“五個女博士”——擦邊宣傳的“慣犯”

近期，膠原蛋白飲料品牌“五個女博士”的一則電梯廣告被質疑侮辱女性，相關話題登上熱搜，國家相關部門也介入了調查。眼健為實對此事件進行了梳理。

1、低俗的創意，引來公眾的不適感

5月12日，有媒體報道，針對“五個女博士”所屬的北京青顏博識健康管理有限公司發布低俗廣告、虛假宣傳的投訴舉報，北京市市場監管部門已立案調查，目前正在收集證據材料、約談品牌方，將在90天內結案。

事件的起因是，膠原蛋白飲料品牌“五個女博士”投放的一則電梯廣告。在該廣告中，代言該品牌的不同女性眉頭緊鎖，面露難色地喊出“又老一歲，喝！”“老公氣我，喝！”“熬夜追劇，喝！”“喝五個女博士，都是被你們逼的！”等魔性廣告詞。

有網友稱其“宣傳了女性的負面刻板印象”、“販賣性別焦慮”、“用女博士做品牌名，廣告卻在辱女。”

據紅星資本局報道，網友在“五個女博士”抖音直播間提問：“你們的電梯廣告真的沒有侮辱女性，販賣性別焦慮嗎？”對此，該品牌主播在直播間回應稱：“如果你覺得不太舒服，這不是我們的初衷，沒有這個意思。”但并未提及公司后續會如何處理該廣告。隨后，有記者多次致電“五個女博士”創始人之一姜珺，暫未獲得回復。

對于該廣告是否有違社會道德風尚、是否涉嫌違法等問題，北京廣告協會明星代言規范工作委員會常務副秘書長吳純勇在接受中國質量新聞網采訪時表示，該則廣告信息及其畫面中包括刻意將某些字進行了放大化處理可以看到，文案及其語言低俗，有悖于社會主義精神文明建設要求，違背社會良好風尚，對婦女及其青少年的健康成長均起了不良示范作用。在《廣告法》及相關法規中，社會公共秩序和社會良好風尚是非常重要的一點。目前來看，該廣告涉嫌違反了《中華人民共和國廣告法》第三條、第九條第（七）項的有關規定。

有關“五個女博士”問題，立案調查后官方會給出答案，但是，這樣洗腦的廣告到底出自誰之手？答案是：紅制作。

眼健為實注意到，早在4月17日，紅制作官方微博就曾發布一則信息，表明其是“五個女博士”廣告的制作方。

據紅制作官方微博介紹，其8年連莊央視春晚廣告、六年助力小米IPO，三年助BOSS直聘登頂，鉑爵旅拍，衣二三，新氧醫美，個個品類第一。

紅制作隸屬于北京寶力紅文化傳播有限公司，創始人是號稱千年一遇的廣告鬼才岳華平。眼健為實檢索時發現，微信公眾號“饅頭商學”的一篇推文介紹，當紅制作出品的富有激情、吶喊、洗腦的喊麥廣告投放市場后，面對鋪天蓋地的爭議甚至謾罵時，創始人則認為“黑，也是流量。原創的東西是非常粗糲的，都會丑丑的，就像剛生下來的嬰兒。”

隨著此次低俗營銷被曝光，“五個女博士”還有更多營銷細節被人們關注。

2、營銷宣傳碰瓷北大遭打假

據“五個女博士”官網信息，該品牌創立于2019年7月12日，由五位來自北大的醫學女博士共同打造，官網首頁還放上了五人的簡介。主打的產品為膠原蛋白肽維c飲品、每日亢唐植物飲品等口服美容產品，致力于為女性帶來觸膚可見的美麗蛻變。

在“五個女博士”直播間中，主播曾宣稱，該公司創始人之一姜珺博士的導師是北京大學李勇教授，李勇教授為該公司的首席科學家，自家產品就是由李勇教授的成果轉化來的。

但很快就被打臉，2020年9月，北京大學醫學部官網發布維權聲明。

北京大學醫學部表示，五個女博士宣傳的膠原蛋白肽飲品等產品與北京大學醫學部沒有任何投資及科技成果轉移轉化等關系，而李勇教授也表示其本人與該企業無合作、無授權，更無其研究成果進轉化。不過，這「五位女博士」確實畢業于北京大學，但其行為屬于個人行為。

這則聲明至今仍在北京大學醫學部官網上。

3、產品功效宣傳打保健品擦邊球

2022年8月，北京市市場監督管理局網站發布消息，“五個女博士”關聯公司“北京九零青途電子商務有限公司”被處罰，原因是其在某平臺宣傳時使用了“抗炎”等疾病治療術語。構成了在廣告中涉及疾病治療功能，以及使用醫療器械用語，或易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆用語的行為，違反了我國《廣告法》中的相關規定。

5月19日，眼健為實在國家市場監督管理總局特殊食品信息查詢平臺上，搜索“五個女博士”品牌所屬公司“北京青顏博識健康管理有限公司”以及該公司投資的“杭州青顏博識生物技術有限公司”等，均未查詢到相關的保健食品（也就是常說的保健品）備案。

其膠原蛋白肽維C飲品包裝上標明執行的是GB/T 31326植物飲料食品標準，但“五個女博士”在各類宣傳中不斷強調自己的產品有美白、解決皮膚松弛等功效。

根據《食品標識管理規定》第十八條，非保健食品不得明示或者暗示其具有保健作用。同時，我國《廣告法》第四條規定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者，廣告主應當對廣告內容的真實性負責。膠原蛋白肽產品不是保健品卻宣稱相關功效的話，就有違規虛假宣傳的嫌疑。

以“用科研留住青春、用科研的態度做產品”為品牌理念的“五個女博士”，當下卻是滿滿的營銷氣息。博眼球、靠噱頭只能一時風光，腳踏實地做好產品才是長遠之道。

參考資料

[1]“五個女博士”廣告引爭議，背后公司被立案調查

https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_23070363

[2]專家與律師點評“五個女博士”廣告：涉嫌違法

https://www.cqn.com.cn/ms/content/2023-05/10/content_8937396.htm

[3]中國廣告界的“蔡徐坤”：罵名之下，低于500萬的單子不接

https://mp.weixin.qq.com/s/siABzQ2lZmdv6ZsraY1dZQ