恒星引力在當下劇集市場的價值在于，它的內容作品既回答了新一代年輕人喜歡的內容是什么，也拓寬了全球語境下中國流行文化標簽的更多可能性。

作者 | 安 濟（北京）

監制 | 張一童（上海）

6月24日，騰訊視頻年度發布會上，恒星引力官宣了《古樂風華錄》《來戰》《萬花世界》《末日特情處》《我欲乘風》五部作品，新片延續了恒星引力一直以來的年輕選題和創新基因，題材方向各不相同，擬人神話、對抗修仙、系統快穿、末日科幻、愿力修仙，每個切口都給人耳目一新感。

當觀眾注意力轉移，大盤整體下滑，平臺對穩定性和可預測回報的要求越來越高，恒星引力的創新不負期待、令觀眾眼前一亮。五部大劇作為重點推介內容亮相平臺片單，也體現了平臺對其內容能力的認可。這種信任源于恒星引力一直以來穩定的內容交付能力，和在B端、C端持續收獲的正反饋。

在當下劇集市場，對新一代年輕用戶內容需求的敏銳洞察已經成為恒星引力最鮮明且獨特的廠牌標簽，也是其稀缺價值所在。這種內容能力不僅體現在對新題材和新故事的探索，還包括一整套東方幻想美學體系的提煉，和以愛與和平為核心的價值觀表達，給觀眾帶來快樂和夢想。

恒星引力此次對外的片單上，還公布了將聯合騰訊視頻海外版WeTV開啟全球觀眾見面會，首站泰國，此后每一部在騰訊播出的恒星項目都將落地海外見面會。面對中國文化全球影響力塑造的新命題，這一合作既體現了恒星引力在內容維度的海外影響力，也體現了其對IP的長線運營能力。

騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻董事長孫忠懷在發布會現場表示：「決定一個內容公司未來的，不是規模有多大，而是創作力有多大。」從題材創新到美學體系，從商業價值到全球觀眾的喜愛，恒星引力過去幾年建立起來，也正是這種恒久的內容創作力。

內容的持續創新與穩定供給

五部大劇同屬恒星引力的「東方幻想」廠牌，但在「東方幻想」統一的美學框架下，題材方向各不相同，各有其創新與突破性。

《古樂風華錄》是國內首部「樂器擬人化」神話劇，以「樂器化靈、契約主仆」為核心設定，古樂器化身「樂靈」與樂師之間形成強制契約與宿命拉扯的情感關系；《來戰》走的是對抗路修仙路線，阿黛與蕭逸寒師徒雙強，因理念相悖而戰，由此產生情感糾纏，「邊打邊愛」。兩部劇的核心看點都落在人物關系上，一個偏「契約拉扯」，一個偏「對抗相愛」。

《萬花世界》則是另一條路徑，定位「快穿無限流」，主角蘇綠夏在民國、現代、古代等11個多元小世界中穿梭逆轉人生；《末日特情處》是恒星首次嘗試末世科幻題材，在科幻框架里植入中式超級英雄概念，講述異能覺醒后的家園守衛敘事；《我欲乘風》則由騰訊視頻、新麗傳媒、恒星引力三方聯合出品，以「愿力修仙、擂臺爭榜」為核心設定，重構了一套有排位賽制的東方幻想世界觀。從這些項目里，可以看到恒星內容能力的兩層特征，一是具有獨特性和創新性的東方幻想美學傳達。

二是以年輕用戶喜好為錨點，題材、故事上的銳意創新。《來戰》全網預約量突破500萬的數字的背后，是年輕觀眾對「對抗修仙」等新鮮設定的熱烈回應。社交媒體上，關于恒星新片題材的討論在片單發布后迅速升溫，觀眾自發梳理世界觀設定、猜測角色關系、顯示出其對「東方幻想」廠牌的持續期待。創新建立在公司核心用戶畫像之上，24歲以下群體占比超60%，因此內容生產始終是圍繞著核心用戶「越做越深」的，而非盲目拓寬受眾邊界。

從觀眾認同到品牌信任

持續產出優質內容是內容被市場買單的前提，對于任何一家制片公司來說，后者往往是檢驗方法論是否成立的重要衡量指標。

過去恒星引力的劇集尚未開播之前，社交媒體上常有「恒星出品，必屬精品」之類的用戶評價，未經播出就得到認可的反饋機制，是長期構建的用戶運營邏輯在發揮作用。恒星將自己與用戶的關系定義為「情感共同體」，不是單向輸出，而是讓用戶成為內容的參與者和共創者，在所有社交媒體評論區收集用戶反饋、項目后期根據用戶的二次創作獲得新靈感，據此調整方案。

