? 作者 老羅 | 品牌營銷報（ID：PPYX007)

且說，今年，誰還沒和朋友一起citywalk一趟？

毋庸置疑，出門遛個彎，成為2023年出行的最熱趨勢。citywalk一詞席卷全網，越來越多年輕人選擇周末上gai，和朋友們一起遛遛，深度玩轉城市街區。小紅書，作為潮流趨勢集中地，更能感知到年輕用戶對citywalk的熱衷。打開小紅書會看到，2023年關于#假日citywalk的話題超8.5億次瀏覽，用戶產出超68.6萬篇筆記。今年夏天，小紅書也適時抓住趨勢，打造了一場城市狂歡「馬路生活節」，將200多場活動搬到馬路上，吸引超1.8億次關注，成功引爆全網。

圖片來源：小紅書「馬路生活節」

用戶們「遛」起來了，品牌也要跟著「一起遛」！

9月底，小紅書正式落地「遛遛生活」營銷IP，并于9月23日起正式發起首站「遛遛生活·上海站」活動，打造長達1個多月，4條遛遛路線，百家小店聯動的線下「遛彎大事件」。將小紅書線上真實氛圍的社區感帶到線下，豐富年輕人精神自留地的同時，更在品牌“走出貨架，走上馬路”上做了多維嘗試，有效拓寬了品牌種草的多維空間，為產品體驗式營銷帶來全新思路。

圖片來源：小紅書「遛遛生活·上海站」

1

一場citywalk

解鎖產品走出貨架的營銷新可能

當“遛彎”被賦予年輕化的鮮活色彩，也隨之帶動了線下消費場景的新需求。在此次小紅書「遛遛生活·上海站」的活動中，小紅書拍攝了《遛遛生活，一起開遛！》的創意視頻，細分產品泛生活化的場景體驗，將產品融入到不同的現實生活情境下，讓產品走出貨架，走上馬路，視頻中通過書本、盆栽、手風琴、漢堡等物品的第一視角，以擬人化的趣味包裝傳達時尚潮人、童真小大人以及新潮大叔等不同人群，在城市街頭邂逅美好的生活調性，詮釋生活小驚喜就在不遠處的精神內核。

在整 場活動中，小紅書攜手金典、麥當勞、潘婷、青島啤酒白啤、謎瑞可、HFP6大品牌作為“遛遛搭子”，并設置盒馬、天真藍、羅森、LuOne凱德晶萃廣場、來福士、龍湖天街、小電科技共7大遛遛接頭點，同時邀請上海100+優質生活小店，共同打造專屬遛彎路線，借助線下渠道讓更多人知道《遛遛生活》，在小紅書線上首發#遛遛生活 主題內容，鼓勵用戶在自留的生活地里，遛彎發現城市驚喜，解鎖開遛指南。

圖片來源：小紅書「遛遛生活·上海站」

在活動后續的發酵過程中，小紅書社區搭建生活化營銷的傳播脈絡，聯動多家品牌一同打造長達四周的遛遛日程 ，并結合產品特征定制化打造出綠色有機、健康自律、精致亮麗的遛遛路線，通過邀請用戶前往線下領取“遛gai地圖”參與集章的活動設置，讓用戶能“一邊逛、一邊玩、一邊被種草”，有效增加品牌與用戶關系的粘度，強化口碑傳播的忠誠度。 整場活動中，小紅書以線上線下交互融合的新零售模式，讓產品體驗和種草自然融入生活，幫助用戶更加真實發現生活美好，享受消費樂趣，助力品牌通 過與消費者建立情感鏈接，來創造更深層次的產品體驗。

圖片來源：小紅書「遛遛生活·上海站」

2

共享遛彎熱點

小紅書遛遛生活激發全民新消費浪潮

憑借小紅書對用戶citywalk需求的敏銳感知，以及有效吸睛的激勵措施，此次小紅書「遛遛生活·上海站」的活動站內熱門話題#遛遛生活 收獲了超1.4億話題瀏覽量，吸引了超2.7萬人次線下打卡遛彎，讓citywalk的風潮向行業營銷領域滲透，和品牌建聯需求共性，同時在大眾層面，也激發了更多用戶在線下遛彎的新消費體驗浪潮。

同時，本場活動還在站外微博端產出了高位話題詞，#上海人有自己的遛彎方式#登上微博實時上升熱點榜，全網激發用戶共鳴的同時，#中國人到底有多愛遛彎#、#上海人有自己的遛彎方式#、#遛遛生活#等話題閱讀量超3.5億次，吸引大量用戶自發分享街頭偶遇的小店趣事，講述屬于自己的citywalk故事，打造出了在citywalk傳達品牌理念的新語境。

圖片來源：小紅書「遛遛生活·上海站」

3

捕捉生活新風尚

遛遛生活IP打造平臺差異化

小紅書用戶擁有年輕化、消費能力強的重要特征，且具備強大的社交屬性，所以當小紅書遛遛生活活動啟動后，迅速捕捉到了年輕用戶的感官需求，圍繞中國人骨子里的“遛彎”基因，創新融合年輕人的休閑新趨勢，展開“看線上、逛線下、玩生活，品自然”等不同維度的體驗碰撞，創造出全方位立體的生活消費場景。

圖片來源：小紅書「遛遛生活·上海站」

從2022年的飛盤興起到露營熱潮，再到后來的徒步打卡挑戰，近年來，小紅書在發現趨勢，引領生活潮流上一直站在行業前沿，多種生活方式在小紅書蓬勃生長，熱度持續走高。在打造遛遛生活IP時，小紅書與品牌共創「遛遛生活」街區，擴寬交易場景，創建品牌私域流量，使互動體驗滲透至用戶需求的細微層面，讓產品“長期價值”延展出更多可能性。其次，小紅書社區也注重用戶群體感受，洞悉用戶生活習慣的改變，挖掘年輕人回歸本真的生活態，牢牢抓住消費者的情感密碼，將產品種草轉化生活方式的種草，讓更多用戶感知到遛遛生活背后所提倡的健康、自由、追尋美好生活的初心。

圖片來源：小紅書「遛遛生活·上海站」

后續，小紅書遛遛生活將會在更多城市開啟專屬遛彎路線，延展出更多線下社交圈，在行走和探索中助力品牌與品用戶線下奔現，期待在城市的游歷生活中，小紅書社區能為大家帶來更自然、更本真的生活新體驗，助力品牌的好產品“走”出來。

你期待下一場，小紅書在哪里“遛遛”呢？

※ 主編：老羅，資深營銷人，畢業于中國傳媒大學，曾就職于國內某知名4A公司，出任企劃總監,專注于廣告、營銷、文案、創意等領域，研究品牌傳播、數字營銷多年。