30C定位為“越野跑潮流時尚品牌”，在滿足戶外運動功能的情況下，更加注重產品的潮流屬性。

文|劉瀏

近日，一個名為"30C"的戶外運動品牌在小紅書正式首發，迅速刷屏社交平臺。這個全新的戶外運動品牌并非由資深行業大佬打造，而是演員白敬亭。

根據企查查信息顯示，30C由"喆理亭好（上海）品牌管理有限公司"孵化，而這家公司正是由白敬亭實控的喆亭好全資控股。喆亭好旗下服飾品牌還包括GOODBAI、Ayrae，其中GOODBAI知名度最高。

如今，30C的誕生并非是一次“臨時起意”的玩票行為，而是白敬亭在服飾領域的重要布局。與當前市場上各大戶外品牌最大的不同點就是，30C定位為“越野跑潮流時尚品牌”，在滿足戶外運動功能的情況下，更加注重產品的潮流屬性。

潮流、性能兼顧

30C做最帥的戶外品牌

據30C聯合創始人向體育大生意透露，30C品牌的創立契機是他一年多的時間里，參加了大大小小十余場越野跑賽事之后，收到了許多大品牌寄來的裝備，自己也購買了許多小眾品牌的產品。過程中他發現，大部分運動品牌的裝備在性能上已經接近完美，但上身效果都太像運動員。作為本身比較喜歡個人風格化穿著的人，在買到一些有趣的產品后，便與團隊討論決定，嘗試在這個賽道中加入一些自己對潮流的理解。

據悉，“30C”不是靜態的名字，而是從點（原點/起點）出發、沿線（軌跡/流動）展開、最終覆蓋為面（結界/保護）的動態過程。把宇宙震動，翻譯成了越野跑者身體的振動，每一步落地都是點，每一段山徑都是線，每一寸覆蓋的布料都是面。

30C從誕生之初就定下了"越野跑潮流時尚"的獨特定位，他們認為在功能性滿足的情況下，產品的顏色和材質選擇更大膽的搭配。當然這個平衡點也仍在摸索階段，團隊在不斷收集跑者反饋，而從大家返圖的效果來看，至少佐證了前期嘗試取得了初步效果。

這一策略精準抓住了當下戶外消費中最具潛力的"山野+都市"雙場景穿搭需求。根據《2026戶外消費洞察》數據顯示，城市通勤與穿搭以68%的占比成為戶外裝備的第一大應用場景。如今的消費者既要裝備夠專業以滿足運動需求，又看重設計審美與多場景穿搭的實用性。30C正是瞄準了市場空白，放棄“裝備競賽”，用獨特的潮流調性開辟一條專屬通道。

談及30C最核心的差異化競爭力，30C聯合創始人的回答很干脆：“把相對硬核的運動變得風格更多樣一些，讓有差異化需求的愛好者擁有更多選擇。”而在平臺選擇上，30C將小紅書作為首發平臺而非傳統戶外垂類平臺或電商巨頭，如今大部分 “戶外運動”玩家們，都活躍在小紅書平臺上，他們不僅僅只是做硬核的裝備測評，更多是分享生活方式、穿搭等，所以從小紅書平臺的調性十分契合30C的品牌理念。

從品牌發展的角度出發，在小紅書品牌首發，可以快速得到用戶們的反饋，讓團隊第一時間知道品牌的不足之處或可以重點發展的板塊。

從想法到產品落地，30C的誕生經歷了較長的前期準備階段，30C聯合創始人表示：“品牌從2025年年底開始籌備，到2026年年初才把團隊搭建起來。這一路最大的挑戰，就是在上線前，團隊無法知道人們對于品牌的看法是什么樣的。”

運動基因拉滿

白敬亭不斷深耕戶外運動

早在30C獨立推出之前，GOODBAI就已攜手知名戶外品牌薩洛蒙推出聯名系列，開始探索年輕群體對于戶外裝備的喜好。如今30C首批上線的運動背心等單品中，白敬亭本人穿過的同款同色背心，在上線后迅速全碼數售罄。

不過值得注意的是，雖然GOODBAI的成功運營經驗在前，但30C聯合創始人坦言：“休閑服飾與運動服飾幾乎完全屬于兩個領域，沒有什么可以直接拿來用的方法。希望在不破壞這個領域原有生態的前提下，盡可能摸索出適合自己的風格。”

