作者：Still

編輯：VC小草莓

藝術(shù)家與商人并不是一對(duì)矛盾的存在。積極進(jìn)取是創(chuàng)意成功的關(guān)鍵。

——威爾·貢培茲《像藝術(shù)家一樣思考》

當(dāng)C小姐把自己一手打造的原創(chuàng)IP展“治愈力潮流藝術(shù)展”搬進(jìn)今年的深圳文博會(huì)時(shí)，她已經(jīng)在藝術(shù)創(chuàng)業(yè)的路上走到了第九個(gè)年頭。

5月25日C小姐在深圳文博會(huì)論壇上分享 ▲

C 小姐（陳曉勤）

藝術(shù)策展人、收藏家

藝術(shù)系碩士，前《南方都市報(bào)》藝術(shù)文化記者

頭部藝術(shù)自媒體“藝術(shù)維C”創(chuàng)始人

曾策劃超20場(chǎng)大型展覽，擔(dān)任星巴克、奔馳、宜家家居、南國(guó)書(shū)香節(jié)、深圳文博會(huì)等品牌策展人。

C小姐時(shí)常覺(jué)得自己像一個(gè)“拓荒者”。

九年前，她離開(kāi)傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦藝術(shù)自媒體「藝術(shù)維C」的時(shí)候，身邊幾乎沒(méi)有人會(huì)做藝術(shù)層面的“線上營(yíng)銷”。

九年后，她決定離開(kāi)舒適區(qū)，打造一個(gè)高端藝術(shù)美育空間，她似乎又做出了一個(gè)在外人看來(lái)相當(dāng)冒險(xiǎn)的行徑。

“我們總要去改變，才能擁抱藝術(shù)的生命力。”在C小姐看來(lái)，她一直在做的，就是創(chuàng)造藝術(shù)的新形態(tài)，讓它與更多人產(chǎn)生連接。

— Part·01 —

藝術(shù)推廣開(kāi)拓者

“藝術(shù)不僅是富人的游戲”

C小姐最初萌生藝術(shù)創(chuàng)業(yè)的念頭，是因?yàn)槭昵耙淮螝W洲游學(xué)經(jīng)歷。

她到歐洲的美術(shù)館、博物館參觀，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)氐木用瘢瑹o(wú)論大人還是小孩，都能輕而易舉地徜徉在藝術(shù)的世界里。廣州美術(shù)學(xué)院畢業(yè)的她，也想把這樣的藝術(shù)氛圍帶回中國(guó)。

C小姐在歐洲 ▲

那時(shí)，C小姐是《南方都市報(bào)》的文化藝術(shù)記者，采訪過(guò)陳丹青、蔡國(guó)強(qiáng)、張愛(ài)玲文學(xué)遺產(chǎn)執(zhí)行人等文化名人。盡管中國(guó)并不缺厲害的藝術(shù)家，但是大眾對(duì)于藝術(shù)的態(tài)度是相當(dāng)疏離的。

“很多人覺(jué)得，藝術(shù)是有錢(qián)人的游戲。藝術(shù)收藏品動(dòng)輒就幾百、上千萬(wàn)。其實(shí)，藝術(shù)界也有很多優(yōu)秀的有才華的藝術(shù)家。”C小姐想要改變大眾對(duì)藝術(shù)的刻板印象。

于是，她從報(bào)社辭職，創(chuàng)辦一個(gè)集媒體推廣（Communication）、藝術(shù)策展（Curation）、藝術(shù)收藏（Collection）為一體的新型藝術(shù)平臺(tái)——藝術(shù)自媒體「藝術(shù)維C」。

C小姐從寫(xiě)科普文開(kāi)始，通過(guò)《買(mǎi)得起的藝術(shù)收藏》《怎樣用零花錢(qián)投資原創(chuàng)藝術(shù)品》《致敬美術(shù)史大師》系列等上千篇 “由淺入深”藝術(shù)干貨，通過(guò)9年時(shí)間，培養(yǎng)一批對(duì)藝術(shù)感興趣的忠實(shí)讀者。

