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打著 “測評紅黑榜” 幌子

不做任何實測

就批量制作貶損短視頻

靠水軍刷流量踩大牌

同時為付費合作品牌引流

收取推廣服務(wù)費逾4000萬元

近日

廣州市中級人民法院

對這起美妝測評黑產(chǎn)案

作出終審裁定

案例回顧：以“避坑”之名，行“引流收費”之實

2022年8月，劉某等人成立某廣告?zhèn)髅焦荆劳猩缃黄脚_運營賬號，以產(chǎn)品測評、榜單盤點為偽裝，虛構(gòu)測評結(jié)果、編造不實謠言，惡意抹黑各類品牌，依靠負面流量推銷產(chǎn)品賺取暴利。

據(jù)已生效裁判查明，涉案公司由主犯劉某設(shè)立并實際控制，內(nèi)設(shè)“視頻部”與“操盤組”兩個平行架構(gòu)，視頻部負責批量生產(chǎn)所謂“紅黑榜”測評短視頻，操盤組則專司“造勢”——撰寫虛假熱評腳本，交由下游“刷手”鋪量刷評、刷贊，人為制造爆文熱度。

然而，涉案團隊并未對產(chǎn)品功能、安全性等指標開展任何實驗測試或?qū)φ諜z驗，而是直接將市場份額較高的知名品牌預設(shè)為“黑榜”目標，將支付服務(wù)費的合作品牌塞入“紅榜”，再以“成分黨”“硬核測評”“避坑指南”的話術(shù)包裝成專業(yè)內(nèi)容，投放至多個短視頻平臺。

一審法院以非法經(jīng)營罪判處主犯有期徒刑七年六個月,并處罰金2500萬元，其余從犯獲刑二年至四年不等，部分適用緩刑。

本案上訴階段，辯方反復提出本案應(yīng)定性為損害商業(yè)信譽罪或虛假廣告罪，主張系“單位犯罪”，認為一審罰金過高。二審法院逐一駁回，維持了非法經(jīng)營罪的定性框架。

廣州市白云區(qū)人民法院法官、本案承辦人劉侃表示：“區(qū)分此罪與彼罪的關(guān)鍵，不在于行為人罵了誰，而在于其牟利模式本身構(gòu)成了一種非法的市場經(jīng)營形態(tài)——以信息網(wǎng)絡(luò)為渠道，明知內(nèi)容虛假，仍體系化地有償提供信息發(fā)布與熱度操縱服務(wù)，本質(zhì)上是在經(jīng)營一種法律不允許的‘流量——詆毀’復合商品，擾亂的不僅是某幾家企業(yè)的商譽秩序，更是整個市場競爭與信息傳播的市場秩序?！?/p>

該行為符合《最高人民法院、最高人民檢察院關(guān)于辦理利用信息網(wǎng)絡(luò)實施誹謗等刑事案件適用法律若干問題的解釋》第七條的適用情形：違反國家規(guī)定，以營利為目的，明知是虛假信息，通過信息網(wǎng)絡(luò)有償提供發(fā)布信息等服務(wù)，擾亂市場秩序，情節(jié)特別嚴重——以刑法第二百二十五條第（四）項非法經(jīng)營罪兜底條款規(guī)制，法理上屬于對“目的行為與手段行為想象競合”情形下的擇一重罪處罰。

廣東省知識經(jīng)濟發(fā)展促進會創(chuàng)會會長顧奇志認為，言論自由與商業(yè)詆毀的邊界必須厘清，測評本應(yīng)是降低信息不對稱、護航消費者知情權(quán)的知識服務(wù)，一旦異化為“不測而評、商測一體、惡意拉踩”的黑灰產(chǎn)，吞噬的就不只是單個品牌的聲譽，而是整個市場的創(chuàng)新預期與社會信任基礎(chǔ)。言論自由與商業(yè)詆毀的邊界必須厘清，本案對相關(guān)行為人處以刑罰，彰顯了廣東省大力優(yōu)化營商環(huán)境、嚴格規(guī)范市場競爭秩序、加強民營企業(yè)正當品牌權(quán)益保護的堅強決心和工作力度。

廣東省化妝品質(zhì)量管理協(xié)會執(zhí)行會長兼秘書長杜洪表示，美妝、洗護賽道早已是網(wǎng)絡(luò)“黑榜經(jīng)濟”重災(zāi)區(qū)。“踩大牌、捧小牌”這套成熟流量套路，說到底是透支知名品牌商譽，把他人品牌口碑挪作自己的營銷資本，完成流量套利。對于這種惡意傷害日化行業(yè)市場秩序的行為，建議有關(guān)部門持續(xù)給予嚴厲打擊，這樣有利于行業(yè)健康有序發(fā)展和保障消費者權(quán)益。

今年6月，國家網(wǎng)信辦、市場監(jiān)管總局聯(lián)合印發(fā)了《網(wǎng)絡(luò)測評活動規(guī)范》，對“不測而評”“商測一體”“惡意拉踩”等亂象作出剛性約束。《規(guī)范》明確：

• 未開展測試的純體驗評價，須顯著標明“僅為個人體驗/主觀感受，僅供參考”；

• 接受委托、贊助或與樣本方有利害關(guān)系的，必須作出顯著提示；

• 附購物鏈路的須標“廣告”；

• 不得采取不同標準/方法橫向比較；

• 不得貶損他品抬高樣本聲譽；

• 不得使用侮辱性用語或虛假不實描述；

• 功能性能類測試須委托法定資質(zhì)機構(gòu)，明示標準，留存樣本和數(shù)據(jù)，全程可追溯；

• 測評樣本必須是消費者可購到的市售商品，不得用"送測優(yōu)化版"。

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來源/中國消費者報·中國消費網(wǎng)

記者/李青山

編輯/李曉雨

監(jiān)制/何永鵬 任震宇

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