GOODBAI與薩洛蒙聯名

圖源：薩洛蒙

白敬亭本人作為資深運動愛好者，從小學便開始接觸籃球并加入校隊。初中時期，他繼續跟隨校隊訓練，與此同時還開始練習田徑。他的田徑水平也不低，曾拿過全校鉛球冠軍。即便后來為了鋼琴特考的緣故沒有繼續參加校隊訓練，他對籃球的熱愛從未消退。在《這！就是灌籃》第二季中，他擔任?籃球發起人?，深度參與籃球競技選拔與對抗環節。

戶外運動領域，2024年12月，薩洛蒙正式宣布白敬亭成為品牌首位戶外風尚代言人。2025年9月，白敬亭更是力邀國際跑者共同參與Salomon Gravel無固定路線挑戰賽，將源自全球越野文化的新概念首度引入中國。

白敬亭成為薩洛蒙首位戶外風尚代言人

圖源：薩洛蒙

根據《2026戶外消費洞察》數據顯示，26至35歲群體以48%的占比成為戶外消費的絕對主力，這一群體兼具強勁消費力、高接受度與活躍社交屬性。

32歲的白敬亭也是戶外消費主力軍的一員，他能及其直觀的了解這個人群的產品需求，所以30C的市場定位就是要抓住這些年輕人的訴求，為他們提供一個兼具專業性能與時尚審美的穿搭解決方案。

戶外運動消費超1億

45名娛樂明星代言相關品牌

30C誕生的時機，恰逢中國戶外運動市場進入前所未有的黃金時代。近年來，以騎行、攀巖、越野跑等為代表的戶外運動已從小眾愛好演變為大眾生活方式，成為拉動消費的新引擎。《“小眾運動體驗”走向“大眾生活方式”——戶外運動消費發展及趨勢報告》顯示，2025年，我國戶外運動消費人次超8億，戶外運動消費總額超1萬億元。

越野跑賽道更是迎來跨越式發展，根據艾瑞咨詢數據顯示，2026年國內越野賽事裝備市場規模預計將達到146億元，同比大漲50.7%。截至2026年5月初，全國各類越野跑賽事已舉辦403場，同比增長31.3%，累計參賽人次突破103.8萬。戶外運動徹底擺脫了過去"硬核小眾"的標簽，一步步走向大眾視野。

作為深耕這一賽道的30C聯合創始人，對于中國戶外運動未來的發展趨勢，他的態度開放而務實表示：“未來充滿各種可能性，AI也在快速發展，想以新的概念嘗試一個新的品牌，這個機會對很多人和品牌都一樣。30C扮演好自己就行，其他的看發展一步一步來。”

在這場戶外運動的全民浪潮中，一個引人注目的現象，大批頂流明星正以前所未有的深度和廣度參與其中。過去兩年，劉亦菲代言擁有百年歷史的國民戶外品牌熊貓、趙今麥成為薩洛蒙戶外風尚代言人、張婧儀出任哥倫比亞品牌代言人，越來越多女明星開始出現在戶外品牌的廣告大片中。

劉亦菲代言熊貓

圖源：熊貓

男明星們同樣集體走出攝影棚，王一博熱衷戶外攀巖和越野摩托并代言HELLY HANSEN，李現的出游徒步照片頻頻出圈，攀登人生第一座雪山的視頻，全網播放量超1000萬。檀健次、蔣奇明等男藝人也紛紛拿下戶外品牌代言。根據界面新聞等多家媒體統計，2025年便有至少45位娛樂明星密集官宣運動戶外品牌代言，創近十年峰值。

更值得關注的是，明星們的參與方式正在從"站臺拍照"向"身體力行"轉變。在2026 Montane Via系列訓練賽北京站上，作為全球品牌代言人的朱一龍不僅出席活動，更親身參與了10公里越野跑，最終以2小時20分29秒的成績完賽。

王一博代言HELLY HANSEN

圖源：HELLY HANSEN

目前有很多明星像李現、王一博、白敬亭一樣熱愛戶外運動，在30C聯合創始人看來，這些明星的入局會讓戶外運動及相關產業更快地觸達新的消費群體，讓市場更活躍，也就有了更多可能性。

從30C的創立，到一眾頂流明星紛紛投身戶外，這些現象背后折射出，中國戶外運動市場正在經歷大變革。戶外運動不再只是少數硬核玩家的專屬領地，而是成為城市居民尋求精神富足的全新場景。

注：本文頭圖來自白敬亭微博和30C