而這種互動模式行之有效的前提，也回到了其用戶畫像年輕化的特質上。Z世代認同恒星引力一直堅持的「愛與和平」的價值觀，有內容消費力和社交傳播力，不僅追劇，在豆瓣、小紅書、微博等平臺自發產出二創內容、討論角色命運、甚至為劇集制作多語言字幕，這也是恒星一直強調的「情感共同體」的樣貌。

用戶的確定性和黏性，是廣告主在投放決策中最看重的指標，觀眾端的深度認同，最終轉化為品牌端的信任。在劇集招商普遍困難的當下，恒星引力的作品能做到「全集有廣」，驗證了這種信任度。

如今，「全集有廣」已逐漸演化成一個爆款劇的硬指標，每一集都有貼片廣告，不存在「裸播」情況，是商業美譽度的直接體現。2024年騰訊視頻熱度值破三萬的八部劇集中，七部實現了「全集有廣」，《永夜星河》位列其中，與此同時，廣告商后期還追加了主演現拍的創意定制廣告。《淮水竹亭》也同樣實現了全集有廣的成績。

恒星引力IP線上的商業價值也延展到了線下：播出期間，《永夜星河》官方商城周邊衍生品線上收入破15000萬，成為最快破1500萬的電視劇項目；《淮水竹亭》主題收藏卡破愛奇藝站內銷售三項紀錄，7天破總銷量紀錄、上線當天破單日銷量紀錄、最快破百萬紀錄。從數字可以看出，觀眾對恒星品牌的認同度有明顯的消費轉化力，衍生品也從商業產品，變成陪伴用戶延續觀劇情感的文化載體。

品牌方看重的并不僅僅是單部劇的大爆程度，也強調受眾的穩定性，愿意為這種「確定性」支付溢價，恒星引力不依賴單部爆款，持續輸出質量在線、價值觀統一的作品，疊加高黏性用戶，帶來了直接的觀看數據和招商優勢，也構成了IP衍生變現的基礎。

出海，內容能力的國際化延伸

此次片單上公布的恒星引力將聯合騰訊視頻海外版WeTV開啟全球觀眾見面會，首站將解鎖泰國，除了今年待播的《古樂風華錄》《來戰》都將舉辦海外見面會，此后每一部在騰訊播出的恒星項目也都將落地海外見面會。致力于讓中國文化的影響力走向國際舞臺，給全球的觀眾帶來快樂和夢想。

能夠「出海」，原因在于恒星的既往作品在海外市場已經積累了可被量化的影響力。《蒼蘭訣》通過Netflix全球上映，憑借獨特的東方之美，突破了海外市場的壁壘并登頂海外地區播放Top1；《永夜星河》在Netflix、WeTV、Youtube、Rakuten Viki、Viu、VieON等多家海外媒體播出，并登頂WeTV多個國家與地區TOP1，以賽博仙俠奇幻敘事收獲海外高分評價。目前，恒星引力旗下劇集在全球社交平臺話題閱讀量累計超過100億。

播放數據之外，更值得關注的是文化層面的滲透。《永夜星河》傳遞的「愛與和平」價值觀在東南亞觀眾中引發廣泛共鳴，主題曲《寄明月》的舞蹈在越南校園掀起流行熱潮，劇中充滿東方幻想特色的服飾造型廣受歡迎，不少越南女生穿上同款服裝在校慶活動中登臺演出。《淮水竹亭》劉詩詩、《蒼蘭訣》《永夜星河》虞書欣，劇集主演也在海外同樣積累了極高人氣。

從播放數據到文化消費，恒星的作品在海外形成了一種多層次的穿透力，既是內容層面的播出，也是流行文化層面的融入。恒星引力的音樂廠牌恒星音樂工廠也為更多作品推出當地語言版本的主題曲，讓不同國家的觀眾用自己熟悉的語言演繹和傳唱。中國劇集的海外傳播，正在從單純的內容播出走向與當地用戶的深度共創。

對所有中國文化產品而言，海外市場都被視為文化價值與商業價值的重要增量，同時，在當前行業環境中，市場既要求內容有穩定交付的質量保障，又希望在長視頻領域看到更多的創新可能性，恒星引力在這個時間節點呈現出的內容創新能力、穩定交付能力、C端到B端的商業轉化能力、全球化運營能力，勾勒出一家內容公司清晰的成長路徑。

這些能力的共同原點，或許正是王一栩反復提及的那句話：「熱愛需要一個人的推動，更需要一群人的熱愛形成合力。」當這種合力轉化為可復制的內容方法論和可驗證的市場結果，恒星引力正在為國產劇集的內容公司提供一種值得關注的參照樣本。