當人工智能技術以前所未有的速度重塑內容生產邏輯，微短劇的精品化之路究竟該向何處去？日前，第31屆上海電視節白玉蘭論壇“AI浪潮下的微短劇精品化之路”在上海舉行。來自主管部門、平臺、創作方與學術界的代表，圍繞AI技術介入內容生產所帶來的變量，展開多維度、深層次的實務探討。

上海市廣播電視局一級巡視員羅毅在論壇上致辭。他表示，微短劇是AIGC落地前沿陣地，也是文化產業核心增長極。上海連續三年推進微短劇“繁花”計劃，近期出臺AI賦能微短劇“滬8條”，產出多部國家級扶持標桿作品。對微短劇未來創作發展，他提出了“上海方案”的四大發展路徑：以技術向善引領人機協同創新、以原創優質內容樹立行業標桿、以合規體系守護清朗產業環境、依托上海樞紐優勢探索跨文化出海敘事，強調微短劇發展需扎根內容、借力技術、完善產業生態，助力文化強國建設。

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存量提質與現實深耕

李啦

騰訊在線視頻影視內容制作部副總經理

微短劇的健康發展離不開平臺的積極作為。騰訊在線視頻影視內容制作部副總經理李啦在發言中清晰勾勒行業正在經歷的轉折，“單純追求數量和追逐流量的粗放發展方式已經走到了盡頭。”她將這一階段定義為從“高速擴容的增量時代”邁入“注重長效價值的存量提質時代”。騰訊視頻數據顯示，平臺微短劇用戶規模已突破1.2億，人均消費時長同比增長32%；2025年橫屏短劇上線超180部，17部分賬破千萬元，全網破千萬元項目中騰訊視頻獨占72%。平臺構建三大精品引擎——規則引擎方面，推出最高500萬元的廠牌激勵計劃，分賬周期最長延至3年，2025年發放激勵資金3660萬元；內容引擎方面，深化“少年氣、煙火氣、新鮮氣”三個創作方向；技術引擎方面，依托工業級AI工具矩陣貫穿劇本創作到內容生產全鏈路。

魏欽濤

紅果精品短劇負責人

紅果精品短劇負責人魏欽濤認為，現實題材是微短劇精品化的重要方向。紅果推出的“果燃計劃”和“千部計劃”，全年目標推出至少千部現實題材真人微短劇，聚焦普法、反詐、公益、人文、時代發展、煙火市情等主題。合作模式上，分為劇本合作和承制合作，單部劇提供20萬元投資資金，助推項目投產，上線后與創作者分賬。魏欽濤表示，“在AI快速發展的當下，現實題材不僅是微短劇精品化的重要方向，也是真人微短劇相較AI微短劇的優勢所在。真人微短劇的價值在于扎根生活、貼近人心，讓觀眾在短短幾分鐘里看到自己、讀懂他人、感悟生活。”

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技術變量下的共識與堅守

周裘

芒果TV大芒計劃工作室總經理

圓桌論壇環節，芒果TV大芒計劃工作室總經理周裘用“三大核心變化”概括行業走勢：票房量級大幅提升，大芒分賬劇普遍在1000萬至1500萬元之間；制作成本快速攀升，從2024年的400萬元以內到2025年的500萬至600萬元已成標配；長劇團隊批量入局，行業競爭空前激烈。大芒計劃推出“千部IP聯合創制生態計劃”，從閱文、豆瓣、七貓等平臺精選千部IP開放競標，并為競標成功的片方提供不超過50%的預分賬款支持。周裘表示，平臺應強化服務意識，俯身托舉優質內容；創新方向上，長劇長綜改編、微短劇IP系列化、邊拍邊播值得探索，但需同步開拓多元化商業模式，確保創新可持續。

梁凱

七貓短劇總經理

在七貓短劇總經理梁凱看來，當前微短劇行業正以“按月維度”高頻迭代，真人劇、動態漫、AI劇產能此消彼長。他認為，好故事不論以何種形式呈現都不會退場，AI為網文中腰部IP的價值挖掘提供巨大空間，也讓題材類型從少數核心品類向玄幻、修仙、現實題材等更多元方向拓展。IP系列化開發和AI輔助IP甄選，是提升精品率的重要路徑。

趙優秀

聽花島總制片人

聽花島總制片人趙優秀認為，當前行業已進入精品存量競爭階段，產量紅利消退，內容質量紅利成為核心。但他對精品的定義始終未變，即創新、情懷、美學三個維度。題材選擇上需找準創新切入點，表達上追求真情實感，視覺上彰顯豎屏美學獨特風格。趙優秀對一部作品的判斷標準有兩點：一是作品是否具備普世情感內核；二是能否挖掘細分受眾的深層需求，并借持續的用戶反饋為IP化、系列化鋪路。在AI時代，更需思考如何與AI制作形成差異化——將大特效、強視覺題材交由AI完成，真人創作應深耕情感溫度與人文細節，在AI難以企及的領域尋求突破。

葉非夜

編劇

編劇葉非夜（代表作《紅糖姜汁》《時光和你都很美》等）從創作者視角給出樸素的回應。這位寫了十幾年網文后入局微短劇的編劇，至今仍堅持“手搓”劇本。在她看來，好的故事邏輯可以穿越形式變化。現言偶像劇仍是最難寫卻最有生命力的賽道；AI可補足仙俠劇特效短板，但表演仍需真人。AI的沖擊讓行業更清醒，好故事、好導演、好演員終將留下。

鄭月

中國傳媒大學戲劇影視學院院長、教授

中國傳媒大學戲劇影視學院院長、教授鄭月表示，微短劇正處在“技術驅動下的多元分化轉型期”，核心特征可概括為“分層共生、人機協同、價值深耕”。高校人才培養應立足專業影視功底，適配微短劇媒介特征與長線IP開發需求，輸出高審美、強敘事、懂長線開發的專業人才。教學上推行“手搓作品+全AI制作作品”雙軌畢業制，以畢設導向平衡效率與藝術、技術與人文的關系。

論壇還舉辦了年度優秀微短劇榮譽頒發儀式，《家里家外》《奇跡》《閃婚玫瑰》《盛夏芬德拉》《唐詭奇譚》《朱雀堂》等獲得殊榮。這些作品從不同題材與敘事維度，構成行業精品化探索的生動樣本。此外，在項目展演環節中，《奇跡》《遮云》《云渺》《一家三口在同班》《全球冰封：我打造了末日安全屋》等項目主創登臺分享，呈現創作端對于“精品化”的差異化理解與實踐。

圖源：上海電視節

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