天津
近幾年歐洲熱浪一年比一年猛烈，空調(diào)從奢侈品變成剛需。市場數(shù)據(jù)很直觀：中國空調(diào)拿下歐洲家用市場四成以上份額，美的、海爾長期穩(wěn)居榜單前列；三菱、松下等日系品牌份額持續(xù)縮水，越來越少人選。
??不是日系質(zhì)量不行，而是它完全跟不上歐洲的現(xiàn)實需求，被中國制造精準“卡脖子”。
??一、第一道鴻溝：產(chǎn)品踩中歐洲最大痛點，日系完全滯后
??歐洲最大的難題從來不是制冷效果，而是裝不了空調(diào)。
歐洲老城遍地都是文物建筑，外墻不允許隨意打孔；公寓裝外機，要業(yè)主大會投票、市政部門審批，流程動輒幾周。就算審批通過，持證師傅上門安裝，人工費就要1500到2000歐元，比空調(diào)本身還貴，高溫旺季預約排隊兩個月都排不上。
??針對這個難題，中國廠商專門研發(fā)出免打孔、自行組裝的移動分體空調(diào)。不用墻體鉆孔，只需要把排熱管伸出窗戶，普通人十幾分鐘就能裝好，不用審批、不用工人，租房搬家還能直接帶走。廠家甚至把冷媒精準控制在1.99公斤，剛好避開法國需要持證年檢的紅線；噪音嚴格卡在德國夜間35分貝限值，逐條吃透歐盟法規(guī)。
??反觀日系品牌，幾十年只死守傳統(tǒng)壁掛機。產(chǎn)品一成不變，堅持墻體打孔、專業(yè)人員上門安裝，根本沒有免安裝便攜款。歐洲老房裝不了，租房族不敢裝，就算機器耐用，也卡在安裝環(huán)節(jié)賣不動。
歐洲人當下要的是“當天買當天用”的應急降溫，日系還在賣需要漫長施工的傳統(tǒng)機型，供需完全錯位。
??二、第二道鴻溝：價格差一倍，性價比被徹底拉開
??同等制冷能力，日系空調(diào)售價普遍是中國品牌的1.8—2倍。
一臺兩匹變頻掛機，三菱電機、富士通標價動輒五六千歐元；同能效、符合歐盟最高A+++節(jié)能標準的國產(chǎn)機型，價格只要兩千多歐元，電費還能再省三成。
??價格差距來自產(chǎn)業(yè)鏈：
中國擁有全球最完整的空調(diào)供應鏈，壓縮機、銅管、電控全部自主生產(chǎn)，不用再向日本采購核心零部件，砍掉了層層專利溢價。訂單暴漲時，國內(nèi)工廠可以連夜擴產(chǎn)，中歐班列直發(fā)歐洲，十幾天就能補齊貨源，旺季也不會斷貨。
??而日系產(chǎn)能分散在東南亞，供應鏈鏈條長，排單周期動輒半年。熱浪來襲需求瞬間爆發(fā)，日系遲遲補不上現(xiàn)貨，現(xiàn)貨一缺貨，歐洲人自然轉(zhuǎn)頭去搶有貨的中國空調(diào)。二手市場里，中國便攜空調(diào)甚至被黃牛炒到高價一機難求，日系機型卻庫存充足，無人搶購。
??三、第三道鴻溝：產(chǎn)品思路不一樣，中國更懂普通老百姓
??日系空調(diào)的研發(fā)邏輯，主打超長耐用、極致精工，瞄準長期自住的高端家庭，追求十幾年不壞。
但現(xiàn)在歐洲主流人群是租房年輕人、老小區(qū)住戶，大家只想要三五年好用、靈活可移動的產(chǎn)品，沒必要為十年耐用度付出雙倍溢價。
??中國品牌針對性做出分層產(chǎn)品線：既有達到歐盟頂級能效的高端變頻機，也有幾百歐元的平價移動款，兼顧富人公寓和普通租客。同時優(yōu)化高溫工況，針對歐洲40℃極端熱浪強化散熱，連續(xù)多天不停機也能穩(wěn)定運行，完美適配當下的氣候環(huán)境。
??日系固守高端長線機型，不肯開發(fā)平價便攜新品，產(chǎn)品矩陣單一，抓不住大眾剛需。高端市場容量很小，大眾市場又拿不下，市場份額自然逐年萎縮。
??四、第四道鴻溝：市場響應速度，一快一慢高下立判
??歐洲氣候劇變是近十年才發(fā)生的事，從前夏天涼爽，空調(diào)普及率極低。等到連年高溫爆發(fā)，市場瞬間出現(xiàn)數(shù)百萬臺的缺口。
中國廠商提前數(shù)年就在歐洲設(shè)立研發(fā)中心，緊盯建筑法規(guī)、安裝難題，花三年時間打磨便攜分體空調(diào)，需求一爆發(fā)立刻大批量投產(chǎn)，快速填滿市場缺口 。
??日本家電企業(yè)反應遲鈍，依然固守傳統(tǒng)穩(wěn)態(tài)市場，對突發(fā)的短期剛需毫無準備。旺季缺貨、補貨緩慢，等到產(chǎn)能跟上，最熱的高溫季已經(jīng)結(jié)束，白白丟掉市場窗口。
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