為了拉近讀者與藝術(shù)的距離，C小姐通過(guò)「藝術(shù)維C」的平臺(tái)，舉辦了大大小小上百場(chǎng)藝術(shù)活動(dòng)。

其中「藝游香港巴塞爾」項(xiàng)目，已經(jīng)連續(xù)舉辦七年。這期間，有超過(guò)200位來(lái)自珠寶、投資、醫(yī)療、時(shí)尚、設(shè)計(jì)領(lǐng)域的高凈值人群，跟著C小姐到香港巴塞爾藝術(shù)展體驗(yàn)真正的藝術(shù)收藏之旅。

向右滑動(dòng)查看「藝術(shù)維C藝游香港巴塞爾」留影 ▲

這些鐵粉，讓C小姐看到藝術(shù)收藏市場(chǎng)的潛力。“有一年，一位藏家一口氣收藏了12件藝術(shù)品。”

當(dāng)然，也不是每個(gè)人都能一擲千金。C小姐的粉絲“C友”當(dāng)中，也有不少人，是第一次收藏藝術(shù)品。他們不一定要到巴塞爾，為了讓更多人收藏作品，「藝術(shù)維C」開(kāi)辟了扶持青年藝術(shù)家的新路徑，不遺余力地推廣有才華的年輕藝術(shù)家。讀者只需幾百幾千元能收藏這些經(jīng)過(guò)藝術(shù)維C遴選的有才華的年輕藝術(shù)家作品。

從藝術(shù)愛(ài)好者到藝術(shù)推廣者，C小姐用九年時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了自己的“第一個(gè)夢(mèng)”。

— Part·02 —

“二次創(chuàng)業(yè)”的初心

讓更多策展人實(shí)現(xiàn)自我盈利

除了推廣藝術(shù)收藏，C小姐這九年，也以策展人的身份活躍于中國(guó)各城市各類空間。科班出身的她對(duì)策展有自己的一套獨(dú)特理念，她認(rèn)為，好的展覽，應(yīng)該與市場(chǎng)、商業(yè)接軌，實(shí)現(xiàn)商業(yè)、藝術(shù)以及策展團(tuán)隊(duì)的三方共贏。

這樣的嘗試，C小姐從2017年就開(kāi)始了。

她將藝術(shù)展帶到咖啡廳，在廣州打造出中國(guó)首家藝術(shù)星巴克。“喝一杯咖啡學(xué)名畫(huà)”的宣傳概念，制造出一波打卡潮。星巴克門(mén)店銷售額在展覽期間提升了超20%。藝術(shù)家的作品，在開(kāi)幕式上便售出了100%，藝術(shù)家接連藝術(shù)訂單不斷，人氣上升。“策展人C小姐”也因?yàn)樵擁?xiàng)目，迅速提升知名度而出圈，被更多知名品牌熟悉。

2017年，C小姐通過(guò)策展，打造出中國(guó)首家藝術(shù)星巴克▲

之后，C小姐的合作伙伴不斷擴(kuò)展，延伸到不同的領(lǐng)域：宜家家居、保利地產(chǎn)、羅浮宮家居藝術(shù)中心、華發(fā)商都……每個(gè)展覽都獲得多方共贏。

包括剛結(jié)束不久的第20屆深圳文博會(huì)，C小姐帶著她2022年打造的“治愈力”展覽IP奔赴現(xiàn)場(chǎng)，廣獲好評(píng)。作為代表廣東團(tuán)唯一參展的藝術(shù)IP，藝術(shù)維C團(tuán)隊(duì)將展覽與論壇、競(jìng)買(mǎi)、直播、電商相結(jié)合，這種全新藝術(shù)內(nèi)容輸出，讓藝術(shù)家、藝術(shù)品以線上線下多種形式與觀眾產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與商業(yè)的精彩跨界。

點(diǎn)擊回顧藝術(shù)維C在深圳文博會(huì)的精彩時(shí)刻 ▲

在落地展覽IP的過(guò)程中，C小姐產(chǎn)生了“創(chuàng)業(yè)升級(jí)拓展”的想法。

一方面，C小姐看到“藝術(shù)策展”的巨大空間。有不少有商業(yè)資源的團(tuán)隊(duì)，都希望找到有執(zhí)行力的策展方幫他們實(shí)現(xiàn)引流和IP變現(xiàn)。

