種看似貼合產品性能和追求，實則編派消費者、拉低認知的“創意”，最終落得一個幾乎被所有人反感的局面。
帶有“辣味”的廣告并不鮮見，但應該看到，任何表達都應該建立在尊重人的基礎上。遠離產品本質，故作高明、肆意“拉踩”，只能走向誤區。
廣告是商業文化的表現形式之一。當一家企業的廣告接連“跑偏”，就不能以偶然現象觀之。
近年來，不少知名品牌接連爆出爭議性廣告內容，就源自畸形商業文化的沖擊。例如，某品牌推文以《女人腳臭是男人的5倍？不信現在聞聞》為題，把男性刻畫成“骯臟、不講衛生”群體，引發極大爭議。其底層邏輯大抵如此：通過制造社交焦慮、挑起性別對立來博取眼球、吸引流量。這類廣告無一例外以污名化為武器，宣揚偏見和歪理，令廣告不像廣告、勸諭不像勸諭，帶來不佳的社會觀感。
必須看到，一些低俗廣告已然涉嫌違法違規，對此，僅道歉、下架問題廣告還不夠，監管部門也應適時介入、依法依規加以整治。
現代快報/現代+首席評論員 戴之深
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