定制家居龍頭歐派家居(603833.SH)正因一封涉及裁員的全員信引發(fā)熱議,6月29日,相關裁員配圖內(nèi)容在小紅書廣泛傳播,對此,6月29日晚,歐派家居有關負責人回應南都·灣財社記者稱,網(wǎng)絡流傳的帶小紅書水印的圖片有錯字,非官方發(fā)布,“來源沒法核實”。
但歐派有關人士沒有否認內(nèi)部發(fā)文裁員,其解釋稱,“全員信沒外界想得那么復雜,就是基于市場變化,公司內(nèi)部做的一個常規(guī)溝通和積極應對,最終也是為了更好地服務市場和消費者。”
歐派發(fā)全員信
稱“斷臂求生”,裁員將動態(tài)持續(xù)
6月25日,歐派家居發(fā)布《沒有價值的釋放,便不應有崗位的存在》的內(nèi)部全員信,宣布將“精簡機構(gòu)、優(yōu)化人員”并實施“常態(tài)化”動態(tài)調(diào)整,引發(fā)外界對歐派啟動大規(guī)模裁員的猜測。
這份由歐派家居集團總裁室和人力資源中心聯(lián)合落款的文件,宣布將“精簡機構(gòu)、優(yōu)化人員”,實施常態(tài)化人員動態(tài)調(diào)整。文件流出后引發(fā)外界對歐派即將大規(guī)模裁員的猜測。
全員信直白披露了行業(yè)與企業(yè)的經(jīng)營困境,文中提及“市場蛋糕大幅萎縮,行業(yè)內(nèi)卷、價格戰(zhàn)空前慘烈,營業(yè)額與利潤率雙雙劇烈下滑”,直言當前面臨的核心難題是市場體量收縮背景下,企業(yè)組織臃腫、運營費用高企的突出問題。
針對當前困境,歐派內(nèi)部信提出“為保大船不覆,只能忍痛請部分人下船”,全面啟動“精簡機構(gòu)、優(yōu)化人員、壓降費用”的系統(tǒng)性調(diào)整方案。同時明確價值導向,強調(diào)若員工崗位無法創(chuàng)造對應價值,“將即時減除對應崗位”。此外,集團監(jiān)察審計部門將全面從嚴執(zhí)紀,對觸碰制度紅線的人員嚴肅追責處置。
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企業(yè)承認,這封內(nèi)部信是真的。
歐派有關人士表示,全員信是企業(yè)內(nèi)部正常的管理溝通。
該全員信因強硬措辭在圈內(nèi)引發(fā)熱議后,6月29日,上述內(nèi)部信內(nèi)容被配以“歐派家居裁員”的標題,在社交媒體傳播,落款也顯示為歐派家居。隨后有細心網(wǎng)友注意到,該圖片與內(nèi)部信原文有出入,并有部分錯別字。對此,29日晚,歐派有關負責人回應南都·灣財社記者稱,網(wǎng)絡流傳的“歐派裁員”的小紅書水印圖片有錯別字,不是官方發(fā)布。
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歐派有關人士稱,上述網(wǎng)絡流傳的截圖并非官方發(fā)布。
該負責人承認內(nèi)部發(fā)了全員信,稱全員信的內(nèi)容本身是內(nèi)部正常管理溝通,也是歐派應對市場不確定性的思考,并建議外界更多關注產(chǎn)品與服務。
姚良松年初倡“再創(chuàng)業(yè)”
數(shù)月間從擴張轉(zhuǎn)向收縮
值得注意的是,就在全員信發(fā)布前幾個月,歐派家居董事長姚良松仍在描繪擴張藍圖。2026年初,他發(fā)表年度演講提出將“歐派大廈”升級為開放平臺,讓無數(shù)“新大廈”拔地而起,并強調(diào)以“再創(chuàng)業(yè)”破局。3月的整裝營銷峰會上,他進一步定調(diào)“平臺化”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,推動各業(yè)務單元“再創(chuàng)業(yè)”。
從戰(zhàn)略宣示到裁員落地,歐派在短短幾個月內(nèi)的急劇轉(zhuǎn)向,背后是定制家居行業(yè)的集體困境。2026年一季報顯示,A股9家主流定制家居企業(yè)營收全部同比下滑,僅歐派和我樂家居勉強維持盈利。
對于外界關注,6月29日晚,歐派有關負責人在溝通中未直接否認裁員,多次強調(diào)全員信是基于市場變化,企業(yè)“內(nèi)部做的常規(guī)溝通和積極應對,最終是為了更好地服務市場和消費者”。
業(yè)績連降
2025年凈利跌23%,2026年一季度再挫50%
上述全員信的“悲壯”基調(diào),與歐派近期的財務表現(xiàn)直接相關。
2025年年報顯示,歐派家居實現(xiàn)營業(yè)總收入172.32億元,同比下降8.94%;歸母凈利潤19.97億元,同比下降23.18%;經(jīng)營活動現(xiàn)金流凈額下滑38.23%。其中,第四季度營收同比降20.37%,凈利潤暴跌71.09%。
進入2026年,頹勢加劇。一季報顯示,歐派實現(xiàn)營收26.53億元,同比下降23.03%;歸母凈利潤1.55億元,同比大幅下滑49.73%;扣非凈利潤跌幅達59.20%;經(jīng)營活動現(xiàn)金流凈額由正轉(zhuǎn)負,從上年同期的7.72億元降至-3.64億元。
渠道方面,2025年歐派凈關閉門店468家,2026年一季度再減339家。截至2025年末,企業(yè)員工總數(shù)同比減少13.13%。
南方都市報(nddaily)報道
南都·灣財社記者 黃馳波
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