張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

這個(gè)中國衣柜，

正走向世界秀場。

在中國，每4條女褲，就有1條來自湖南株洲。

這是過去、是現(xiàn)在，但不是未來……

株洲，所謀更大。

01 中國衣柜，沖擊世界秀場！

6月26日，湖南服飾產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨蘆淞?xí)r裝周在株洲舉辦。

從2017年首屆服博會(huì)開始，這個(gè)展會(huì)就沒有離開過株洲，這一屆當(dāng)然也不例外。

但“ 例外 ”還是發(fā)生了。

當(dāng)天的開幕式換了“馬甲”，一個(gè)名為“株洲秀”的主題秀成為“開場告白”。

告白什么？

用一場沉浸式情景秀，演繹株洲 女褲 的前生今世。

這個(gè)開幕大秀，傳遞一個(gè)信號(hào)：東方美學(xué)，潮起株洲。

會(huì)不會(huì)有些托大了？

底氣在，株洲制造的金字招牌就是底氣。

在世人眼中，株洲是一個(gè)工業(yè)城市，軌道交通、硬質(zhì)合金、陶瓷都是全國頂流。

重工業(yè)強(qiáng)悍的外表下，株洲這個(gè)鋼鐵直男也有自己的繞指柔：

作為輕工業(yè)之花的服飾，這里的女褲年產(chǎn)量超3億條，全國每4條女褲就有1條來自株洲。

據(jù)說，株洲秀這個(gè)創(chuàng)意的源頭之一，來自互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)腦洞：

巴黎用塞納河畔搭成書架，成就世界上最長的露天圖書館。

上海把復(fù)興島做成路演現(xiàn)場，昔日的工業(yè)廢土成為中國年輕人心向往的賽博秘境。

為什么沒有地方把整個(gè)城市鋪上紅毯，讓一座城變?yōu)槭澜缧銏觥?/p>

2026年1月開始，株洲把這個(gè)腦洞帶入現(xiàn)實(shí)，首秀、再秀、再三秀……

服飾高校、知名設(shè)計(jì)師、行業(yè)大咖紛至沓來，4場株洲秀讓株洲這個(gè)南方小城與國潮、時(shí)尚、世界風(fēng)連在了一起。

在電商崛起、短視頻遍地的當(dāng)下，株洲用一座城的“實(shí)景演出”去探索一個(gè)國民級(jí)IP的爆款路徑。

而6月的湖南服博會(huì)，株洲秀作為開幕大秀，恰恰是此前4場秀的試錯(cuò)經(jīng)驗(yàn)下，面向湖南、面朝世界的一次驚艷亮相。

株洲，這個(gè)中國衣柜，就此走向世界秀場了嗎？

還沒有，只是星辰大海征途的前戲。

02 加衣！非常秀+1，憑什么？

既是秀，就必須秀出“獨(dú)一味”的范來。

服博會(huì)是舞臺(tái)，但還不夠。

株洲這一波操作，卻玩出了會(huì)展經(jīng)濟(jì)的湖湘創(chuàng)新范。

26日到28日，三天的服博會(huì)，自然客似云來，但如果“加衣（+1）”呢？

和服博會(huì)同一個(gè)場館，同樣是這三天，還有另一場湖南盛會(huì)：2026湖南內(nèi)外貿(mào)一體化融合發(fā)展博覽會(huì)。

兩個(gè)博覽會(huì)，互相嵌入，你中有我、我中有你，一個(gè)場地、兩倍客商、指數(shù)級(jí)出圈。

敢為天下先的湖湘精神就是這么簡單、靈活。

在和一位外地的客商閑聊起展會(huì)觀感時(shí)，他甚至用上了一句剛剛學(xué)會(huì)的湖南話：曉得玩、玩的傲嘞。

這算混搭、這算取巧嗎？并不是。

敢于深度場景聯(lián)動(dòng)，靠的是株洲這個(gè)中國衣柜的底氣。

何以內(nèi)貿(mào)？

株洲蘆淞服飾產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破千億元，以蘆淞服飾為主體的株洲線上服飾銷售額穩(wěn)居全國前十，與杭州、廣州形成全國服飾電商三足鼎立之勢(shì)，更是湖南唯一國家級(jí)紡織服裝特色產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

何以外貿(mào)？

在細(xì)分品類上，除了女褲，株洲服飾還有多項(xiàng)一騎絕塵：苧麻產(chǎn)品國內(nèi)市場占有率超50%，并在日本、韓國、印度等國際市場份額超20%；童裝在迪拜龍城、阿茲曼中國城等中東市場份額超50%。

