編者按:立足首都教育發展大局,聚焦高校育人擔當,北京市教育兩委聯合前線雜志社策劃推出“北京高校助力推進教育科技人才一體發展特別報道”。本期報道帶您走進——北京政法職業學院。

行業導師指導學生操作直播設備

“家人們,這里是門頭溝區齋堂鎮的法城村,綠水青山門頭溝,京西良好的自然環境孕育了品質純正、營養豐富的法城蜂蜜。蜂蜜富含多種維生素、礦物質和豐富的酶類、氨基酸,是日常養生保健佳品……”北京政法職業學院直播運營實訓室的綠幕背景前,一個臉蛋胖乎乎的男生正激情滿滿地介紹門頭溝區特產法城蜂蜜。同時,3米外的運營臺前,一個帶著耳機監聽的女孩,正在鍵盤上飛快地操作,將男孩介紹的產品彈出在直播間的右下角。這一幕,是北京政法職業學院傳播與策劃專業學生的日常。這些學生作為首批產教深度融合的受益者,已經能夠獨立熟練操盤直播項目,每天定時直播一場,每場3小時。以直播項目切入,逐步升級為短視頻的拍攝、剪輯和發布,再到新媒體綜合項目運營,傳播與策劃專業逐步探索出一條產教融合、階梯培養的特色育人之路。

跑百家企業,“生手”變“能手”

北京政法職業學院傳播與策劃專業設立于2021年初,彼時伴隨互聯網經濟和新媒體行業的蓬勃發展,互聯網營銷師、直播運營等相關人才缺口顯著,為回應市場變化對人才的急迫需求,團隊積極尋求破局之路,大膽對傳統的現代文秘專業進行了轉型升級,成功申報傳播與策劃專業。

“辦新專業決不能新瓶裝舊酒、走老路子,必須跑市場,搞產教融合。”時任現代管理學院院長李偉一錘定音,專業團隊于是開始了長達4年的“奔跑”。迫在眉睫的是開拓新的合作單位,為兩年后的畢業班實習就業儲備用人單位。于是,團隊成員上午在課堂,下午跑企業,每周搞集體調研、集體教研,與行業專家、企業負責人深入對接市場情況。北到順義,南到大興,東到通州,西到門頭溝,團隊4年時間跑了上百家企業,年均培訓時長達200學時以上,成員也從行業“生手”蛻變成了“能手”。

“老師不了解行業和企業,站在講臺上就會心里發慌。”團隊成員周莉老師一句話道出了大家的心聲。她是轉型最徹底的那一位,身為旅游管理碩士,她硬是啃下了短視頻剪輯這個硬骨頭。除了持續不斷地學習,她還專門跑去企業向剪輯師請教,把握一切機會,像海綿吸水一樣求知若渴。

趙薇老師主攻直播運營,她多次跑去企業直播間,觀摩主播、運營工作,回家后對著鏡頭反復練習,調整自己的表情、動作和話術,半年就成為了直播的行家里手。

時不我待的緊迫感、放心不下的責任感、為人師者的使命感,驅使團隊成員將市場作為磨刀石,磨礪著自己,等待寶劍鋒成的那一刻。但真正的產教融合,還缺一個契機。

產教融合初探,“在校即就業”

2024年12月,機會終于來了!

2021級傳播與策劃專業畢業生王志文曾在北京百富中投廣告傳媒有限公司(簡稱百富傳媒)做主播。3公里之隔的百富傳媒與北京政法職業學院天然具備校企合作的可能,專業負責人與百富傳媒的本地生活業務負責人楚屹軒一拍即合,決定從本地生活運營開始合作。傳播與策劃專業挑選出意愿最強烈的13名學生,楚屹軒親自到校授課,團隊成員集體旁聽,每周一次集中講解,多次線上指導,最終13名學生全部考核通過,百富傳媒與這些學生簽署了預錄用意向書。這意味著,入校不到一年的大一學生,拿到了自己人生的第一個Offer,實現了“在校即就業”。

百富傳媒與優秀學員簽約

“在校即就業”絕不是一紙文書、一句空話,接下來的合作緊鑼密鼓地進行起來,傳播與策劃專業的學生有了諸多的第一次。2025年6月,他們第一次在教室里見到了真正的直播團隊,并全程觀摩,了解直播的全流程操作。7月,他們第一次在校企雙導師帶領下進行探店,像網紅博主一樣拍攝探店視頻。9月,他們憑本事拿到了第一個本地生活直播項目,在實訓室真刀實槍干,2小時的直播銷售額達到1800多元。10月,他們第一次進入公司跟著團隊直播。

與百富傳媒的產教融合亮點頻出:“直播運營”“短視頻運營”兩門產教融合課程初步完工;校企雙導師帶領學生進行多場助農直播;多名學生入職百富傳媒實習;訂單培養協議正式簽署;學生有了自己的常規實踐項目……

2024級傳播與策劃專業的鄧研琨是最有發言權的那個,他全程參加了與百富傳媒合作的直播運營項目,將自己鍛煉成為直播團隊的“大總管”。2026年3月的北京市高職聯合招生咨詢會上,他胸前掛著相機,手里拿著大疆運動相機,活躍在專業展示臺前。北京日報的記者第一眼就發現了他,對他進行了現場即興采訪。“傳播與策劃專業教給我的,從來不是枯燥的知識,而是在各種實踐中不斷磨礪和增長的技能。”他如是說。

服務屬地發展,拓業務長才干

作為地處大興區的高職院校,北京政法職業學院始終以服務屬地作為使命,傳播與策劃專業不斷探索在新媒體領域服務屬地的可能。在星光影視園舉辦多場活動中,學生作為志愿者活躍在不同場地,也在那里的元宇宙直播基地進行直播。此外,學院與北京中藥炮制技術博物館聯合舉辦多場非遺文化體驗活動,與大興區委宣傳部共同探索“大興榜樣”“北京榜樣”“中國好人”等榜樣人物新媒體矩陣式傳播實踐,這些工作場景中,都活躍著學生發揮專業優勢服務屬地、傳播正能量的青春身影。近期,學院又與位于大興區魏善莊鎮的泓文博雅藝術館達成初步合作意向,在紅木家具文化短視頻傳播、非遺文創產品直播帶貨等方面商定了具體合作方案。

傳播與策劃專業的師生一直銘記初心,在服務鄉村振興的“大課堂”中貢獻自己的力量。4支團隊參與了“挑戰杯”比賽,助力通州、懷柔、門頭溝等區急難愁盼問題的解決。他們到村鎮調研,與駐村書記、農民面對面溝通,收集一手數據資料,提出問題解決方案。這個周末,他們馬上要趕往門頭溝的齋堂鎮,實地調查當地民宿產業,為門頭溝區的文旅事業發展出謀劃策。

北京政法職業學院傳播與策劃專業定位于培養新媒體運營人才,緊密結合科技進步,時刻緊跟市場需求變化。這是一個“追新”的專業,唯有深深融入首都經濟社會發展大潮,追隨科技進步而“變”,才能守住職業教育“不變”的初心使命。

(楚萍,北京政法職業學院現代管理學院傳播與策劃專業教研室主任)