北京
六月的Disney+和Hulu片庫剛經歷一波高潮。Hulu端出了《熊家餐館》最后一季，Disney+則有詹姆斯·卡梅隆那部15億美元票房的《阿凡達:火與燼》壓軸。眼下六月將盡，七月這兩家平臺為美國訂閱用戶準備的內容該清出點追劇清單的空間了。
七月一日照例來一波授權電影集中上線。克里斯托弗·諾蘭那部燒腦的《星際穿越》當天登陸Hulu,全套《暮光之城》系列也同日抵達,還有原版《鋼鐵俠》和《鋼鐵俠2》。其他合家歡選項包括《辣身舞》《我愛貝克漢姆》《猩球崛起:黎明之戰》、兩部《媽媽咪呀!》電影、亞當·桑德勒的《高爾夫球也瘋狂》。辦了美國Disney Bundle套餐的用戶,這些Hulu片源大部分也能在Disney+應用里直接看到。
原創內容方面,有兩個作品大概會抓住所有人的注意力——下面會詳細展開:國家地理的紀實劇《龐貝古城:超越時間》,由湯姆·希德勒斯頓參與,定檔7月23日;Hulu的連環殺手驚悚劇《暴怒》7月27日上線。值得關注的遠不止這些。漫威那部人氣爆棚的動畫系列《X戰警97》第二季以三集連播的方式在7月1日回歸,熱度已經拉滿;《后裔:邪惡仙境》音樂特別篇7月17日開播,我女兒肯定會全程追看;月底Disney+和Hulu還要直播芝加哥格蘭特公園的Lollapalooza音樂節,從7月30日持續到8月2日,開幕夜的壓軸陣容是Lorde和John Summit。
兩部原創作品里,《龐貝古城:超越時間》屬于國家地理出品的紀實劇類型,湯姆·希德勒斯頓的參與讓它在敘事層面多了些戲劇張力——這類歷史題材的"紀錄片+表演"混合形式近幾年在流媒體上表現穩健,既滿足知識需求又不失觀賞節奏。而《暴怒》走的是連環殺手驚悚路線,Hulu之前在這類黑暗懸疑題材上積攢了不少口碑,7月27日的上線時機也卡在暑期檔中段,競爭環境相對寬松。
如果翻翻7月1日那批授權電影片單,會發現平臺排播策略的明顯痕跡:《鋼鐵俠》系列的上線給漫威宇宙做鋪墊,正好接住《X戰警97》同一天首播的熱度;《星際穿越》和《猩球崛起:黎明之戰》則覆蓋硬科幻愛好者;而《辣身舞》《媽媽咪呀!》這類輕松歌舞片承擔了夏季消遣的定位——同一時間窗口里不同圈層的用戶都有明確的消費選項。
《X戰警97》第二季的回歸方式值得留意,三集連播首日釋放足夠內容量,算是平臺對動畫劇集觀眾觀看習慣的直接回應——這類劇集的核心粉絲傾向于一口氣追完,首日多集上線能迅速拉升討論度。同月上線的《后裔:邪惡仙境》音樂特別篇則瞄準家庭用戶,和前者的受眾形成錯位,避免內部競爭。
Lollapalooza音樂節直播從7月30日跨到8月2日,四天時長,開幕夜由Lorde和John Summit壓軸。音樂節直播在Disney+和Hulu雙平臺聯動播出,這種操作在過去幾年里已經成為頭部流媒體搶占實時內容的一種標準打法——它不僅是內容填充,更重要的功能是制造"準時打開"的收看習慣,這對留存用戶數據有直接影響。
七月片單整體來看,Disney+和Hulu在原創和授權內容之間擺出了一個比較明確的排布節奏:月初用大IP授權電影和回歸動畫把流量先拉起來,中間有紀錄片和原創劇保持更新頻率,月底靠音樂節直播收尾。三個階段的差異化布局讓用戶在四周里始終有新的打開理由,這是目前流媒體在月度內容運營上比較成熟的一種做法。
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