? 作者 老羅 | 品牌營銷報（ID：PPYX007)

隨著數字化經濟的急速演變，線上流量紅利漸行漸遠。消費者的關注焦點不再只是顏值消費，而是更加注重產品能帶來的“自我”價值消費體驗。

在美妝行業，越來越多的國貨品牌也正經歷一場從營銷驅動到客戶價值驅動的深刻變革，不斷提升在新消費浪潮中的影響力。

具有20年歷史的國貨美妝品牌傳奇今生，作為行業中的佼佼者，以其堅持初心的姿態積極創新，更加注重產品的內在品質，展現其在新消費時代中的獨特魅力，正是當下國貨品牌的生動縮影。

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突圍新消費時代

用匠心打造國貨之光

傳奇今生品牌自創立以來，已經在美妝行業深耕20年，見證了國貨美妝的風云變革。

在競爭激烈的新消費時代，20歲傳奇今生，不斷跨越企業的生命周期，堅守“讓世界看見中國美”的品牌初心，在產品體系、市場營銷模式、用戶體驗上不斷進行升級創新，從1.0實體時代、2.0微時代走到現在3.0數字化時代。

品牌產品以“傳奇今生唇膏”和“傳奇今生花漾精華乳”為代表，暢銷全球60多個國家和地區，從本土走向國際。

傳奇今生品牌于2004年誕生，歷史可以回溯到1987年，陳智誠和他的妻子在溫州開設的一間5平方米的化妝品小店。37年來，陳智誠先生始終秉持初心，堅持品質即人品的理念，由一家小店發展成如今的富誠國際集團。

傳奇今生品牌的誕生，讓陳智誠先生完成了從 「代理經銷國外品牌」 到「經營自主國貨品牌」的模式轉變，也使“讓世界看見中國美”的愿景得到進一步的落實。

在2004年到2013年的實體經濟1.0時代，傳奇今生品牌迎來了飛速發展，2008年，傳奇今生唇膏上市，突破傳統唇膏定位，以“口紅、潤唇膏、唇膜”三效一體的獨特爆款理念，成功打入全國1000多家高端美容院及日化專柜等實體店，為品牌沉淀出優良的口碑，積累了一批又一批的堅實用戶，成為爆火16年的極致單品。

2014年，隨著移動互聯網的興起，傳奇今生迎來了“微時代”的挑戰與機遇。在新的市場環境中，傳奇今生以唇膏爆品為基石，正式進駐互聯網渠道，通過線上營銷和線下體驗相結合的策略，開啟了“傳奇今生唇膏一支爆品打天下”的2.0時代，讓品牌在新時代中保持了領先地位。

2019年，隨著移動互聯網營銷新時代的來臨，傳奇今生邁入智慧新零售的品牌3.0時代。打造“實體專賣+全域電商+智慧新零售”的多維營銷矩陣，順應市場潮流，實現全方位的品牌升級，傳奇今生的爆款也從一款傳奇今生唇膏發展為傳奇今生唇膏+傳奇今生花漾精華乳的“雙爆款”復合效應！

未來，傳奇今生品牌將向著4.0時代——“打造國際民族品牌，讓世界看見中國美”的目標不斷前行，深耕護膚美妝行業，向世界展示中國美的獨特魅力。

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20周年，我們正青春

傳奇今生品牌走過20周年，不斷開啟新時代，新篇章，12月9-11日，傳奇今生20周年盛典在海南海花島舉行。在這次盛典中，傳奇今生品牌進行了一場劃時代的戰略發布，迎來了奢華新品重磅上市，與現場大咖面對面，一起共赴狂歡盛宴。

一場媲美奧斯卡的年度頒獎盛典，沿途設置6大絕佳拍照打卡圣地，千臺無人機+煙花秀，儀式感瞬間拉滿，共赴傳奇盛典！

2024品牌戰略重磅發布，繼續邁向3.0數字化時代，迎接品牌的第三波發展浪潮，傳奇今生向在場幾千位合作伙伴發布最新行業動態、發展趨勢，時代機遇，共同擁抱數字化時代“紅利”！

