山東
隨著氣溫逐步升高，各大短視頻平臺開始“摩拳擦掌”在2024暑期劇集開啟突圍戰！
《慶余年》收官，《狐妖小紅娘》崩塌，都在翹首以盼誰將接檔劇王成為劇后。6月11日，《墨雨云間》登頂霸屏各大平臺，于正帶著“爽劇”正面對抗劉亦菲《玫瑰的故事》。
從目前市場表現來看，《墨雨云間》在熱度、播放量和話題上更勝一籌，連續六天優酷站內熱度值破萬，云合正片有效播放市占率最高達31%。以小成本，非ip的制作被評定為S+等級，成功將《玫瑰的故事》、《狐妖小紅娘》甩到后面。
不得不說，在暑期開篇，騰訊延續《慶余年1》率先排播了《慶余年2》，以出色的成績搶先占據市場，愛奇藝的《狐妖》在首輪搶奪市場中成為“炮灰”，優酷是憑借“賽馬”排布，《墨雨云間》成為黑馬，率先突圍。
縱觀接下來各平臺的劇集，古偶仍是暑期劇集最熱門的題材，同時為加強觀眾選擇，都市、懸疑題材也加入暑期劇集大作戰中。
壹
古偶扎堆，誰能成為夏天爆款
暑期檔除了是電影市場的主戰場之外，也是電視劇特別古偶的，《古劍奇譚》、《花千骨》、《香蜜沉沉燼如霜》在傳統時代，以收視率成為大爆款的。現在是隨著視頻平臺的興起，這股熱潮轉移到平臺上。
2022年，騰訊推出《夢華錄》、《星漢燦爛》，愛奇藝《蒼蘭訣》成為暑期熱播古偶劇，將這個賽道推頂峰，也讓平臺更加注重在這個檔期古偶的“排兵布陣”。
2023年，即使視頻平臺拿出頂級流量頂級制作的劇集，如《玉骨遙》、《長風渡》、《七時吉祥》、但好像市場審美疲勞，直到楊紫主演的《長相思》才再次引發了追劇熱潮。
說明市場對于開始打出的“一線明星、頂級流量、頂級IP”已經逐步怯魅，大家更注重內容的共鳴感、人物的豐富立體化而非工業化流水線的古偶劇，《長相思》的爆火也再次證明這點。
回到2024年暑期檔，古偶劇依然是視頻平臺布局的重點，但是《墨雨云間》的成功，也讓平臺“瑪麗蘇女主”成為過去式，而“新型大女主”才是如今市場主流。
這個是優酷最擅長的，接下來優酷將拿出張凌赫、趙今麥主演的《度華年》。
騰訊則搬出楊紫主演的《長相思第二季》試圖打響暑期爆款，張晚意、王楚然主演的《柳舟記》接檔，再次延續熱度。愛奇藝在《狐妖》啞火之后，顯得格外低調，將抬出羅云熙、宋軼領銜主演的《顏心記》在愛奇藝獨播。
貳
多樣化題材，滿足觀眾觀劇需求
除了古偶劇，今年在劇集布陣上，視頻平臺也均衡考慮了不同受眾群體需求，在題材上增加了武俠、懸疑和都市，給觀眾提供多樣化的選擇。
騰訊視頻官宣由企鵝影視、耀客傳媒出品的電視劇《金庸武俠世界》即將于6月17日開播，這部武俠劇將以5個單元《鐵血丹心》《東邪西毒》《南帝北丐》《華山論劍》《九陰真經》來演繹江湖快意恩仇。
另一邊，優酷將抬出侯明昊主演的《少年白馬醉春風》。前者是耳熟能詳IP，后者為漫改，目前在優酷的預約人數已經突破百萬，在一流古裝愛情的襯托下，有望成為“黑馬”。
除了武俠劇的回歸，都市劇和懸疑劇也成為平臺的重點，騰訊視頻譚松韻、許凱主演的《你比星光美麗》、優酷田曦薇主演的《半熟男女》。
同時，愛奇藝將持續深耕“迷霧劇場”品牌，聚焦“打拐”題材的電視劇《看不見影子的少年》開播。優酷將懸疑劇場升級為白夜劇場，在接下來待播劇集中，有郭麒麟主演的《邊水往事》、肖央、羅晉主演公安刑偵題材《曠野之境》、張藝謀首次擔任劇集兼職聚焦”緝毒”的《雪迷宮》。多樣化的題材排布，差異化的內容布局，多賽道齊發，為觀眾帶來多元化的觀劇選擇。
不難看出視頻平臺的“競爭”已經到了白熱化的狀態。無論是古偶從傳統“瑪麗蘇女主”轉型“新型大女主”，還是都市劇流量明星&IP加持，亦或者懸疑劇場精品打造，都是平臺使出“殺手锏”希望在2024暑期檔能夠上桌。
誰能在暑期劇集中突出重圍，成為夏天爆款呢？我們將拭目以待。
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