乘著時下大熱的「復興」中國傳統文化浪潮，現象級的文博作品已經出現。

一改博物館櫥窗的靜默印象，過去參觀者90%以上的時間都花在圍著一個又一個的玻璃展柜繞圈子，在昏暗燈光下費勁閱讀那些小卡片上的說明文字。

現在不一樣了。你看今年4月18日「國際古跡遺址日」，由敦煌研究院與騰訊聯合打造的「數字藏經洞」，全球首個運用游戲科技打造的新一代「超時空參與式博物館」，創新性加入技術、學術、美學。

數字藏經洞，全新文博產品上線丨圖源網絡

讓觀者變玩家，可穿越 ，能參與，真切的歷史觸感比實際看到的更有意思。

此外，與傳統文化題材有關的影視、舞蹈、文創，也都乘勢陸續「上新」，大眾喜聞樂見，越看越有。這股浪潮是因為啥？

傳統文化熱

背后是國人觀念的刷新

在歷史變遷與文化比較視野下，我們今天所說的「傳統」究竟是什么？

有一個答案：重拾國人的生活美學。

今年暑期電影檔出現了一個有趣現象，引進的好萊塢大片《碟中諜7》《蜘蛛俠：縱橫宇宙》《變形金剛7》等票房表現平平，上映半個月依然不溫不火。

但同期的《長安三萬里》《封神第一部》，卻分別收獲18.24億和25.83億的票房成績。

長安三萬里丨圖源電影長安三萬里官微

很多人還以為年輕一代最青睞的是好萊塢大片，可真實市場反映告訴我們，狂轟濫炸套路式大片正在失效。「歐風美雨」逐漸成為過去時，中華傳統之美卻愈加引人關注。

還有央視推出的文化類節目《典籍里的中國》，創設「歷史+現實」的時空美學場景，以故事演繹的敘事方式展示了經典古籍，并依托通俗易懂的語言和舞臺展演，強烈感覺到傳統文化在回歸到大部分人身邊。

「歷史+場景」的時空互動

更有，抖音短視頻創作者「意公子」講好蘇東坡故事，B站平臺自制古偶劇《古相思曲》，以及北京冬奧文創吉祥物「冰墩墩」，成都大運會吉祥物「蓉寶」，都是在中華詩詞、典籍、服飾和建筑等底蘊之上，連接消費市場偏好、民眾情緒背景，而進行的內容再創造。

總的來說，大眾在期待「傳統」的鮮活創新，讓中華傳統之美蔚然成風。而「傳統之美」成為當下主流，印證了其渴求傳承和革新的內在需要。

當傳統之美與科技碰撞

走紅只是個開始

如果身在遠方，到不了故宮去看館藏文物怎么辦？即便人在莫高窟內，卻聽不到敦煌鼓聲如雷的心跳又該怎么辦？

改變上述情形已初見成效，現代科技催生了一場以意象和體驗為核心，融會「傳統美學精華」的奇妙火花。

2022年，故宮博物院推出《紫禁城365》手機APP，隨時隨地可「玩轉故宮」。

《紫禁城365》手機APP，隨時打卡故宮之美

2023年《靈境·只此青綠》翩然登場，數字舞者靈動的舞姿出現在江面上、山巒間、畫卷里。

節目改編自故宮博物院、人民網、中國東方演藝集團出品的同名舞蹈詩劇《只此青綠》；一曲由京劇演員與虛擬人「沐嵐」進行「跨次元合作」的《新定軍山》。

舞蹈詩劇《只此青綠》丨圖源官號

如此全新的美學視聽感受讓人直呼過癮，「賽博傳統美學」「中式賽博」等網絡梗也層出不窮。

種種跡象表明，「傳統之美+科技」的走紅只是一個開端。未來，在多方努力下，融古化新，把握好的內容才是「復興」中華傳統之美最重要的一部分，讓「泛娛樂」真正升級為「新文創」。

