? 作者 老羅 | 品牌營銷報(bào)（ID：PPYX007)

近日，AI行業(yè)再度宣布重磅時(shí)間：OpenAI正式發(fā)布了文字生成視頻的AI模型——“Sora”。

用戶只需通過文本指令，便可借助“Sora”直接輸出長達(dá)60秒的視頻，并且包含高度細(xì)致的背景、復(fù)雜的多角度鏡頭，以及富有情感的多個(gè)角色。這意味著，繼文本、圖像之后，AIGC技術(shù)的拓展已然觸及到了視頻領(lǐng)域，這對(duì)于短視頻以及廣告行業(yè)而言，將是一次顛覆性的創(chuàng)新。

此次“Sora”的上線，顛覆了原有的視頻制作模式，直接以創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)AIGC實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)，在縮短生產(chǎn)鏈路的同時(shí)，也極大的優(yōu)化了制作成本。對(duì)此，已有品牌率先探索。例如，前不久美的以品牌認(rèn)養(yǎng)的“渝可”、“渝愛”熊貓兩兄妹為原型，融入AIGC技術(shù)制作的賀歲大片《新年賀新春·但是八段錦》，便是一次將AIGC技術(shù)運(yùn)用于品牌視頻生產(chǎn)的大膽嘗試。

除此之外，美的還借助AIGC解鎖了品牌與用戶互動(dòng)的新玩法，發(fā)起#有AI則美 有龍則靈#AIGC創(chuàng)作大賽。將AIGC創(chuàng)新融入品牌龍年?duì)I銷活動(dòng)，讓更多人可以借助AIGC的幫助釋放龍年靈感，表達(dá)對(duì)家的和美好生活的期待與向往。

將一場(chǎng)品牌活動(dòng)變成了全民可參與、可創(chuàng)作的內(nèi)容盛宴，這樣的玩法思路無疑是一次很好的嘗試。

01

借AIGC釋放用戶內(nèi)容

讓品牌活動(dòng)成為全民情緒交流場(chǎng)

基于“龍”在中國人民心中的特殊地位，以及近幾年社會(huì)環(huán)境的壓力，無數(shù)人渴望能在2024甲辰龍年否極泰來，迎接更美好的生活。

此次，美的發(fā)起的#有AI則美 有龍則靈#AIGC創(chuàng)作大賽 便旨在通過活動(dòng)激發(fā)大眾對(duì)美好生活的想象力，疏導(dǎo)大眾情緒，同時(shí)在潛移默化中賦能品牌影響力。

與常規(guī)品牌活動(dòng)用戶以參與體驗(yàn)為主的玩法不同，美的借助專業(yè)化的AIGC能力，讓用戶可以按照自己的想法生成內(nèi)容，搭配精準(zhǔn)的用戶觸達(dá)以及對(duì)應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制，讓每個(gè)人深度參與的同時(shí)，也賦能了品牌影響力提升。

1、“社交平臺(tái)+AICG創(chuàng)作社區(qū)”精準(zhǔn)鏈接，專業(yè)化工具讓全民可參與

基于此次活動(dòng)特色玩法的思考，美的將微博、小紅書作為品牌與大眾溝通的核心平臺(tái)。與此同時(shí)，美的還精準(zhǔn)鏈接多家專業(yè)AIGC創(chuàng)作社區(qū)，如webN、Mixlab、top100等，通過專業(yè)化的內(nèi)容社區(qū)和工具，降低參與門檻，讓更多人可以將自己的腦洞展現(xiàn)出來，給予用戶極大心理滿足感。

通過與AIGC創(chuàng)作社區(qū)的聯(lián)動(dòng)，美的在精準(zhǔn)對(duì)接到“專業(yè)的創(chuàng)作者群體”的同時(shí)，也能借助專業(yè)創(chuàng)作者們的影響力，讓更多AIGC愛好者等大眾用戶參與進(jìn)來。借助“社交平臺(tái)+AIGC創(chuàng)作社區(qū)”的雙向觸達(dá)，美的實(shí)現(xiàn)了與“創(chuàng)作者群體”和“大眾用戶”的精準(zhǔn)鏈接。

活動(dòng)上線后熱度也得到快速攀升，用戶紛紛參與到活動(dòng)中來，行業(yè)頭部KOL、KOC也化身自來水，為活動(dòng)傳播添磚加瓦。截止目前，單微博平臺(tái)#有AI則美 有龍則靈#一個(gè)話題的閱讀量，便已接近6000W，精彩作品更是層出不窮。

