出品 | 摩登消費

作者 | 閱夜

編輯 | 閃電

美編 | 邢靜

審核 | 頌文

這幾年，各種跨界層出不窮。體育賽事、二次元動漫、經典IP等等，跨界的領域與合作的IP在變化，跨界本身則在常態化。但跨界作為以新意與創意取勝的品牌玩法，消費者永遠都會期待更多的創新。

最近，喜茶與全球知名、現今最具影響力的藝術家草間彌生的牽手合作，令人眼前一亮。

11月7日，喜茶與草間彌生的合作正式上線，圍繞“給世界加點波波”主題，雙方將草間彌生標志性的波點藝術與喜茶首創的新茶飲經典元素波波結合，帶來一場新茶飲聯動史上最具藝術性的合作。據稱，這也是草間彌生在95歲之際，首次跨界合作中國新茶飲品牌，并帶來全球范圍的合作。

當天，不少消費者在社交平臺曬出自己與聯名波波茶的美圖，時尚與溫暖碰撞。“秋天的第一杯奶茶沒趕上，立冬前的波波時尚局一定要安排上。”

作為這波時尚的引領者，喜茶通過藝術跨界，為消費者帶來“get第一件當代藝術作品”全新的品牌體驗，也再次成就了新茶飲品牌營銷的里程碑事件。

1、從“給世界加點波波”到感受愛與生命

“世界萬物皆是波點”。在草間彌生的筆下，波點不再是簡單的圖形，而是一種表達自我、探索世界的獨特符號。她的南瓜雕塑作品，更是當代藝術的經典之作，那些布滿黑色圓點的南瓜，仿佛訴說著生命的奧秘和無盡的故事。20世紀至今，她的作品已經成為時尚設計的靈感源泉。

喜茶，是中國新茶飲品牌的代表，自誕生起，便致力于為消費者帶來高品質的創新茶飲體驗。其首創的波波茶系列，成為新茶飲市場上的經典之作。包括喜茶最早推出的黑糖波波、脆波波，以及芋圓波波等在內的“波波家族”，與不同風味的茶飲相結合，帶來獨特的口感享受。

波點與波波，兩者的碰撞，會產生怎樣的火花？

在合作正式上線前，喜茶將頭像更換成草間彌生形象版的變裝阿喜，引發期待。合作中，包括回歸的豆豆波波茶、經典烤黑糖波波真乳茶在內的喜茶7款波波茶系列產品，則以草間彌生監督制作的China project of Love & Life藝術包裝形式，與金屬掛件、馬克杯等藝術周邊共同亮相。

這些充滿藝術感的元素，與草間彌生共同呈現波點藝術在新茶飲領域的全新演繹，讓更多人可以通過喜茶的波波茶產品，體會草間彌生在創作中所體會到的愛與平和。

同時，合作主題同名短片《給世界加點波波》上線。在萬物皆可加點波波的創意之下，波波席卷了生活的方方面面。

成都街頭的祼眼3D廣告，將“給世界加點波波”的主題作出更直觀呈現，伴隨線下喜茶BOBO WORLD快閃、聯名主題店等活動，直接將波點的藝術氛圍拉滿。

伴隨“給世界加點波波”合作的上線，雙方共同呈現“草間彌生《南瓜的生命吟誦著，一切關乎給人們最大的愛》愛與生命之中國展覽China Project of Love & Life”，將于2024年11月12日至11月17日在上海北外灘國客中心展開。

據稱，展覽中將展出草間彌生迄今為止最大的南瓜雕塑《南瓜的生命吟誦著，一切關乎給人們最大的愛》。

這件雕塑作品高達10米，表面覆蓋波點圖案，凝結了草間彌生自20世紀40年代以來對“南瓜”這一符號的獨特情感與藝術探索。更為關鍵的是，這是該作品首次來到中國，與中國觀眾見面。要知道，草間彌生的藝術展在歐洲可是一票難求。熱愛波點藝術的消費者不容錯過。

這一系列堪稱新茶飲聯動中“最具藝術性”的合作，首次將新茶飲產品中的小料元素“波波”作為主角，將點綴風味、無處不在的波波，與草間彌生眼中遍布全宇宙的波點相結合。創新的藝術演繹背后，是喜茶在不斷更新“波波”風味、帶來多種品嘗感受的同時，將波波的邊界進行拓展，為消費者帶來差異化的茶飲新體驗。

2、追溯“波波”概念，茶與藝術的結緣時刻

波點元素一直受到設計師與消費者的喜愛，在不同領域、不同場景被重新演繹。其中，草間彌生這位“波點女王”是無法繞開的存在。當喜茶與草間彌生聯名，無論在藝術和內涵而言，都非常契合。