不完全統(tǒng)計(jì)，株洲的服飾產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷150多個(gè)國家和地區(qū)。

從株洲涌出的時(shí)尚潮，已經(jīng)溢出中國。

2025年5月的一次活動(dòng)中，曾偶遇過一位來自中東的博士留學(xué)生。

彼時(shí)，他帶著妻子、兩個(gè)兒子在株洲服裝市場里開啟“跑酷”模式。

他的目的很簡單：“怎么把株洲服裝賣到我家鄉(xiāng)去呢？”

一時(shí)無語，中東土豪博士的腦洞，開得挺大。

何以加衣（+1）？

株洲還有更多的底牌，敢于在內(nèi)外貿(mào)一體化上，探索從服裝到更多株洲制造的全球攻略。

憑什么？

甚至于一些當(dāng)?shù)厝硕疾磺宄?/p>

當(dāng)?shù)厝搜壑械闹曛蓿蔷V、浙贛、湘黔3條骨干鐵路線交匯之處，是我國南方最大的鐵路樞紐。

但那已經(jīng)是老黃歷了……

03 是時(shí)候，讓世界重新認(rèn)識(shí)株洲！

貨通天下，對(duì)于過去的株洲而言，其實(shí)這個(gè)天下，只要局限于中國南方。

恰恰因?yàn)闃屑~定位，曾經(jīng)，株洲蘆淞區(qū)有過“蘆淞衣、天下服”的響亮名頭。

從20世紀(jì)80年代末開始，在沒有電商也沒有直播的年代，株洲的蘆淞服飾市場憑借著低廉的服裝成本、絕對(duì)的交通樞紐優(yōu)勢(shì)完成了原始積累。

在實(shí)體經(jīng)濟(jì)時(shí)代，這里的服裝暢銷20多個(gè)省份。

但那是過去！

隨著高鐵時(shí)代開啟，背靠普鐵的株洲，樞紐地位不再，株洲服飾一夜之間失重。

地利消失了嗎？并沒有。

但變化也在發(fā)生，不絮叨打拼過程，只看交通，今日株洲已晉級(jí)樞紐2.0時(shí)代：

擁有湘粵非鐵海聯(lián)運(yùn)通道、銅塘灣保稅物流中心、跨境電商綜試區(qū)等開放平臺(tái)，湘粵非通道已累計(jì)發(fā)運(yùn)班列超20萬標(biāo)箱、合計(jì)2400列，貨物抵非全程運(yùn)輸時(shí)間縮短10天左右。

貨通天下，對(duì)于現(xiàn)在的株洲而言，變成了世界，這成為株洲沖擊世界秀場的底氣。

但這并不夠。

昔日的株洲服飾，是三來一補(bǔ)，是高仿的世界，是論斤賣的批發(fā)市場。

2016年，淘寶直播上線，株洲的蘆淞服飾市場也從早上5點(diǎn)開門變成了7點(diǎn)。

每每到了下午4、5點(diǎn)鐘，原本繁忙的市場就幾乎沒什么人了……

一切都變了，甚至于這里還落后了。

沒品牌，沒名氣，本土產(chǎn)的衣服，下線后要先運(yùn)到廣東，貼上人家的牌子才賣得出去。

怎么解決這一窘境？

光會(huì)制造不行，還要智造，此處需要原創(chuàng)的力量。

其間的艱難苦恨繁霜鬢自不必說，但繁花已經(jīng)綻放。

時(shí)至今日，株洲本土服裝品牌不斷涌現(xiàn)，僅蘆淞區(qū)就有本土原創(chuàng)品牌1000余個(gè)，其中38個(gè)獲評(píng)中國成長型服飾品牌，素白獲評(píng)中國年度時(shí)尚品牌。

2025年莫斯科時(shí)裝周唯一受邀中國品牌，來自蘆淞。

每年的中國國際時(shí)裝周舞臺(tái)，來自株洲的品牌們，都是當(dāng)紅炸子雞。

此外，30多條智能生產(chǎn)線，以及各種自動(dòng)裁床、智能吊掛、庫位機(jī)器人等科幻元素，已經(jīng)在這里進(jìn)廠打螺絲。

這一切，都讓看似創(chuàng)意和加工為主的服飾，也走上了新質(zhì)生產(chǎn)力的潮頭。

潮流之神的目光，再次鎖定了株洲。

地利有了、人和有了，現(xiàn)在的株洲秀就在爭取每一次天時(shí)之機(jī)，去沖擊世界秀場，要讓世界重新認(rèn)識(shí)株洲。

但株洲的設(shè)計(jì)師卻在考慮另一個(gè)問題：

下一條女褲，做成什么樣，又將賣給誰。