20周年匠心巨獻，緊致煥顏系列重磅上市，6區真提拉，4周現輪廓，是傳奇今生對時間、對美做出的又一次回應！

另外傳奇今生還邀請千萬冊暢銷書作家、被譽為“中國大陸心理領域書籍拓荒者和奠基者”、曾榮獲無數專業獎項的張德芬老師現場面對面，打造智慧課堂，帶大家重遇未知的自己。

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用產品力構建品牌差異化壁壘

“產品即人品，品質即生命”——這是傳奇今生對產品品質的堅定信念，也是品牌長期主義的不懈追求。

自成立伊始，傳奇今生就一直秉持初心，不斷追求創新，通過對美的不懈探索和創造，將美的精髓分享給每一位用戶。傳奇今生以美之名，點亮中國“智造”之美，將品質與美麗的理念貫穿于品牌的發展之路。

傳奇今生品牌旗下擁有傳奇今生唇膏、傳奇今生花漾精華乳、傳奇今生水漾保濕面膜、傳奇今生清顏慕斯、傳奇今生輕透美白防曬霜等多款熱銷產品，被消費者親切地稱為“傳奇今生星品家族”，這些產品涉及上千種原料和包裝材質。為了能讓消費者體驗到高品質的產品，單純依賴代工方式顯然無法滿足要求。

為此，傳奇今生自建智慧新工廠——廣州富妝生物科技有限公司，將把控產品質量的主動權緊握在自己手中。新工廠建設GMP全智能化生產車間，采用5大國際標準體系認證，采取全球原料優選策略，設備、儀器、技術耗資巨大，目的就是用國際高標準做出高品質國貨！

在2019年正式投產后，廣州富妝生物科技有限公司經過三年的努力，于2022年榮獲了國家級“高新技術企業”認定。這些資質和認證，是傳奇今生暢銷全球60多個國家和地區的底氣與自信！

為了保證產品品質，傳奇今生還設立了“傳奇今生顏究院”，匯聚了大批優秀的醫學、生物學等專業領域人才，引進高精尖皮膚學檢測儀及產品檢測儀器，積極與國內外高校、研發機構開展深入交流合作；同時在全球范圍內尋找合作伙伴，尋找更優質的原料，與多家國際知名原料供應企業建立戰略合作，從源頭保證產品品質與功效。

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成功打造“輕創業”商業模式

讓“她力量”綻放光彩

傳奇今生一直堅持“成人達己，合作共贏”品牌價值觀，不僅僅提供高品質的護膚美妝產品讓女性變得更美，而且也是一個為廣大創業者特別是女性群體提供的一站式智慧輕創業平臺。

傳奇今生品牌提倡“讓美成為一種力量”，不僅是“讓世界看到中國美”，更是希望讓每個人都能擁有美的力量。“她力量”概念中，女性不僅是消費的主體，也可以是憑借創業崛起的主角。

輕創業模式可以帶來經濟上的自足、事業自信心的增長，還能幫助她們尋找自我，實現自我，讓美麗成為一種力量。輕創業模式業也受到越來越多渴望在生活中追求更多自由和機會的新手創業者的青睞。

為支持創業者實現創業夢想，傳奇今生利用品牌力、產品力、運營力、培訓力的4大創業優勢，依托數字生態支持用戶“輕創業”，以官方APP+企業微信+在線商城組成的“智慧三板斧”為創業者提供數字化支持，使創業過程中所必須面對的數據管理、鏈接變現都變得更加的簡單、便利，創業管理與落地變得不再復雜，即使是毫無創業、銷售經驗的人，也能很好地完成整個銷售管理過程，將數字化時代的創業優勢全面發揮出來。

同時，傳奇今生唇膏和傳奇今生花漾精華乳的雙爆品效應也為創業者提供足夠的產品力支撐。

傳奇今生相信：“所有偉大的事業，都始于一次勇敢的開始；每一位偉大的成功者，都是持續的進化者“。傳奇今生20年，將繼續堅持初心不改，不斷創新！不僅讓世界看見中國美，也讓世界看見每一位獨屬于“傳奇今生人”的美！

※ 主編：老羅，資深營銷人，畢業于中國傳媒大學，曾就職于國內某知名4A公司，出任企劃總監,專注于廣告、營銷、文案、創意等領域，研究品牌傳播、數字營銷多年。