作品聲明:內容取材于網絡
丁禹兮變成了丁舟杰,宋祖兒變成了孫凡清,連孫儷都變回了孫麗——網友戲稱“一夜回到解放前”。這一次,內娛是真的變天了,還是又一次雷聲大雨點小的作秀?三大行業協會聯合發布的一紙新規,直接讓這些光鮮亮麗的藝名成了“過去式”。
當流量明星們最倚仗的“名號”被沒收,當“撕番大戰”再也沒法玩下去,這場波及整個行業的洗牌,究竟誰在顫抖,誰又在暗自偷笑?
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新規落地,專治各種“花里胡哨”
6月12日,中國電視劇制作產業協會、中國網絡視聽節目服務協會、中國廣播電視社會組織聯合會演員委員會聯合發布《關于規范電視劇(網絡劇)演員署名的通知》。
三家協會同時出手,這在行業內還是頭一遭,信號意義不言自明。這份文件堪稱“史上最嚴署名令”,核心就三板斧。
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第一,真名上崗——演員署名原則上必須用法定姓名,藝名只能放括號里當備注,排在真名后面;
第二,按筆畫排隊——甭管你是頂流還是戲骨,統統按姓氏筆畫由少到多排排坐,誰也別想搞特殊;
第三,頭銜統一——只保留“領銜主演”“特別出演”“出演”三類,亂七八糟的“特邀”“友情”“重磅”全部一刀切取消。
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說白了,以前劇組玩的那套“番位魔術”徹底失靈了。以前一部劇能整出十幾個頭銜,什么“特邀主演”“重磅加盟”“友情出演”,眼花繚亂到連粉絲自己都分不清誰大誰小。
現在好了,統共三個身份標簽,清清爽爽,再也沒法靠頭銜玩文字游戲了。
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“撕番大戰”歇菜,粉絲這回真急了
要說這條新規最炸裂的地方,那就是直接終結了內娛延續多年的“番位癌”。過去這些年,為了爭個海報上的前后左右,粉絲能把熱搜炸穿,團隊能把合同摳出花來。
某頂流男星和某頂流女星因為一部古偶劇的番位問題,粉絲互撕了整整三個月,最后鬧到雙方工作室發律師函——結果劇播出來,豆瓣評分3.8,誰也沒落著好。
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但你想過沒有,你爭的那個“一番”,除了能拿來吹牛,對作品本身有半點好處嗎?
新規一下來,所有演員按姓氏筆畫排序,筆畫少的天然排前面。于是奇觀出現了:《紅舞鞋》里,男二朱正廷和女二李浩菲因為姓氏筆畫少,直接排到了女主周也和男主王子奇前面;《贏風》里,原本穩坐第一把交椅的黃景瑜,這次被擠到了萬鵬、張弛后頭。
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還有《雨霖鈴》,楊洋本來是一番大男主,結果因為姓楊筆畫也不少,被排到了方逸倫后面——方逸倫是誰?可能很多人連名字都沒聽過。
平時爭番位爭得頭破血流的粉絲,現在對著“姓氏筆畫”這個硬指標,除了干瞪眼還能咋地?新規直接掐滅了“番位”這把虛火——排在前面的不一定咖位大,純粹是人家姓得好。粉絲再怎么刷數據、控評、沖熱搜,也改變不了自家哥哥姐姐的姓氏筆畫,這招夠狠。
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馮紹峰最意外,孫儷宋祖兒集體“現原形”
這回騰訊年度發布會上,最讓人津津樂道的莫過于明星們的真名大起底。6月23日,騰訊視頻年度發布會率先按照新規發布了節目單,演員署名全部調整,這一下直接把明星們的“底褲”扒了個干凈。
孫儷用了這么多年的名字,其實本名叫“孫麗”,一字之差,感覺直接從“娘娘”變成了隔壁鄰居。她當年改名據說是因為“儷”字更有辨識度,寓意也更好,但戶口本上一直都是孫麗。
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馮紹峰更讓人意外,本名“馮威”,瞬間從溫潤貴公子變成了霸氣硬漢,網友調侃說“馮威聽起來像是能一個打十個”,這反差感直接把網友整不會了。
還有丁禹兮本名“丁舟杰”,宋祖兒本名“孫凡清”——后者還是個童星出道,用了二十年的藝名說改就改,粉絲直呼“不習慣”。穎兒本名“劉穎”,王影璐本名“王璐璐”,李一桐早就在《金枝》里改回了“李雪”,這次依然是真名上陣。
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最長的要屬娜扎——全名“古力娜扎爾·拜合提亞爾”,這一長串名字打在屏幕上,彈幕都刷瘋了:“輸入法都要報警了。”
這一波真名公示,直接把藝人的“濾鏡”卸了個干凈。有些名字好聽、朗朗上口,那是精心設計過的;有些名字普通、接地氣,那就是爹媽給的。有網友毒舌評論:“以前覺得某明星名字特有仙氣,現在一看戶口本名字,瞬間下頭。”
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有人歡喜有人愁,老戲骨迎來第二春?
