四川
這兩年逛國(guó)內(nèi)商圈，你會(huì)發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)滿街的歐美潮牌越來越少見，取而代之的是韓國(guó)潮牌。近期北京三里屯太古里，就開了八九家韓國(guó)潮牌線下門店，emis、由權(quán)志龍姐姐創(chuàng)立的時(shí)尚品牌WE11DONE 等一眾曾在首爾圣水洞、漢南洞需要排隊(duì)搶購(gòu)的韓潮，更是把當(dāng)?shù)氐呐抨?duì)場(chǎng)景直接搬到了國(guó)內(nèi)，連開業(yè)都要限流入場(chǎng)。
韓國(guó)潮牌精準(zhǔn)踩中了這一波流量紅利。找愛豆代言、出聯(lián)名限定款，把粉絲的追捧轉(zhuǎn)化為實(shí)打?qū)嵉匿N量。淘寶代購(gòu)店里，Cortis 成員的同款包能賣 1 萬 +，梁禎元等人的同款運(yùn)動(dòng)褲也能賣上千件。比起克羅心這些歐美高階潮牌，韓潮款式簡(jiǎn)約，主打低飽和色系，靠疊穿營(yíng)造氛圍感，剛好貼合國(guó)人日常穿搭需求。
“一件韓國(guó)潮牌的定價(jià)，比歐美大牌低了七八成”，大多幾百塊就能拿下，還經(jīng)常在李佳琦這類頭部直播間售賣，打通了線下線上銷售渠道。
Z 世代成了韓潮的核心客群。韓國(guó)電商穆辛薩數(shù)據(jù)顯示，線下門店 6 成顧客都是 10 到 29 歲的年輕人。這一代人從小伴著韓劇、K-pop 長(zhǎng)大，習(xí)慣在小紅書、抖音分享穿搭種草。
不少韓潮品牌選擇和國(guó)內(nèi)資本合作，比如MUSINSA和安踏合資后，首店快速落地上?；春Ｖ新?，依托本土成熟供應(yīng)鏈加速擴(kuò)張門店。
扎堆開店背后，也藏著不少隱患。韓潮品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，同一風(fēng)格的門店挨在一起，很容易讓消費(fèi)者審美疲勞。受匯率、退稅影響，同款韓潮在中韓售價(jià)差最高可達(dá)二三百元，不少消費(fèi)者還是愿意找海外代購(gòu)。最早來華的 NERDY 已經(jīng)沒了當(dāng)年的熱度，“擺脫網(wǎng)紅標(biāo)簽，擴(kuò)大消費(fèi)圈層” 成了韓潮品牌的必修課。
國(guó)內(nèi)潮牌市場(chǎng)的變化，本質(zhì)是消費(fèi)偏好的遷移。韓潮靠著性價(jià)比和流量熱度快速崛起，但想要長(zhǎng)線發(fā)展，還得靠真正的設(shè)計(jì)感和差異化競(jìng)爭(zhēng)力。
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