圖為觀眾正在為面塑作品拍照。

一團面泥在指尖翻轉騰挪，不多時便化作《山海經》中的神獸；一枚尋常葫蘆經過雕刻、燙畫與彩繪，成為承載京西文化記憶的作品；古老的雕版印刷技藝則被裝進體驗套盒，讓更多人親身感受中華典籍誕生的過程……

近日舉行的北京國際文旅消費博覽會上，非遺研學成為不少展商展示的重點。從城市近郊的非遺工坊到深山鄉村的美育基地，從傳統手工技藝到沉浸式體驗課程，越來越多非遺項目正通過研學、體驗、文創等形式走進大眾生活，為文旅消費注入新活力。

非遺工坊變身傳統文化課堂

博覽會上，在塑山海非遺工坊展位前，一組取材于《山海經》的面塑作品吸引不少觀眾駐足。色彩鮮明的神獸形象兼具傳統韻味與現代審美，讓古老神話變得可觸可感。

工作人員介紹，北京塑山海文化發展有限公司由非遺代表性傳承人發起創立，以“指尖傳承山海情”為核心理念，致力于推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。除面塑外，其位于順義區的非遺工坊還常態化開展剪紙、合香、盤扣、串珠、茶道、拓印、書法等多項體驗課程，吸引學校、家庭和社會團體前來開展研學活動。

這類非遺工坊強調參與和體驗。“我們一次可接待50人左右，人均價格約為200元。每天的體驗主題都不相同，剪紙、合香、面塑等輪換。”工作人員表示，消費者不僅能觀看作品，更能親手完成一件屬于自己的非遺作品，在實踐中感受傳統文化魅力。

從“一枚葫蘆”到一條產業鏈

來自北京門頭溝區王平鎮多喜葫蘆非遺工坊的葫蘆雕刻作品同樣引人注目。花鳥魚蟲、吉祥紋樣在不足小朋友巴掌大的葫蘆中細膩呈現，展現出精湛的傳統工藝。

工作人員王先生介紹，京西古道葫蘆種植與工藝歷史悠久，是當地重要的文化資源。近年來，多喜葫蘆工坊依托山家美育村項目，構建起“種植—加工—文創—體驗—研學”的完整產業鏈條，實現農業、非遺與文旅融合發展。

圖為葫蘆雕刻作品。

這里既是非遺傳承空間，也是鄉村美育基地。越來越多村民和年輕人參與到葫蘆制作與文創開發中。從大學生到全職媽媽，從中青年到年過半百的村民，他們都通過學習技藝找到新的發展路徑。

一枚小小的葫蘆，承載著傳統技藝，也成為帶動鄉村產業發展的新載體。據介紹，該工坊所在的“山家微度假目的地”依托非遺工坊、京西古道、馬致遠故居等在內的一系列文化資源，已成為片區文旅消費的集散中心和接待中心。數據顯示，多喜葫蘆工坊自2025年12月入駐西馬驛創藝街區以來持續受到游客歡迎，僅今年“五一”假期便接待游客700余人次，實現銷售額近2萬元。

讓古老印刷術“活”在體驗中

相比傳統靜態展陳，華藝齋帶來的雕版印刷DIY體驗套盒則讓觀眾直接參與到古籍制作過程之中。該套盒內，小型雕版、紙張、墨刷等工具整齊陳列。消費者可以從中體驗刷印過程，感受千百年前書籍制作的獨特魅力。

華藝齋古籍印務有限責任公司負責人任寶全介紹，公司依托北京市級非物質文化遺產項目“雕版印刷及線裝書裝幀技藝”，是目前北方地區少數具備雕版印刷與線裝古籍裝幀完整制作能力的專業機構。近年來，企業不斷探索傳統技藝的現代轉化路徑。除出版印制業務外，每年舉辦雕版印刷、線裝書制作等體驗活動百余場，覆蓋受眾超過20萬人次，并與首都師范大學、北京體育大學等高校合作開設非遺實踐課程，逐步形成具有影響力的研學品牌。

與此同時，企業還開發出雕版書簽等數十類文創產品，讓傳統印刷技藝從博物館展柜走向大眾消費市場，雕版印刷DIY體驗套盒正是最新研發的產品。去年，華藝齋成功入選首批北京市非遺工坊名單。

如今，在各類文創產品、非遺產品的展示之外，越來越多機構將“體驗”“研學”“互動”作為核心內容，非遺成為能夠參與、學習和消費的文化產品。

這一趨勢與國家政策導向高度契合。日前，文化和旅游部、中央宣傳部、工業和信息化部、教育部、國務院國資委、國家文物局、全國總工會等七部門辦公廳（辦公室）聯合印發《關于弘揚工業文化 保護工業遺產 發展工業旅游的通知》，提出加強工業發展史、工藝技藝和知名品牌的挖掘闡釋，鼓勵工藝美術等領域企業在確保安全生產前提下，創新推出生產流程觀摩、模擬操作、手作體驗、產品定制等項目，打造主題鮮明的觀光工廠。

非遺研學的熱度，正延伸到更廣闊的文旅消費場景。文化和旅游部數據顯示，剛剛過去的端午假期，全國國內出游1.24億人次，同比增長4.4%，國內出游總花費444.56億元。與此同時，在美團平臺，“端午香囊制作”搜索量環比增長約10倍，“竹編龍舟”搜索量環比增長約3倍；去哪兒旅行數據則顯示，包粽子、制香囊、編五彩繩等深度民俗體驗產品預訂熱度同比增長超過23%……

從“看非遺”到“做非遺”，從“參觀工坊”到“沉浸研學”，傳統文化正以更加可參與、可體驗、可消費的方式融入現代生活。在政策支持與市場需求雙重驅動下，非遺工坊與研學、文旅融合發展的探索，也正在為傳統技藝打開新的傳承空間。

文|攝 記者 唐 瑞