字節跳動的“游戲困局”

近期，據彭博社消息，字節跳動正在與神秘買家進行洽談，意欲出售沐瞳科技，以專注于核心業務。這一消息尚未得到證實。但是，字節跳動布局游戲領域多年，在重金投入之后，仍然沒能獲得較大成就，所以此次大家對字節出售沐瞳科技，甚至收縮游戲領域業務的猜想甚囂塵上。

作者/凌凌柒

沐瞳科技總部位于上海，業務主要以東南亞市場為中心。2021年，字節跳動斥資40億美元收購了沐瞳科技。當時沐瞳科技比較拿的出手的代表作是熱門MOBA游戲《無盡對決》（Mobile Legends: Bang Bang）。市面對沐瞳科技的估計在20億—30億美元之間。

字節跳動的溢價收購被視為其在布局全球游戲市場當中最大的一筆投入，也讓外界看到了字節在游戲領域開疆拓土的“野心”。

短短幾年，卻傳出字節跳動要出售曾經“重金求聘”的沐瞳科技的消息，而且大家表示“都信了”。顯然，字節也在面臨必須盡快作出抉擇的困境。

01

沖擊游戲大賽道

字節跳動真正在游戲領域發力的時間比較晚。2018年，字節跳動在今日頭條APP、抖音APP開始上線游戲賬號，并上線游戲功能。同年，西瓜視頻開始入局游戲直播。

那時，在國內游戲市場占據大部分份額的是騰訊，字節跳動在游戲領域尚不能與之抗衡。但是，抖音已經成為游戲商重要的廣告渠道之一。媒體報道稱，2019年抖音收入來源于游戲廣告的占比達50%。

依托巨大的流量，字節跳動考慮布局游戲賽道。此舉既能保證游戲廣告來源的穩定，又可以搶占更大的利潤空間。

從國內大環境看，字節跳動入局游戲領域的時機并不是最好時機，恰逢遇上國內游戲版號收緊，市場絕大多數份額又被巨頭騰訊、網易占領，游戲行業版圖的競爭非常激烈。于是，出海尋找機會成為很多游戲廠商的選擇。正是在那個時點上，字節跳動在眾多游戲公司中選中了沐瞳科技。

深耕于東南亞等海外市場的沐瞳科技的創始團隊來自于根紅苗正的騰訊系。2016年，沐瞳科技在海外市場推出首款競技類手游《無盡對決》（《Mobile Legends：Bang Bang》），一推出便成為東南亞的現象級MOBA（多人在線戰術競技游戲）手游。

除了爆款游戲外，沐瞳科技還在東南亞舉行各種職業聯賽，拉滿了存在感。活躍的沐瞳科技曾是眾多巨頭公司的“心頭好”，有多家獨角獸公司試圖收購它，但最后被字節跳動溢價40億美元收入囊中。

完成對沐瞳科技的收購后，字節跳動在東南亞市場上的聲望也大大提升。

此后，字節跳動代理發行的《MARVEL SNAP》，喜獲TGA“年度最佳移動游戲大獎”；主打東南亞市場地《RO仙境傳說：新世代的誕生》成為流水過億美元的重磅產品。

但是代理發行并不是字節跳動的真正游戲業務。

02

等待爆款

在收購沐瞳科技的前一年，字節跳動收購了一家做工具類產品的公司——“朝夕日歷”的母公司，并由時任頭條高級副總裁、現任字節跳動（中國）董事長張利東接手，轉型做游戲。

2019年初，字節跳動原戰略投資部負責人嚴授開始全面負責字節跳動的游戲業務。這一年，字節跳動加大了在游戲領域的動作，先后收購了上禾網絡、上海墨鹍以及凱撒文化等公司，入股有愛互娛、麥博游戲等，全面發力搶占游戲市場。

據數據統計，在2019—2022 年，字節跳動在游戲領域的投資超過22筆，投資金額達300億元，涉及19家公司。

2021年，字節跳動調整組織構架，實現了抖音、大力教育、飛書（企業協作應用）、火山引擎（企業服務云平臺）、朝夕光年（游戲）、TikTok（海外版抖音）等六大業務板塊聯動。

字節跳動的游戲作品以休閑游戲為起點。字節的休閑游戲發行平臺Ohayoo上線后，發布了第一款游戲《音躍球球》。2019年9月，《音躍球球》取得iOS中國游戲下載榜TOP2的傲人業績。而后，Ohayoo又相繼發布了《熱血籃球》《航海王：熱血航線》《花亦山心之月》等多款游戲，據統計，Ohayoo共計發布的游戲數目超過200款，累計下載量逾10億次。

比較尷尬的是，雖然每款游戲上線時都引起了極大關注，但卻沒有打造出真正的爆款游戲。

與此同時，朝夕光年也在不斷嘗試突破。今年7月上線的《晶核》僅用一個月的時間便進入了中國ios手游收入前五，同時拉動了朝夕光年的業績增長。但是，一個月后排名迅速滑落到15名。《星球：重啟》是朝夕光年研發推出的新游戲，該產品上線4天iOS端預估收入（扣除了平臺分成）就超過1300萬元。

這兩款游戲的后續走勢在一定程度上才可以說明游戲團隊的研發能力。

開局遇阻，增長也乏力。雖然沐瞳科技的《無盡對決》依舊保持在東南亞市場的主導地位，但是開拓新市場依然阻力重重。在東南亞一路高歌的《無盡對決》在卻登不上歐美地區ios暢銷榜的百名席位，國服版本也是今年4月份才拿到的版號。可以說，字節與沐瞳科技間的業務協作未達到預期。在降本增效戰略下，字節跳動開始縮減對游戲板塊的投入力度。有消息稱，朝夕光年已經在2022年就進行了組織調整和項目裁撤，砍掉部分游戲項目。伴隨字節跳動業務重心的轉移，未達到預期收益目標的自研游戲項目逐漸被邊緣化，才有了此次出售沐瞳科技的傳聞。

在國內眾多頭部平臺加速布局游戲領域，搶占全球市場資源的大局勢下，游戲產品想要成為爆款的難度會越來越大。作為互聯網內容產品的游戲領域，超高的產品力和超長的生命周期以及較高的運營能力都是打造爆款不可缺少的關鍵要素。作為占據流量風口的字節跳動，如何利用自身巨大的流量優勢，賦能游戲業務的發展，重塑游戲形象力還有很長的道路要走。