2026年是“十五五”開局之年，也是廣西體彩奮力開創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展新局面的關(guān)鍵之年。面對政策調(diào)整與市場變革的雙重考驗，廣西體彩以系統(tǒng)性思維統(tǒng)籌全局，深入實施“體彩深化治理年”工作，推動市場銷售、渠道建設(shè)、品牌宣傳、責(zé)任彩票四大板塊協(xié)同發(fā)力，順利實現(xiàn)“時間過半、任務(wù)過半”的階段性目標(biāo)，交出了一份含金量十足的“期中答卷”。

市場銷售穩(wěn)中有進(jìn)，三大玩法協(xié)同發(fā)力

廣西體彩緊扣“穩(wěn)銷量、調(diào)結(jié)構(gòu)、防風(fēng)險”工作主線，推動全區(qū)體彩銷售額在逆勢中實現(xiàn)穩(wěn)健增長。今年上半年，全區(qū)體彩累計銷售35.19億元，同比增長10.94%，增幅排全國第13位，公益金籌集達(dá)到7.99億元，為體育事業(yè)和社會公益的發(fā)展注入了源源不斷的“體彩力量”。

廣西體彩開展“世界杯安心購彩守護(hù)行動”

廣西體彩搶抓世界杯市場機遇，精心策劃六大主題營銷活動，構(gòu)建起“線上引流、線下轉(zhuǎn)化”的完整閉環(huán)，將沉浸式觀賽與現(xiàn)場購彩融為一體，精準(zhǔn)觸達(dá)球迷群體，營造“快樂看球理性購彩”的濃厚氛圍。從指尖流量到門店客流，線上線下同頻共振，全面激活市場銷售活力。競猜型游戲以25.54億元的銷量、15.02%的同比增幅強勢領(lǐng)跑，成為當(dāng)之無愧的穩(wěn)增長“頂梁柱”。樂透數(shù)字型游戲同樣表現(xiàn)搶眼，銷售額達(dá)到4.32億元，4.84%的同比增幅高居全國第2位，創(chuàng)下歷史最好位次。即開型游戲也交出5.33億元的銷售成績。

渠道建設(shè)提質(zhì)增效，多元場景全面鋪開

渠道門店是體彩觸達(dá)購彩者的“最后一公里”。廣西體彩緊扣高質(zhì)量發(fā)展主線，在穩(wěn)規(guī)模中提質(zhì)量，在拓場景中促創(chuàng)新，在強幫扶中蓄后勁，渠道建設(shè)向著布局更優(yōu)、覆蓋更廣、韌性更強的方向穩(wěn)步邁進(jìn)。

體彩新春季戶外銷售推廣深受市民青睞

上半年，廣西全區(qū)體彩終端規(guī)模穩(wěn)步增長，網(wǎng)點質(zhì)量持續(xù)向優(yōu)，“多人少買”的健康發(fā)展格局正在加速形成。縣域市場同步發(fā)力，渠道下沉步伐不斷加快。多元場景渠道全面開花：商業(yè)綜合體門店以潮流空間承接年輕客流，餐飲、藥店、便利店等小微渠道門店將購彩融入日常消費場景，金融服務(wù)點、奶咖、工業(yè)園區(qū)等新場景門店也在加速落地……體彩正加快走向日常生活場景，完成品牌與消費者的深度連接。

品牌傳播創(chuàng)新突破，公益責(zé)任深入人心

品牌傳播是體彩事業(yè)面向社會的窗口，也是連接公眾情感的紐帶。上半年，廣西體彩以創(chuàng)新激活傳播動能，統(tǒng)籌線上線下資源，脫單音樂會、彩票告白花束、幸運星盲盒等一系列創(chuàng)意營銷持續(xù)上新，讓體彩品牌跳出傳統(tǒng)框架，在年輕人中成功“破圈”。依托豐富的體育賽事資源，累計開展120場賽事主題推廣活動。與此同時，“警彩媒”聯(lián)動宣傳機制持續(xù)走深走實，購彩者權(quán)益保護(hù)宣傳周和安心購彩守護(hù)行動“三進(jìn)”活動覆蓋社區(qū)、賽事、營業(yè)廳超68場。線上技術(shù)賦能同樣亮點紛呈，AI內(nèi)容生產(chǎn)機制的常態(tài)化運行，讓短視頻創(chuàng)作步入“快車道”。

創(chuàng)新推出體彩告白花束和幸運盲盒

體彩公益金持續(xù)助力各類體育賽事舉辦

“希望愛心禮包”將文具、體育器材與歡笑送到留守兒童手中，防溺水教育課堂在炎炎夏日撐起安全保護(hù)傘，勵志公益課堂為特殊教育學(xué)校、易地搬遷社區(qū)及新興領(lǐng)域從業(yè)者子女點亮前行的燈……廣西體彩將目光投向最需要關(guān)懷的角落，讓“體彩微光行動”成為常年不熄的公益火種。一場場接地氣、有溫度的公益活動，將廣西體彩的關(guān)懷精準(zhǔn)送達(dá)最需要的人群，詮釋了“來之于民、用之于民”的發(fā)行宗旨，彰顯了國家公益彩票應(yīng)有的社會責(zé)任與使命擔(dān)當(dāng)。

責(zé)任彩票筑牢防線，合規(guī)運營平穩(wěn)有序

今年以來，廣西體彩將責(zé)任彩票理念貫穿始終，以剛性懲戒亮出高壓線，以常態(tài)化管控織密安全網(wǎng)，舉報獎勵辦法全面升級，多元監(jiān)督渠道全線暢通……事前防范有準(zhǔn)備、事中管控有手段、長效監(jiān)督有機制——一張橫向到邊、縱向到底的風(fēng)險防控網(wǎng)已經(jīng)形成，全力護(hù)航體彩事業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

上半年奠定的堅實基礎(chǔ)，正是下半年全力沖刺的最大底氣。站在新的起跑線上，廣西體彩將錨定全年目標(biāo)不動搖，保持攻堅勁頭不松懈，在高質(zhì)量發(fā)展的道路上闊步前行，為體育事業(yè)和社會公益發(fā)展作出新的更大貢獻(xiàn)。

來源：廣西體彩