其實這項新規,最慌的不是那些靠作品說話的實力派,恰恰是那些靠藝名人設吃飯的流量明星。藝名這東西,本身就是流量時代的產物——起個洋氣名字、立個精致人設,方便粉絲追捧和商業變現。現在好了,真名一曝光,神秘感沒了,人設濾鏡也碎了。
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有經紀公司內部人士向媒體透露,新規發布后,不少流量藝人的團隊連夜開會研究對策,甚至有人動起了“改身份證名字”的歪腦筋——反正規定說的是“法定姓名”,那我直接把藝名改成身份證名不就行了?
但這招能不能走通,還得看戶籍管理部門配不配合。更何況,改名這事兒牽一發動全身,涉及銀行賬戶、社保記錄、護照簽證一大堆事,不是你想改就能改的。
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但換個角度想,這難道不是好事嗎?你演技好不好,跟名字叫啥有半毛錢關系?今年上半年,《給阿嬤的情書》這種靠口碑逆襲的黑馬已經證明,觀眾現在吃的是“真誠”這一套,不是“虛頭巴腦”。張頌文、范偉這些實力派,名字好不好聽從來不是觀眾關注的焦點,大家看的是戲。
有業內人士分析,新規長遠來看是利好實力派的。當署名順序不再被資本和流量綁架,制作方選角時會更看重演員和角色的契合度,而不是誰的粉絲多、誰的番位高。那些靠藝名撐著最后一點體面的“過氣流量”,這次是真的慌了。這波啊,這波叫“去偽存真”。
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治標還是治本?內娛的“虛火”該退了
當然,也有評論一針見血:取消藝名、規范排序,能治“撕番”的病,但能治“流量”的根嗎?署名順序變了,但資本的邏輯沒變;藝名不能用了,但流量的算法沒變。只要平臺還需要點擊量,品牌方還需要帶貨能力,流量明星就依然有市場。
真正的問題從來不在名字上,而在那套“唯流量論”的畸形評價體系里。
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流量明星之所以能橫行,本質上是因為平臺和資本需要流量變現。只要這個底層邏輯不變,就算沒了藝名和番位,資本也能造出新的符號來收割韭菜。但至少,新規撕開了一道口子——它明確告訴所有人:靠名字包裝、靠排名抬咖這條路,走不通了。從長遠來看,這或許能倒逼行業回歸內容本身。
從6月23日騰訊發布會率先執行,到7月10日新規正式實施,留給行業適應的時間不多了。目前已有多個在播和待播劇集陸續調整署名方式,包括《紅舞鞋》《贏風》《雨霖鈴》《玉骨辭》等作品都發布了新版節目單。這場波及全行業的變革,正在以肉眼可見的速度推進。
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但這場大洗牌,對普通觀眾來說,百利而無一害。畢竟咱們看的是劇,不是海報上的排位;關心的是演技,不是明星今天又改了個啥名。那些虛頭巴腦的東西少一點,腳踏實地的東西就多一點。一個靠作品說話的時代,或許正在到來。
藝名可以改回去,但內娛這顆浮躁的心,能不能也跟著收一收?這場“去藝名化”運動,究竟是刮骨療毒還是表面功夫,時間會給出答案。
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封面新聞2026-06-23《多名藝人“痛失藝名”:宋祖兒本名孫凡清,丁禹兮本名丁舟杰,李一桐本名李雪……》
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