另一方面，越來(lái)越多非科班出生的藝術(shù)愛(ài)好者，也想躋身到策展的行業(yè)中來(lái)。

因此，C小姐想將過(guò)去18年藝術(shù)學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，九年所積累的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)、以及驗(yàn)證過(guò)切實(shí)可行的藝術(shù)推廣模式，分享給更多的人。

C小姐在深圳文博會(huì)推廣“藝術(shù)策展課”▲

“目前國(guó)內(nèi)的策展人才相對(duì)稀缺，而且大部分都欠缺商業(yè)思維。”C小姐意識(shí)到，想要進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)藝術(shù)的發(fā)展進(jìn)程，僅僅靠她一個(gè)人的力量是不夠的。

藝術(shù)美育，培養(yǎng)更多策展人，實(shí)現(xiàn)策展人的自我盈利，輻射到更多人群，是她所要投身的“二次創(chuàng)業(yè)”。

— Part·03 —

通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造美育空間

策展升級(jí)為空間運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)業(yè)的“孤注一擲”

C小姐在2024年，給自己設(shè)立一個(gè)新任務(wù)，走出舒適區(qū)，打造一個(gè)過(guò)千平方米的藝術(shù)美育空間。她就像九年前，決定創(chuàng)立「藝術(shù)維C」那樣，站在了一個(gè)很少人走過(guò)的路口。

也許沒(méi)有人知道前方會(huì)通往何處，但C小姐很篤定，打造優(yōu)質(zhì)藝術(shù)美育的課程內(nèi)容，是她要做的事情。藝術(shù)美育，能讓藝術(shù)改變更多的人，是C小姐在“第一次藝術(shù)創(chuàng)業(yè)”之外的一條更深化的賽道。

首先是策展教育。

藝術(shù)史專業(yè)科班出身的C小姐一直留意國(guó)內(nèi)藝術(shù)教育的發(fā)展。隨著展覽走進(jìn)大眾生活，國(guó)內(nèi)藝術(shù)院校開(kāi)設(shè)藝術(shù)策展人才培養(yǎng)方向與課程也逐漸增多。

目前國(guó)內(nèi)院校的策展課程多以培養(yǎng)滿足美術(shù)館與展覽機(jī)構(gòu)的人才為主，更注重學(xué)術(shù)性的培育。“面向美術(shù)館的需求只是策展的其中一部分。大眾生活越來(lái)越需要具有創(chuàng)意和商業(yè)思維的策展人。”她說(shuō)。

但是，在商業(yè)空間策展和在純美術(shù)館策展是不一樣的。

美術(shù)館只需要按照學(xué)術(shù)性、公眾審美教育來(lái)策展就好；好的商業(yè)空間的策展，除此之外，更需要考量商業(yè)邏輯與大眾審美與話題度。這些在專業(yè)院校的培養(yǎng)中，相對(duì)較少涉獵。

同時(shí)，C小姐在策展中特別強(qiáng)調(diào)“自我造血”。策展人如何建立起一套可實(shí)現(xiàn)收益的策展模式，是她希望通過(guò)課程傳授給大家的“秘訣”。

“策展人不只是為藝術(shù)家服務(wù)，他們也要在策展過(guò)程中實(shí)現(xiàn)多方的自我盈利。能帶來(lái)商業(yè)利益的展覽，對(duì)藝術(shù)家、場(chǎng)地方、合作方都有好處。”C小姐說(shuō)。

其次，是親子美育體系。

“中國(guó)教育的課程很多，但是獨(dú)獨(dú)缺了藝術(shù)素養(yǎng)這塊。”這是做了二胎媽媽以后，C小姐最深的體會(huì)。

目前，市面上的美育課程，大多是針對(duì)小孩的，而且偏重于功能性。C小姐認(rèn)為這并不夠。

“家長(zhǎng)的美感，也是美育課程重要的一部分。這也是我自己的經(jīng)驗(yàn)。”現(xiàn)在C小姐家里的兩個(gè)小孩，他們自小跟著媽媽一起去看展，都非常喜歡畫(huà)畫(huà)。“畫(huà)起畫(huà)來(lái)特別專注，讓我很省心。”