喜茶的故事，始于對早期奶茶產品的挑戰與超越。彼時，面對市場上粉末沖泡產品占據主流的格局，喜茶率先將目光投向了原料品質的升級與制作工藝的革新。

如喜茶烤黑糖波波系列中的黑糖波波元素，就是通過對黑糖熬煮溫度、時間的精準控制，以及對黑糖、木薯等原料品質的嚴格篩選，成功創造出了口感飽滿、甜而不膩的第一個“波波”元素——伴隨著烤黑糖波波真乳茶等產品成為經典，波波也成為喜茶品牌文化中不可或缺的靈魂符號，更代表著一種年輕、時尚的生活態度。

而波波概念的提出，其靈感來源正是草間彌生的波點藝術。喜茶品牌推文、門店設計中，就經常將波波概念與草間彌生的波點藝術相關聯。如早期推出的波波包裝、手機殼、波波換裝冊等周邊無不體現著喜茶對波點藝術的致敬與推崇。

當這樣一個品牌與合作對象高契合度，兼具藝術性與創新性的合作上線，消費者的反應是最好的品牌效應。

不少企業和團隊將第一時間買到喜茶和草間彌生聯合款奶茶作為團建標配。“一大早就讓公司同事蹲守，一定要第一時間搶到最新款和周邊。”一位創業團隊創始人對「摩登消費」說道：“昨天手速慢了，小伙伴準備下單時，公司附近的店都售罄，今天團隊每個人都要一手一份奶茶加周邊。”

潮流前沿的互聯網大廠對喜茶的熱衷度更高，小米汽車副總裁李肖爽“沖浪”速度領先，第一時間在微博上曬出“今日立冬，請大家喝‘冬天的第一杯奶茶’”。

當然，喝立冬波波茶只是第一步，這屆消費者潛藏著各類二創高手，對草間彌生藝術的藝術再創作帶來的討論和熱度還在升溫。

通過喜茶get到人生第一件草間彌生的消費者們，不僅把精致的馬克杯和掛件收藏起來，還通過各種方式，將帶有波點南瓜的藝術紙袋、飲品杯等DIY成相框這類可以持續保存與展示的家居裝飾、服飾配件，充分發揮藝術在生活中的價值。他們曬出相框成品與家居、寵物的合影，怎么看都是藝術品。熱心的消費者還附上了制作流程。不少粉絲留言稱，沖著這樣的神仙顏值，自己也要沖一波。

（圖 / 小紅書@pandabanana）

高手在民間。一名改造達人利用這款聯名包裝紙袋和聯合掛件，改造出兩個極具時尚和趣味性的背挎兩用包。而在這位用戶曬了成品后，不少網友直接回復“求掛件牌的皮套”，言下之意，也要上手制作起來。

（圖 / 小紅書@愛改造包啊）

另一位改造達人在購買了全套奶茶和周邊后，開始了自己的大改造計劃。先是把限量版紙袋上喜歡的元素裁剪下來，貼在包身合適的位置，再縫合起來，快速拿到了一個別致的斜挎包。

（圖 / 小紅書@做皮具的閑閑）

還有消費者利用紙袋上的印有「LOVE&LIFE」的波點結合真皮制作了一個冰箱貼。

（圖 / 小紅書@做皮具的閑閑）

黃色加黑色，歷來是配色界的高端局。一位用戶將聯名掛件配上經典的LVkeepall 25后，直呼“花小錢得到最值錢的掛件”。的確在配色和造型上，這款聯名掛件贏麻了。有粉絲留言稱，“（掛件）50秒變5000”。由此，可見其藝術性與質感。

還有一名用戶，自學非遺竹編后爆改喜茶和草間彌生聯名紙袋。“耗時四小時，僅使用兩個紙袋（一黃一黑），手工裁切共90根紙編條”。紙袋變非遺藝術品的神級操作，快速出現“人傳人”現象，看了這位達人用戶附上的詳細教程，不少用戶還留言稱“已經開始學了”。

（圖 / 小紅書@颯寶）

就算沒有二創的實力，不少消費者也用聯名款手機殼給自己的手機換上了“冬裝”。“用不上草間彌生和LV聯名設計款，讓我的手機穿上草間彌生和喜茶的聯名款‘新皮膚’，機生無憾了”。

隨著二創藝術風潮如火如荼，懂事的淘寶商家已經開始上架喜茶草間彌生DIY套裝。

作為這場聯名的發起者，喜茶無疑贏了，不僅波波概念深入人心，也讓更多人對當代藝術有了更深入的體會。

3、寫在最后

一直以來，喜茶都是新茶飲品牌里做跨界營銷最強的品牌，通過不斷的創新，刷新著行業的里程碑。

此次喜茶與當代藝術大師草間彌生的合作，正式拉開新的跨界營銷大幕：通過喜茶，消費者對于波點藝術有了全新的認知。在中國，藝術欣賞、創作也是茶文化的應有之義，喜茶將其有效延伸，帶給消費者更多的文化浸潤。

品牌的創新永不止步，喜茶也用自己的行動證明，能打敗喜茶的只有喜茶自己。