隨著2026年美加墨世界杯拉開帷幕，賽事正持續點燃全球熱情。在世界杯看臺上，江蘇南京餐飲店主李媛媛與湖南一線零售員工胡興，受可口可樂中國的邀請來到現場。他們是中國1.27億個體工商戶和近4億服務業從業者中的一員，長年扎根街頭巷尾，是支撐中國經濟活力的“毛細血管”，也是無數個為生活奔忙、為熱愛吶喊的普通人的縮影。

李媛媛是江蘇南京一家連鎖燒烤品牌的創始人。從街邊小店起步，目前經營二十余家門店，為南京當地創造約300個就業機會。她的燒烤店2025年贊助了“江蘇省城市足球聯賽”南京隊，將體育熱情轉化為對本土社區的投入。

坐上世界杯看臺時，李媛媛有過短暫的“恍惚”。身邊是來自不同國家和地區的球迷，看臺上此起彼伏的吶喊聲隨著比賽節奏不斷升高?！澳且凰查g我想到南京的小店。平時比賽夜，店里也是這樣，大家一邊擼串、一邊喝著可口可樂，球一進就全店一起喊，嗓子都啞了，熱鬧得很?！?/p>

她掏出手機，記錄下了世界杯現場的一些觀賽細節：看臺布置、互動方式，以及觀賽體驗?！艾F場很多設計想得很細，體驗也很好?；厝ノ乙苍傺芯康昀锟辞虻囊恍┌才??！彼d奮地比劃著，“大場子有大聲浪，小場子也有小熱鬧，關鍵是讓來看球的人能真正融入進去?！?/p>

另一位受邀者胡興，來自中糧可口可樂湖南區域的合作零食量販企業，是一名從一線基層員工成長起來的零售門店開發建設專家。胡興從少年時期關注足球，作為無數普通球迷中的一員，他將足球的團隊合作和拼搏精神融入日常工作，在自己的人生主場不斷向前。

中場休息時，胡興去買水，一件小事讓他停下腳步。他剛巧碰上工作人員正往冰柜里補貨,“補貨、陳列、檢查標準，這就是我剛入行每天都要做的事情。原來世界杯賽場邊上要緊的事，和我當年在株洲小店里要緊的事，是一樣的。再大的場子，也是靠每個人在自己的位置上，把一件件小事兒干好?！?/p>

全球頂級賽事的溢出效應，不僅體現在賽場之內，更蘊含在本土消費場景中。圍繞世界杯觀賽與聚餐等場景，可口可樂中國在產品、渠道和營銷層面多點創新，將賽場元素引入日常消費場景。

目前，可口可樂FIFA世界杯主題包裝已在中國市場上市，涵蓋超過17款設計，將世界杯元素融入產品之中，讓消費者在每一次舉杯中體驗賽事氛圍。

在數字化互動方面，可口可樂以擁有廣泛群眾基礎的中國足壇標志性人物范志毅為原型，與本土科技公司百度攜手，結合AI技術打造數字角色“看球搭子AI范志毅”，通過官方小程序為消費者提供賽事播報以及圍繞FIFA世界杯的實時趣味對話，探索科技與體育融合發展的創新路徑。

與此同時，可口可樂已宣布成為“2026江蘇省城市足球聯賽”官方供應商，中糧可口可樂四川公司已成為“2025/2026四川省城市足球聯賽”官方供應商。從世界杯的國際賽場，到地方城市聯賽和社區足球活動，可口可樂中國將足球熱情延伸至更貼近日常生活的場景之中。

原標題：《賽場熱潮奔赴人間煙火，足球盛事融入日常消費》