21世紀經濟報道記者 易佳穎

“中國體育產業正處在從‘買裝備’向‘買服務、買體驗’轉型升級的關鍵階段。”前不久，跨平臺體育娛樂品牌Game7在上海發布其中國戰略，Game7全球CEO Nicolas Chapin在談及布局邏輯時如此表示。同日，Game7與中新嘉善現代產業園簽署合作協議，標志著其首個深度運營項目正式落地。

這一布局發生在體育產業政策目標明確的時間窗口。根據《國務院辦公廳關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》，到2030年，中國體育產業總規模將超過7萬億元。從2023年的3.67萬億元到2030年的7萬億元，規模翻近一倍，意味著年均增速需維持在高個位數區間。

與以往國際體育品牌多聚焦一線城市核心商圈的慣例不同，Game7此次將深度合作項目落在了長三角一體化示范區內的嘉善縣。在Nicolas Chapin看來，產業新城的人口集聚效應及對高品質文體生活的需求，是選擇在此試水“政府建設+專業運營”模式的主要考量。避開傳統核心商圈的紅海競爭，轉而切入快速成長的產業社區，這一策略調整反映出國際品牌對中國市場細分需求的重新評估。

近日，Nicolas Chapin在接受21世紀經濟報道專訪時，詳細回應了在宏觀經濟增速換擋背景下，Game7如何看待7萬億元市場中的結構性機遇，以及其長三角戰略的具體實施路徑。

《21世紀》：對于全球布局的體育娛樂企業來說，中國市場有何吸引力？此前已在中國其他城市有所布局，這次選擇嘉善作為新的合作落地城市，是基于怎樣的戰略考量？

Nicolas Chapin：中國是全球最具活力的體育消費市場之一。近五年體育產業總規模年均增速超過10%，加之全民健身已初見成效，群眾運動熱情顯著提升。體育消費正從“買裝備”加速邁向“實物+服務+體驗+科技”多元融合的新階段。

Game7是由多位知名體育人聯合創立的跨平臺體育娛樂品牌。這次選擇嘉善，首先是看中其長三角一體化示范區的區位優勢，這里產業蓬勃發展、人才加速集聚，廣大職工和居民對高品質文體生活的需求旺盛。園區規劃面積約16.5平方公里，規劃居住人口7.9萬人，已有53個優質產業項目相繼落地。這樣一個快速成長的產業社區，正是Game7最希望服務的對象。此外，長三角的開放程度和政府治理水平，也為國際品牌落地提供了良好的營商環境。

《21世紀》：隨著中國經濟由高速增長轉向高質量發展，選擇此時布局中國市場，企業面臨哪些新挑戰和新機遇？展望未來，對中國業務有哪些期待和具體計劃？

Nicolas Chapin：中國經濟進入高質量發展階段，老百姓對“美好生活”的追求更加突出，文體消費正是消費升級的重要方向。中國也明確提出加快構建現代體育產業體系，培育具有世界影響力的體育企業和體育賽事，這給了Game7這樣的國際品牌廣闊的參與空間。

同時，中國市場競爭激烈，消費者對產品和服務的品質要求越來越高。這恰恰激勵我們不斷提升運營水平，把全球最好的經驗和本地需求結合起來。

未來，我們要以上海為總部基地，逐步覆蓋上海、南京、嘉善、蘇州、成都、武漢、重慶、西安、大連等主要一二線城市，深化“政府建設+專業運營”的合作模式，推動科技賦能群眾體育。

《21世紀》：國家提出到2030年體育產業總規模超過7萬億元，這背后蘊含了哪些具體的市場機遇？

Nicolas Chapin：7萬億元的目標意味著巨大的市場增量。從2023年的3.67萬億元到2030年的7萬億元，體育產業規模將翻近一倍。這主要帶來三大機遇：一是政策紅利，國家從頂層設計上大力推動體育產業發展。二是消費升級，老百姓越來越愿意為健康、體驗和社交付費。三是科技賦能，智能健身、虛擬運動等新業態正在創造全新的消費場景。

Game7的核心競爭力恰恰在于“體育+娛樂+科技”的融合，這正是體育產業從“買裝備”走向“買服務、買體驗”過程中最需要的能力。

《21世紀》：中國本土市場競爭激烈，您如何看待這種競爭局面？

Nicolas Chapin：Game7的差異化在于“科技+社交+體育精神”的深度融合和跨平臺的資源整合能力。我們不僅提供場地，更提供內容、社群和沉浸式體驗。品牌擁有深厚的國際體育資源，與眾多頂級賽事及聯盟保持長期合作關系。

此次對于嘉善這個面向職工的文體中心項目，我們將從三個維度入手：一是科技賦能，引入智能健身設備、虛擬運動體驗、線上社群互動平臺，讓運動變得更有趣。二是內容驅動，定期舉辦主題運動節、社區聯賽、親子運動會等活動。三是社群營造，通過線上平臺連接用戶，讓文體中心不僅是運動的地方，更是社交的空間。

針對中國用戶，我們還會推出本土化的內容和活動，結合中國傳統節日舉辦特色運動項目，引入羽毛球、乒乓球等群眾喜聞樂見的運動。

中國體育產業還在快速發展階段，市場足夠大，我們更愿意用“合作”的心態看待同行。嘉善項目的“政府建設+專業運營”模式本身就是合作的典范。Game7希望和各級政府、合作伙伴一起，把中國文體產業的蛋糕做大，讓更多人受益。