聽雨 發自 凹非寺量子位 | 公眾號 QbitAI

什么？這屆世界杯，能一邊看球一邊跟范指導嘮嗑了？！

是的，打開可口可樂中國小程序“可口可樂吧”，你可以隨時跟范指導嘮上兩句：上海口音原汁原味，熱梗張口就來，聊球照樣犀利。

更關鍵的是，從你說完到他回話，不到2秒，而且全年無休，24小時在線。

這還只是開胃菜。

開幕式前，一支以范志毅為主角的10秒宣傳視頻上線；整個世界杯周期，可口可樂還有一支限定版TVC，5人5城、導演級運鏡，全部由AI生成。

是的，過去千萬級預算才能拍出來的廣告大片，這次是prompt生成的。

操盤這一切的，是可口可樂百度一鏡。百度一鏡的前身是慧播星，上個月剛在百度Create大會上完成品牌升級。

那么問題來了：

一個能以假亂真、還能實時接梗的范志毅，到底是怎么捏出來的？

世界杯上的范志毅數字人，是什么體驗

世界杯上的范志毅數字人，和你印象里那種放錄像式的虛擬形象，完全不是一個物種。

打個比方，傳統數字人是播片，范志毅數字人是現掛：

你可以隨時打斷他，他不會卡殼；你半天不說話，他會主動找話題把你撈回來；你實在不知道聊什么，他還會遞上幾個推薦問題。

更細的地方在于，他能感知你的狀態，你今天情緒如何，他聽得出來。

對話中斷了也沒關系，能接著上次的話茬繼續聊，不會每次見面都像初次認識。

聊到興起，還能一句話給范指導實時換個背景，從演播室切到球場邊。對用戶來說是個彩蛋，對品牌來說則是多一個場景的自然曝光。

可口可樂的世界杯TVC，創意概念也很巧妙：一罐世界杯限定可樂=社交重啟按鈕。

【此處無法插入視頻，遺憾……可到量子位公眾號查看～】

故事從一張限定版可樂照片開始，沉寂許久的群聊被點燃，許久沒聯系的老友依次冒泡，每一條消息背后，都是一段和世界杯有關的故事。

最令我驚奇的，是它的一致性。

5個人物、5座城市，運鏡風格高度統一，推拉搖移、機位調度、構圖層次全都在線。

導演、攝影、美術、剪輯、調色、聲音的完成度，也堪稱專業制片水準。

據了解，百度一鏡先對可口可樂做了深度品牌學習，把歷史TVC和人群分析都喂了進去。

所以成片不是泛泛的AI素材拼接，品牌調性一整個拿捏了。

不過呢，好玩只是表象，表象之下是一整套技術棧在托底。

能不能做到快、像、穩三者兼得，才是實時互動數字人真正的分水嶺。

快、像、穩，闖過三關才算范志毅

先說快。

實時互動數字人從接收用戶信息到完成反饋，端到端響應要控制在2秒以內。

單看數字可能沒感覺，但要知道，這2秒里要完成的事情包括：

聽懂你說了什么、識別你的情緒、組織一段符合范志毅人設的回答，再實時生成對應的語音、表情和動作，并且讓所有模態嚴絲合縫地對上。

單獨做到快不難，單獨做到細也不難，難的是同時做到。不少方案要么犧牲時延換效果，要么犧牲效果換時延，而百度一鏡把這個平衡做到了業內領先。

然后是像。

像分兩層。第一層是形似：范志毅數字人的每一幀表情和動作，都是現場算出來的，不是預錄素材的循環播放。

依托百度自研視覺模型，它可以生成符合語義的復雜動作和指向性動作，長時間穩定可控，不卡頓、不變形、不出戲。甚至在商品交互場景里，數字人拿起一罐可樂演示入口食用，全程穩定無形變。

第二層是神似，這一層要難得多。

口音、方言、俚語要精準還原，足球專業知識要在線，熱梗要接得住，還得結合每日熱點實時輸出新內容。一個只會用標準普通話念稿的范志毅，觀眾一眼就能看穿。

有趣的靈魂，比好看的皮囊難造多了。

最后是穩，也就是這一切背后的底層架構。

支撐范志毅數字人的，是文心大模型加上百度一鏡的數字化群體智能AI大腦。

這個AI大腦具備深度思考、任務規劃與自主協同能力，能夠理解、拆解并推演復雜任務，再智能調度多個專家智能體分頭執行，從內容生成到互動決策全面自動化。

換句話說，你看到的是一個范志毅，背后其實是一整支團隊在打配合。

單點技術決定下限，系統調度決定上限。范志毅數字人不是某一個模型的勝利，而是一整套群體智能架構的勝利。

從羅永浩到范志毅，數字人開始成為營銷新基建

如果把鏡頭拉遠一點，會發現數字人已經開始成為營銷新基建。

這次范志毅數字人登陸世界杯，則把戰場擴展到了品牌營銷：國際頂級賽事、全球頭部快消品牌、國民級體育IP，規格直接拉滿。

而且這不是孤例。截至2025年底，百度一鏡數字人主播數已突破10萬，覆蓋30多個行業。平臺數據顯示，數字人直播讓開播規模提升120%，收入規模提升140%，制作成本下降63.3%。

在這些數字背后，三個傳統商業模式正在被重寫。

• 代言模式：傳統明星代言受時間、場景、檔期三重限制，一年露臉次數掰著指頭就能數完。數字化代言人7×24小時在線，還能跟著每日熱點實時共創內容，把代言從一錘子買賣變成長期陪伴。
• 內容生產：千萬級預算的廣告大片門檻被打破，導演級TVC用prompt就能生成，再小的品牌也能擁有自己的大片，產出速度還跟得上賽事期間一天一個熱點的節奏。
• 營銷鏈路：從單向曝光升級為完整閉環，前端數字人負責互動，中段UGC內容驅動裂變傳播，后端把用戶沉淀進私域池，曝光、互動、留存、轉化一條鏈跑通。

行業的認可也在持續累積。根據IDC和沙利文的報告，百度一鏡連續兩年蟬聯中國AI數字人產業市場份額第一、產品綜合實力第一，還入選了世界互聯網大會2025年度中國互聯網企業創新發展十大典型案例。

當國際頂級賽事和全球頭部快消品牌，都愿意把核心戰役交給數字人，“營銷新基建”這五個字，就不再是一句口號。

在世界杯的賽場之外，中國AI第一次站上了世界杯營銷的中心位。

一個2秒回話、24小時在線的范志毅，一支prompt生成的可口可樂大片，都反映出同一件事：

內容生產和品牌互動的成本曲線，正在被重新寫就。

下一屆世界杯，球員名單未必有變化。

但可以肯定的是，到那時，數字人不會再是新聞，而是標配。