山東
齊魯晚報·齊魯壹點 厲昕月
6月26日，“跟著賽事去旅行”2026山東省文旅體融合發展交流活動在日照順利舉行。本次活動由山東省文化和旅游廳、山東省體育局聯合主辦，日照市文化和旅游局、日照市體育局、中國旅游報社品牌活動部承辦，旨在深度挖掘文旅體融合發展潛力，推動“好客山東”“好運山東”雙品牌聯動賦能、互促共融，持續放大“跟著賽事去旅行”品牌效應，激活全省文旅體綜合消費新活力。
中國旅游報社黨委書記、社長徐行，山東省文化和旅游廳二級巡視員馮慶東，山東省體育產業發展服務中心主任高文清，日照市人民政府副市長林杰出席本次活動。
馮慶東在活動中介紹，近年來山東持續深化文旅體融合發展，依托“好客山東”“好運山東”雙品牌協同發展優勢，扎實推進“體育賽事進景區”“跟著賽事去旅行”專項行動。全省創新推出“跟賽事游齊魯”一卡通，落地乒超文旅嘉年華、匹克球旅游嘉年華等一系列特色體育旅游活動，培育形成多層次、差異化的文旅體融合特色IP矩陣，文旅體融合發展成效位居全國前列。
他表示，下一步，山東將以體育賽事為紐帶、文旅資源為載體、消費升級為導向，持續深耕文旅體融合賽道，持續強化賽事引流賦能、創新文旅消費場景、升級全域配套服務，全力推動旅游產業與體育產業深度融合、高質量發展，為旅游強省、體育強省建設注入持久動力。
活動現場亮點紛呈、成果豐碩，主辦方正式發布“跟著賽事去旅行”主題活動安排及2026年下半年全省重點體育賽事賽歷，同步推介“魯票票”山東文旅智慧票根平臺惠民優惠政策。濟南、東營、日照三市依次開展文旅體特色產品推介，全方位展示各地文旅體融合發展成果與特色資源。威海文登昆崳文體旅綜合項目、菏澤水滸旅游及武術文化綜合提升項目、日照航空航天體旅融合新場景體驗中心項目先后完成招商路演，搭建優質文旅體項目合作對接平臺。
活動特邀北京第二外國語學院、北京體育大學專家學者，立足山東文旅體發展實際，圍繞“賽事+旅游”融合創新發展作主題分享，為全省產業轉型升級、業態創新發展提供專業思路與實踐參考。
此外，活動期間舉行日照山海暢游卡戰略合作簽約儀式。據了解，日照市將聚焦跨城出游、精品住宿、自駕出行、汽車租賃、金融服務等重點領域，搭建全域化、全場景的文旅惠民服務體系，落地票根經濟相關扶持政策，持續豐富山海暢游卡惠民權益，優化賽事期間吃、住、行、游全鏈條配套服務，切實提升參賽選手、觀賽游客的出行游玩體驗。活動同步啟動“跟著賽事去旅行”全省文旅體融合發展采風活動。
本次活動匯聚全省16市文旅、體育系統負責人，省外文旅投資商、旅行商、行業協會代表，業內專家學者及主流媒體代表等150余人參會，為全省文旅體資源互通、產業互補、合作共贏搭建了重要交流平臺，助力山東文旅體產業高質量融合發展。
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