引用早前曹星原教授的一句話：「創新是一個化學變化，兩種不同元素放在一起產生催化反應，突然升華，再加以修正調整，一種新的文化形式就出現了」。

也許你會問，AI的「替代性經驗」能不能取代真實的行程經驗？對人類而言，既然能把AI當作助手，你就沒有理由不去接觸那些美好的事物。

文化消費「上新」

水井坊用美學開創新篇

自古品茗、焚香、酌酒、觀書……都是中國人喜愛的閑情雅事。

時至今天，「傳統」的頻頻重現，已成為了一些人不可或缺的生活美學——嗅覺經濟、茶飲經濟、微醺經濟、音樂美學等也正是近幾年熱門的消費賽道。

從流行以線香為代表的「焚香系」香氛到如今商圈、社區樓下開起了療愈美學空間；從早些年茶顏悅色，跨省高鐵代購話題熱度破億，到現在「茶飲美學」霸王茶姬成了熱搜常客，都是能讓人們松弛、快樂的「中國式浪漫生意」。

這些洞察，似乎告訴我們千年前的生活也許與今天本質上并無二異， 只是「傳統之美」越來越親民了，一時半刻就在上周六受邀參加了一場水井坊·井臺的「酒中美學」盛典。

水井坊·井臺「酒中美學」盛典現場

坦白說，回看許多品牌慣用的「煥新」手法，大多數人都形成機械記憶了。

而水井坊的此次創新是讓人驚喜的：在全國上演的《醉錦圖》，是攜手中國東方演藝集團打造的酒行業首個品牌與國家院團合作的多媒體舞臺劇。

我們伴著歌聲流淌，與百年重逢，彷如穿梭霓光交錯間，沿著水井街的蜿蜒小徑，翻看600年前水井街酒坊的圖景，并通過切換日常中零星的畫面，放大自然中、酒杯里微小的聲音，直達人的內心深處。

美學大秀《醉錦圖》丨滑動查看

同時，虛擬世界和現實世界的交互，也在為當下消費和情緒提出新的命題。水井坊也察覺到了，并真誠地以內容創作者的身份與市場進行了對話。

比如，一杯酒，對國人來說代表著什么？

以AI技術加持，在美學盛典上讓世人所熟知與稱道的古代美學「頂流」——李白、蘇軾、王陽明展開跨時空思維碰撞，用他們的人生故事凝練成美學感悟：

也許是「人生得意須盡歡，莫使金樽空對月 」的灑脫，是「人生如夢，一尊還酹江月」的浪漫，抑或是「知行合一，極致追求」的堅持。

撇開文縐縐的話，耳邊常聽到的是「別說了，都在酒里」，從而得出一個深刻的美學精神：古往今來，美學無處不在，是鼓舞人心的力量和靈感。

AI美學巨匠，古今對談，共話美好

從古至今，美學都無處不在

這場中式探索，更像是一次連接人與傳統美學的現象級爆款營銷。

水井坊的選擇，和故宮、三星堆、莫高窟等眾多尋求出路的文化一樣，把握到傳統的一面，應時代所需，讓傳統之美成為當下生活方式的一部分。據了解，水井坊接下來還將與央視頻合作推出 AI Talk 系列節目，我們期待著。

結語

我們經常在電視上聽見「水井坊」，「中國白酒第一坊」的廣告語，但很少人知道它為什么叫這個名字。

其實在三千年成都平原上，有那么兩件穿越時光到來的寶藏。

其一是都江堰，自李冰父子將其建成以來，如今都能運用如常，灌溉千里。

其二是一座成都市井煙火中的「名坊」，在1998年被考古人員發現后，這座酒坊遺址翌年就被評為「年度十大考古發現」。專家們認為，這不僅是中國，也是世界上現存最古老的釀酒作坊。

水井坊·井臺逸品

可以說，這兩件文化遺產不僅代表了中國代代相傳的精神底色，還有著巧妙而隱含的聯系：

「都江堰對四川水道的治理，讓成都平原盛產糧食。這些糧食供養川人有余，還成為了水井街酒坊的釀造高品質白酒的原料」，600年來，水井坊未曾怠慢這份上天的饋贈。以守正創新延續傳統之美，讓這酒香一直飄散在神州大地上。

正如出了成都體驗不到「酒館歡暢」「茶館讀報」的人生趣事，寫不出「花重錦官城」這樣的詩句，出了成都平原，再難孕育出水井坊·井臺般的酒中美學了。