所以，C小姐想做的，是讓家長(zhǎng)和孩子一起在藝術(shù)熏陶下成長(zhǎng)，通過(guò)課程提升家長(zhǎng)和孩子的想象力與審美，讓一個(gè)個(gè)“中國(guó)家庭”了解藝術(shù)、愛(ài)上藝術(shù)、收藏藝術(shù)。

此時(shí)的她，又想起在歐洲博物館看到的那個(gè)畫(huà)面，小孩在爸爸媽媽的陪同下，快樂(lè)地享受藝術(shù)時(shí)光。“要實(shí)現(xiàn)全民藝術(shù)的氛圍，只有從最底層的教育抓起。”將培養(yǎng)專業(yè)藝術(shù)人才與親子美育結(jié)合，是C小姐在“二次創(chuàng)業(yè)”中要實(shí)現(xiàn)的理想圖景。

最近，C小姐在位于白鵝潭大灣區(qū)藝術(shù)中心附近的信義會(huì)館，忙碌著她的新規(guī)劃。這將會(huì)是她理想的起航地，一個(gè)全新的高端美育空間——維C藝術(shù)空間（信義會(huì)館店）。

事實(shí)上，在2018年的時(shí)候，C小姐就開(kāi)始對(duì)美育空間的探索：她將自己100平方的工作室改造成個(gè)人藝術(shù)空間“VC Home”（戳文章可讀：）

這個(gè)改造，讓藝術(shù)成功破圈。宜家家居找到C小姐，讓她設(shè)計(jì)一個(gè)藝術(shù)樣板間，將她真實(shí)故事與經(jīng)歷融合在宜家家居樣板間，持續(xù)火爆一年。

C小姐相信，藝術(shù)場(chǎng)域能影響更多的人。

新的空間，有上下兩層共1000平方米的面積。今年暑期，全新升級(jí)的“治愈力—潮流藝術(shù)展”將會(huì)落地。而C小姐與她的藝術(shù)家朋友，開(kāi)發(fā)的藝術(shù)課程，也將正式對(duì)外招生。

在全新的維C藝術(shù)空間，她可以將“IP展覽落地+藝術(shù)美育”的夢(mèng)想版圖變成現(xiàn)實(shí)。

九年前，C小姐選擇了“線上自媒體”這一條少數(shù)人走的路，獲得了她第一次創(chuàng)業(yè)的成功。九年后，C小姐從線上走到線下，從原來(lái)100平方的空間擴(kuò)張到1000平方。她依然是那個(gè)渴望改變規(guī)則的藝術(shù)拓荒者。只是此時(shí)，站在她的身后的，多了一群人——有與「藝術(shù)維C」一路成長(zhǎng)的C友，也有和C小姐并肩作戰(zhàn)的團(tuán)隊(duì)、合伙人、藝術(shù)家朋友。

“用藝術(shù)影響更多的人，讓更多人愛(ài)上藝術(shù)”，是C小姐一路前行的動(dòng)力。

「藝術(shù)維C」是頭部藝術(shù)自媒體IP，由專業(yè)藝術(shù)策展人、藝術(shù)顧問(wèn)陳曉勤（C小姐）出品。2015年創(chuàng)辦至今，多次榮獲字節(jié)跳動(dòng)、騰訊頒發(fā)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作、優(yōu)秀頭部KOL等榮譽(yù)，吸引全網(wǎng)高凈值用戶關(guān)注，目前沉淀優(yōu)質(zhì)大型社群私域。「藝術(shù)維C」涵蓋“3C”業(yè)務(wù)：藝術(shù)自媒體IP（Communication）、藝術(shù)策展（Curation）、藝術(shù)收藏（Collection），簽約合作藝術(shù)家過(guò)百名，合作知名品牌超百家。

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