2、品牌與用戶深度交互，助力品牌形象深入人心

此次活動(dòng)能與用戶形成良好的心智交互，很大程度上還是得益于美的為此次活動(dòng)打造的特色玩法：在這場(chǎng)活動(dòng)中，用戶不僅參與體驗(yàn)了品牌活動(dòng)，更通過專業(yè)AIGC工具表達(dá)了自己對(duì)美好生活的構(gòu)想，讓品牌活動(dòng)成為全民“過個(gè)美的年”的情緒交流場(chǎng)。

這些活動(dòng)作品都是以“家”和“福”為核心創(chuàng)意制作而成，每個(gè)用戶都通過品牌活動(dòng)展現(xiàn)了自己對(duì)“美好”的理解。隨著各種創(chuàng)意席卷社交平臺(tái)，不僅讓人感科技的品牌內(nèi)涵深入人心，也進(jìn)一步深化美的品牌與二者的關(guān)系，讓“家”和“福”成為美的品牌形象的重要組成部分。

而鑒于龍年春節(jié)的調(diào)休計(jì)劃，很多人除夕當(dāng)天依舊堅(jiān)守在自己的崗位上。為了滿足大眾對(duì)家和未來生活的美好期許，美的以品牌認(rèn)養(yǎng)的“渝可”、“渝愛”熊貓兩兄妹為原型，融入AIGC技術(shù)打造創(chuàng)意賀歲大片《新年賀新春·但是八段錦》，幫助大眾為舊年畫上一個(gè)完美的句號(hào)，同時(shí)為新的一年送上美好祝愿。

短片中“渝可”、“渝愛”兩兄妹憨態(tài)可掬的動(dòng)作在為大眾清除“班味”的同時(shí)，也將“美的”能量注入到每一個(gè)觀眾的心中， 而春晚節(jié)目中“同款創(chuàng)意”的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，也更進(jìn)一步將這種美好的氛圍推向高潮。

02

融合AIGC創(chuàng)新H5玩法

個(gè)性化內(nèi)容推動(dòng)社交裂變

為了更進(jìn)一步讓品牌活動(dòng)觸達(dá)更多群體，美的還專門借助AIGC打造了一支創(chuàng)意H5。

“AIGC創(chuàng)作大賽”所聯(lián)動(dòng)的更多是具有強(qiáng)烈表達(dá)欲和強(qiáng)大腦洞的“創(chuàng)作者”群體，而對(duì)于沒有參與創(chuàng)作大賽，但同樣對(duì)美好生活充滿期待的用戶群體，品牌該如何與之建立鏈接？這支創(chuàng)意H5便是美的給出的答案。

1、AIGC豐富互動(dòng)體驗(yàn)，個(gè)性化內(nèi)容激活社交裂變

美的在H5中融入了眾多由AIGC生產(chǎn)的視覺元素，提升了H5整體的豐富性和生動(dòng)性，讓用戶在交互過程中收獲更好的體驗(yàn)。同時(shí)，美的還設(shè)計(jì)了根據(jù)用戶不同的選擇和喜好，生成對(duì)應(yīng)“守護(hù)龍”的玩法，賦予H5更強(qiáng)的互動(dòng)價(jià)值和趣味性。無疑能很好的觸動(dòng)用戶的個(gè)性化心理，以好奇心激發(fā)用戶參與欲望，形成社交裂變。

2、守護(hù)龍寄托新年好運(yùn)，拉滿用戶新春情緒價(jià)值

作為一支以傳遞“新年好運(yùn)”為主旨的H5，美的以“新年守護(hù)龍”這一載體，實(shí)現(xiàn)用戶對(duì)“新年接好運(yùn)”的美好心愿寄托。在龍年新春這一特殊節(jié)點(diǎn)，當(dāng)福運(yùn)祝福化身為守護(hù)龍出現(xiàn)，與人們對(duì)新年美好期盼不謀而合，品牌也實(shí)現(xiàn)了用戶情緒需求的滿足。

同時(shí)，美的也在其中融入了多樣化的品牌福利，“新年福券”、“幸運(yùn)抽獎(jiǎng)”、“參與話題贏好禮”等多項(xiàng)福利活動(dòng)，在滿足用戶情緒價(jià)值同時(shí)，進(jìn)一步撬動(dòng)用戶消費(fèi)力。

