世界杯轉播權仍未談攏，國際足聯高管計劃訪華！此前給中國開價21億元，是印度十幾倍，被央視拒絕后又降價一半

據媒體報道，國際足聯有“秘書長級別的高管”計劃近期訪華，世界杯版權談判或迎轉機。

世界杯轉播給中國開3億美元天價

距離2026年美加墨世界杯開幕只剩不到40天，而中國大陸的轉播權至今懸而未決。據路透社報道，FIFA正面臨著一場“轉播危機(broadcast crisis)”，因為除了中國大陸地區之外，全球人口第一大國印度也尚未確認任何官方轉播商。

顯然，這讓國際足聯的處境遠比想象中要尷尬的多。從談判開始時的漫天要價，到現如今陷入兩難的境地，本以為能賺得盆滿缽滿的國際足聯，隨著美加墨世界杯開幕的倒計時即將歸零，也不得不開始認清現實。

FIFA國際足聯是世界杯的獨家賣方，《FIFA法律手冊》中明確表示世界杯的所有商業權利(包括轉播權)由國際足聯(FIFA)獨家持有并銷售。

2026年美加墨世界杯世界杯揭幕戰將于2026年6月11日在墨西哥首都墨西哥城舉行，決賽將于7月19日在美國大都會人壽體育場舉行，三國16個城市將共同承辦104場比賽，較上屆卡塔爾世界杯的64場增長62.5%，賽事周期也相應延長至40天。FIFA正是以賽事擴軍、內容增量、運營成本上升為由，大幅提高了全球轉播權報價。

FIFA將全球市場劃分為三級，其中中國、印度因龐大的人口基數被劃入與美國、英國并列的一級高價市場，這也是FIFA實現2023~2026周期130億美元總營收目標的核心市場。截至目前，FIFA已與全球175個國家和地區完成轉播權簽約，其中美國Fox Sports拿下英語轉播權約4.8億美元，英國BBC與ITV聯合拿下兩屆世界杯轉播權約3.5億美元，日本多家平臺聯合采購單屆轉播權約2億美元，韓國JTBC拿下單屆約1.25億美元，而中印等國的僵持，成為FIFA版權銷售中的最大變數。

長期以來，中國市場的世界杯轉播始終遵循“央視獨家采購+國內平臺分銷”的模式，即世界杯這類重大國際賽事的中國大陸地區主轉播權，只能由中央廣播電視總臺（央視）作為唯一合法主體，直接與FIFA談判簽約，國內其他各類視頻平臺、地方電視臺均無資格直接與FIFA對接，只能在央視完成版權采購后，從央視手中獲得二級分銷權，才能開展賽事轉播、點播等相關業務。

回顧過往轉播歷程，這一模式已持續多年，2018年俄羅斯世界杯，央視首次開啟版權分銷，將新媒體版權授權給優酷和咪咕；2022年卡塔爾世界杯，抖音、咪咕等平臺繼續從央視分銷版權。

此次與央視轉播權談判陷入僵局，核心還是在于FIFA的天價報價。過去二十年世界杯在央視的轉播費持續飆升。與往屆轉播費相比，當前FIFA的報價漲幅已遠超市場合理預期：2010年南非世界杯與2014年巴西世界杯兩屆賽事打包轉播費僅為1.15億美元，平均單屆不足6000萬美元；到了2018年俄羅斯世界杯與2022年卡塔爾世界杯，兩屆打包轉播費攀升至約3億美元，平均單屆達1.5億美元，較前兩屆翻倍有余。

國際足聯與央視轉播權談判陷入僵局

據多家媒體披露，此次國際足聯為中國大陸市場開出的2026年世界杯轉播權報價，最初高達2.5億至3億美元，折合人民幣約18億至21億元。而央視的預算可能僅在6000萬至8000萬美元左右，即便后來國際足聯已經將報價降至約1.2至1.5億美元，但雙方的心理預期依然存在巨大差距。在這種情況下，雙方至今尚未就電視轉播權達成協議。

而央視方面也有充分的理由認為當前報價嚴重脫離中國市場實際。首先，競技層面的吸引力大打折扣。中國男足已連續六屆無緣世界杯決賽圈，缺乏主隊情感共鳴使得大量球迷的觀賽熱情和投入度下降。其次，客觀的收視環境極為不利。由于賽事在北美舉辦，約70%的比賽將在北京時間的凌晨至上午時段進行，這直接導致黃金收視時段的缺失，廣告價值和收視率預期被嚴重削弱。

再者，從商業回報角度看，央視的版權成本必須通過廣告收入覆蓋。若以超過10億元人民幣的天價購入版權，將面臨巨大的虧損風險。2022年卡塔爾世界杯，央視提前半年完成簽約并進行招商，最終廣告總收入約50億元人民幣，在扣除成本后利潤空間已十分有限。本屆世界杯招商時間被極度壓縮，盈利難度陡增。

而如今距離開賽已不足40天，談判仍陷入僵局，廣告招商工作無法開展。與此同時，中國內地媒體機構記者至今遲遲無法辦理簽證，無法申請世界杯前方演播間、現場工作間和解說席，這都必將導致轉播質量的下滑。

此外，央視對FIFA的差別化定價策略也感到不滿。據悉，FIFA給印度市場的兩屆世界杯打包報價僅為3500萬美元（約合人民幣2.38億元），給巴西等市場的價格也相對較低，這種明顯的“價格歧視”讓中方難以接受。

美加墨世界杯分組情況 圖片來源：新華社

據北京日報，去年世預賽期間，由于亞足聯代理公司亞洲足球集團（AFG）的報價過高，央視決定不購買轉播權，并抵制體育版權市場的不合理漲價行為。 如今，這種情況可能要延續到即將開賽的美加墨世界杯上了。據統計，本屆世界杯中國贊助商已投入超5億美元，一旦轉播泡湯，對于中國商家無法接受，國際足聯的招商和漲價底氣也將大打折扣。

與中國市場相比，印度市場的轉播權談判僵局更為激烈。FIFA最初意圖以1億美元的價格，打包出售2026年和2030年兩屆世界杯在印度的轉播權，即便后來下調至3500萬美元，仍遭到印度轉播商的集體抵制。印度最大轉播方信實-迪士尼合資公司僅給出2000萬美元的報價，索尼等國際傳媒巨頭更是在初步接觸后直接退出，理由是“商業上不可行”。

此次轉播權僵局的持續，正引發多方面的連鎖反應，可能形成潛在的多輸局面。根據FIFA的數據，在2022年卡塔爾世界杯期間，中國貢獻了全球數字和社交媒體平臺總觀看時長的49.8%，在傳統線性電視的全球覆蓋中占比17.7%。印度則貢獻了線性電視覆蓋的2.9%。兩國合計占據了上屆世界杯全球數字流媒體總覆蓋的22.6%。失去這兩個市場的合法廣泛轉播，對FIFA的全球媒體戰略和商業收入將是沉重打擊。

有分析認為，FIFA與中印等國的談判仍有妥協空間，畢竟距離世界杯開幕僅剩不到五周，廣告招商、轉播排期、現場報道籌備等工作已迫在眉睫，雙方都難以承受談判破裂的后果。