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2024年是“消費促進年”，政策重心進一步向消費傾斜。隨著一系列促消費政策舉措落地見效，消費各領域多點開花，大數據、人工智能等新技術催生新的消費場景，新業態、新模式層出不窮。消費市場供需兩旺，是中國經濟鞏固回升向好態勢的生動注腳，更展現中國經濟發展的巨大潛力和優勢。

消費不僅是拉動經濟增長的重要動力，更是影響人民生活品質的重要因素。當前消費市場呈現哪些新潮流新亮點？如何激活消費新潛能？推薦關注《人民論壇》最新策劃！

新型消費的發展態勢與前景

新型消費是數字經濟時代消費方式與內容的系統性變革。在加快發展新質生產力的過程中，新型消費需求、模式與環境的發展態勢正在發生新的變化。在產業深度轉型升級、技術革命性突破、生產要素創新性配置的驅動下，新型消費需求更趨數智化，消費模式走向“平臺+生態”，新型消費環境持續優化。要以進一步全面深化改革為動力，準確把握新質生產力與新型消費之間相互依存的關系，推動新質生產力和新型消費互促共進、雙向賦能。既要積極搶抓機遇，以新質生產力塑造新型消費的新場景；又要更好發揮新型消費對新質生產力的牽引作用，實現發展新質生產力和壯大新型消費的雙向良性循環。

——蘭州大學管理學院教授、博導，公共政策研究所所長 保海旭

促消費政策顯效：表現及指向

消費是暢通國內大循環的關鍵環節和重要引擎，消費規模擴大是經濟持續穩定增長的必要條件。2024年以來，一系列促消費政策舉措落地見效，消費領域出現回暖、新型消費快速發展、消費結構逐步升級，消費潛力有效釋放。從下階段看，要以提振消費為重點擴大國內需求，增強中低收入群體的消費能力和意愿，培育新型消費業態，增加優質產品和服務供給。

——南開大學經濟學院教授、博導 劉曉欣

消費市場的新潮流新亮點

激發消費新潛能、引領消費新潮流既是滿足人民對美好生活向往的生動實踐，更是拉動經濟增長的重要引擎。個性化的假日經濟、豐富多樣的夜間經濟、寓教于游的研學經濟和智能便捷的出行經濟等消費新潮流在我國蔚然興起，涌現出無數引領消費新潮流的營銷創新案例，成為推動經濟社會高質量發展的積極力量。可以預見，隨著新質生產力的發展和消費需求的升級，營銷創新必將在激發消費新潛能、引領消費新潮流的道路上，展現出更加蓬勃強盛的生機活力。

——中國人民大學商學院教授，中國市場營銷研究中心主任 郭國慶

當前公眾消費新特點與新趨勢調查報告（2024）

伴隨經濟發展、產業轉型、社會文化變遷，當前公眾消費行為和觀念呈現出一些新的特點和趨勢。從整體來看，“精打細算”成為當前公眾消費的主要行為模式，基本生活消費在公眾消費結構中的占比仍然較高，公眾更加重視消費的精神價值和消費體驗，普遍期待更多樣化的產品消費、服務消費和消費場景。從具體領域看，數字消費、綠色消費、健康消費、體驗消費成為當前公眾消費新的趨勢。激發消費新潛能，需順應公眾消費新特點與新趨勢，打通影響公眾消費的難點、痛點、堵點，完善擴大消費長效機制。

——人民智庫

我國老齡消費的新趨勢、現實挑戰及對策研究

作為經濟發展的壓艙石，消費對于穩定經濟和暢通國內大循環至關重要。當前，我國老齡消費不僅規模不斷擴大，而且結構也在逐漸升級，品質消費逐漸成為老齡群體消費的重要特征。但目前我國老齡消費仍面臨一些挑戰，如老齡市場供給有限、細分不夠、數字技能不足等問題未能充分激發老齡群體的消費潛力。對此，應鼓勵老齡產業發展，滿足消費需求；細分老齡市場，提供差異化產品和服務；加快數字技術適老化進程，提升老齡群體數字技能；嚴厲打擊涉老詐騙，維護市場穩定與安全。

——對外經濟貿易大學政府管理學院教授、博導 李曉嘉

數智賦能“四首經濟” 激活城市消費新動能

近年來，以區域首店、行業首牌、品牌首秀、新品首發的“四首經濟”新業態呈現蓬勃發展態勢。“四首經濟”相互依存，造就新型的“人貨場”商業生態系統，可進一步激發消費新需求、促進消費升級和提升城市商業活力。數智賦能“四首經濟”是新型消費背景下激活城市消費新動能的關鍵，通過數智賦能“四首經濟”，實現區域首店數智化轉型、品牌首秀數智化創新、行業首牌數智化營銷與新品首發數智化設計生產，促進新消費潛力加速釋放，加快培育形成更活躍、更強勁的消費市場。

——武漢大學經濟與管理學院二級教授、副院長，武漢大學大數據研究院副院長 黃敏學

用政策手段推動經濟持續增長和結構優化

在全球經濟深度調整與中國經濟結構轉型的背景下，我國出臺了《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》，以推動我國經濟社會高質量發展。“兩新”政策在刺激社會投資、推動技術創新、擴大居民消費、優化產業結構以及加快經濟社會發展全面綠色轉型等方面具有重要意義。應從推動傳統產業轉型升級、促進產品迭代與技術升級、滿足居民消費需求、提升產品出口競爭力、確保政策標準和執行的統一性等方面入手，推動我國經濟持續增長和結構優化。

——西南財經大學經濟學院教授，國務院政府特殊津貼專家 丁任重

完善擴大消費長效機制

消費是拉動經濟增長的基礎性力量，也是人民對美好生活需要的直接體現。隨著有利于擴大居民消費的長效機制加快完善，支撐消費的積極因素不斷增多，消費拉動經濟增長的“主引擎”作用更加凸顯。中央經濟工作會議提出，增強消費能力，改善消費條件，創新消費場景。千家萬戶消費活動所匯聚成的消費熱潮，必將轉化成經濟發展的澎湃動力，推動中國經濟大船行穩致遠。

——中國社會科學院財經戰略研究院研究員 依紹華

選自 |《人民論壇》雜志2024年第19期

新媒體編輯 | 王思楠

視頻制作 | 吳文迪

美編 | 王夢雅