3、搭建優(yōu)質(zhì)作品展示頁，以創(chuàng)意作品深化用戶感知

在H5中美的還搭建了專屬的活動(dòng)作品展示頁，用來展示“AIGC創(chuàng)作大賽”中的優(yōu)秀作品。

借助這些優(yōu)秀的用戶創(chuàng)作，一方面更進(jìn)一步強(qiáng)化用戶對(duì)活動(dòng)主旨和品牌形象的感知，另一方面也能擴(kuò)散美的AIGC創(chuàng)作大賽影響力，帶動(dòng)活動(dòng)升級(jí)。

通過這支創(chuàng)意H5，美的鏈接到更廣泛的用戶群體，在以AIGC內(nèi)容帶給用戶更優(yōu)質(zhì)互動(dòng)體驗(yàn)的同時(shí)，個(gè)性的“守護(hù)龍”玩法、優(yōu)秀作品展示及豐厚福利也進(jìn)一步深化了活動(dòng)主旨觸達(dá)，推動(dòng)傳播裂變。

03

持續(xù)布局AIGC

美的以“領(lǐng)先者”姿態(tài)玩轉(zhuǎn)AI領(lǐng)域

老羅關(guān)注到，對(duì)于AIGC的創(chuàng)意結(jié)合其實(shí)并非是美的面對(duì)此次活動(dòng)的突發(fā)奇想，而是長久以來持續(xù)的深耕與探索。近年來，美的已經(jīng)將AIGC運(yùn)用到日常品牌營銷中，打造成品牌的基礎(chǔ)能力。

隨著對(duì)于AIGC的不斷探索和嘗試，美的也能更進(jìn)一步與AIGC內(nèi)容創(chuàng)作者、用戶建立起對(duì)應(yīng)的鏈接。

于AIGC創(chuàng)作者們而言，美的的入場(chǎng)能讓創(chuàng)作者們看到AIGC更高的商業(yè)價(jià)值，為創(chuàng)作者提供方向。于用戶而言，品牌活動(dòng)中融入AIGC的玩法，能幫助用戶將自己的個(gè)性、喜好結(jié)合到活動(dòng)內(nèi)容中，人人皆是“個(gè)性定制”，讓用戶在品牌活動(dòng)中達(dá)成更強(qiáng)的參與感和互動(dòng)性。

借助AIGC領(lǐng)域的探索，美的以AI驅(qū)動(dòng)品牌內(nèi)容生產(chǎn)。一方面能節(jié)約運(yùn)營成本，另一方面也能夯實(shí)品牌“年輕、科技、創(chuàng)新”的形象，以市場(chǎng)“領(lǐng)先者”的姿態(tài)與用戶心智建立鏈接。

04

結(jié)語

在AIGC解放品牌生產(chǎn)力的趨勢(shì)下，美的能夠跳脫固有思維，將AIGC作為品牌營銷的新思路，無疑是讓人大開眼界。此次活動(dòng)中，也能看出美的在營銷策略上的創(chuàng)新思考：

首先，是活動(dòng)玩法上的創(chuàng)新：

美的此次活動(dòng)充分體現(xiàn)了“品牌主導(dǎo)，用戶深度參與”的理念。通過AIGC創(chuàng)作工具，讓用戶在活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)自我想法的表達(dá)，將品牌活動(dòng)變成助力用戶自我表達(dá)的平臺(tái)。

其次，是內(nèi)容生產(chǎn)上的創(chuàng)新：

很多時(shí)候，網(wǎng)友們中有著無窮腦洞，但苦于技術(shù)限制無法被具象化的展現(xiàn)。此次活動(dòng)中，美的借助AIGC，引導(dǎo)更多用戶參與表達(dá)。于品牌和用戶而言，這是一次深度的心智交互，用戶內(nèi)容即品牌內(nèi)容，用戶擴(kuò)大了品牌觸點(diǎn)，幫助品牌鏈接更多的人。

最后，是傳播鏈路上的創(chuàng)新：

常規(guī)的營銷活動(dòng)是以品牌內(nèi)容對(duì)大眾市場(chǎng)傳播，而美的此次活動(dòng)，品牌通過AIGC創(chuàng)作大賽，精準(zhǔn)鏈接創(chuàng)作者圈層，通過多元化的作品和創(chuàng)新性的互動(dòng)玩法完成大眾圈層的心智觸達(dá)。

AIGC作為目前市場(chǎng)的熱門工具之一，很多能力和玩法依舊處于探索階段，但近日“Sora”的上線以及美的龍年?duì)I銷活動(dòng)中對(duì)于AIGC技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，無疑讓我們看到了AIGC于視頻內(nèi)容生產(chǎn)和品牌營銷層面的價(jià)值。未來，老羅希望能看到更多像美的這樣的品牌，從AIGC中解鎖更為強(qiáng)大的營銷勢(shì)能。