萬萬沒想到，這幾天最火的企業家，不是雷軍，而是被雷軍意外帶火的海爾集團董事局主席兼首席執行官周云杰！

周云杰的表情包被網友瘋傳，配上各種“神評”真的要被這屆網友笑死了...

網友們還紛紛喊話：周總，該出道了！沒想到，3月7日，周總親自回應了！

01

被雷軍比下去了，

海爾新媒體全體出動守護老板。

大家看視頻，就是這一幕。

在3月5日的“代表通道”上，小米集團董事長兼首席執行官雷軍站在前面，周總站在后面。但雷軍人氣高漲，人群中不斷有人向雷軍打招呼，雷軍則多次揮手滿臉笑容的回應，而站在雷軍旁邊的周云杰，仿佛沒人認識。

而在此時，周云杰多次露出可愛的表情。這一幕，正好被網友記錄了下來！截止3月7日，視頻點贊量突破105萬！

然后，網友們開始“添油加醋”的各種調侃，評論區炸鍋了，各種“神評”不斷！網友調侃：

“周總內心：我哪不好？”

“額……我呢，沒人跟我打招呼？”

雷總“好好好”，海爾總“略略略”

“很抱歉，以這樣的方式認識您”

“海爾老總算我們看著長大的...”

“我像個小米副總”...

真的笑不活了...

評論區里，海爾系新媒體賬號集體出動，為他們心中萬般“小委屈”的周總打CALL。“我話都準備好你們就給雷總打招呼是吧”“周總：我的心比空調還涼”“我們低調內斂的周總也很帥！”

有了網友的推波助瀾，加上官方號的灌水，周總這條視頻，真火了！

說實話，在此之前，小編也不認識周云杰，相信很多網友也不認識他。對于海爾，廣大網友還停留在張瑞敏的認知里。海爾什么時候換董事長了，網友都不知情。這么一鬧，現在大家都認識了。

網友評論，看來雷總不但帶貨能力強，帶人的能力也不小。

海爾空調旗艦店更是喊話：“你一票，我一票，我們周總也出道”！

海爾周總真的要出道了？

3月7日，周總在朋友圈親自回應了！周云杰表示，自己也被“逗笑了”，并且欣然接受“網絡熱梗”！最近因為參會沒有來得及開賬戶，預計月底就要開號了！他還提醒網友，現在網上的“周云杰”賬號都是冒牌....

我認為，周總真的挺可愛的，內容用了大量中年人最愛的表情符號....

02

海爾亟需新IP

要說玩IP，恕我直言，各位都是學生。海爾才是祖師爺！

80后、90后這一代人，至今腦海里還停留著《海爾兄弟》動畫片的印記。《海爾兄弟》動畫片1993年開拍，分階段制作至2001年封鏡，總歷時8年，共212集。拍完就播，動畫片通過環球冒險故事，講述各種科普知識，在那個文化產品匱乏的年代，《海爾兄弟》成了孩子們的心頭好。

當時，海爾集團創始人張瑞敏希望通過動畫片的形式，傳遞企業文化和品牌價值。不得不說，在當年那個年代，這種思維還是太超前了。那時候還沒有IP這個概念。

事實也證明，《海爾兄弟》的IP太成功了，為海爾未來20年甚至30年的發展都做出了貢獻。有很多80后、90后表示，購買海爾的家電，其中一部分原因就是童年好感。

《海爾兄弟》還于1999年登陸美國，成為中國首部實現國際播出的動畫片。這種卡通形象，也為海爾的國際化做出了不可磨滅的貢獻。當年，張瑞敏力排眾議在美國南卡州建廠，成為中國第一家在美建廠的中國企業，從而推動海爾品牌全球化。

因此，在IP打造上，在商業營銷上面，海爾才是老師傅。

此外，海爾創始人張瑞敏也是一個成功的IP。

相信很多80后、90后都聽過一個著名的故事，即海爾張瑞敏怒砸不合格冰箱的故事，這個故事被寫進了很多商業課程，甚至寫進了哈佛商學院案例被廣泛傳播。張瑞敏推出的“真誠到永遠”服務品牌，至今都是有口皆碑。

2021年，張瑞敏辭任海爾集團董事局主席，由周云杰接任。辭職后，張瑞敏就很少出現在公眾面前，而繼任者周云杰也比較低調，所以這幾年我們比較少聽見海爾的新聞。海爾傳統的兩大超級IP，《海爾兄弟》和張瑞敏都陷入沉寂。

其實2018年海爾曾推出過新版動畫，但是人物造型過于科幻，引發觀眾不滿，也沒有取得效果。

近日，周總接受采訪時表示，將會重啟《海爾兄弟》IP，推出續集，同時形式不限于動畫片。

不過，放當前來看，這并不容易。一來現在動畫IP形象太多了；二來現在看《海爾兄弟》，總有一種揮不去的廣告的感覺；三是《海爾兄弟》的卡通形象影響人群主要是80后90后，觸動這些大人的情懷可以，但是觸動現在的小孩子比較難。

03

低調的巨人

沒有流量的喧囂，是不是很多人以為海爾不行了？

事實上，海爾這10年依然飛速發展中。

以核心上市平臺海爾智家（600690）為例，主營業務我冰箱、空調、洗衣機等，2016年實現營收首次破千億（1191.32億元），凈利潤50.42億元；2023年營收增長到2614.28億元，凈利潤165.97億元！按照地區分，2016年國外營收占比不到30%；2024年國外營收占比已突破52%。

從集團數據看，2024年海爾集團全球營收達4016億元，其中海外收入占比首次突破53%。這說明，海爾已經成“中國品牌”進階為“全球化品牌”，海外每10臺中國產家電中，海爾占了6臺。最早布局全球市場的海爾，已經賺到了全世界的錢。

當國人以為海爾只是一個造家電的，其實海爾早已從智能制造向生態帝國進軍。在2024年創業40周年大會上，海爾明確提出構建“智慧住居、產業互聯網、大健康”三大世界級生態的目標。

（圖源：投研邦）

在媒體傳播上，海爾這幾年其實一直比較低調。不跟其他企業打嘴炮，沒有企業家出來做IP、搞流量。

但是，隨著國內市場競爭的愈發激烈，好產品也需要好的營銷！格力電器用董明珠的名字開實體店了，小米的雷軍成了超級帶貨王，奇瑞汽車尹同躍雖白發蒼蒼也在不斷地亮相....

以C端消費者為核心產品的企業家正紛紛下場，做自媒體，做流量。海爾這邊，確實顯得過于低調了，比如周云杰和雷軍站在一起，甚至絕大部分公眾都不知道他的名字。

海爾可能也需要一個企業家形象IP了，畢竟現在年輕人都在社交媒體上，而且年輕人對于萌萌的大叔，還挺喜歡的...

資料顯示，周云杰1988年大學畢業后，就加入了海爾，一干就是37年（海爾成立41年）。從基層一步步做到4000億集團主席，這樣的故事還是非常勵志的。周云杰身上也有很多值得挖掘的故事和傳播點。

為了迅速出道，有網友建議，海爾實體店改名“周云杰智慧家”...這位網友，你這是在呼應某位企業家嗎？

（圖片系AI生成，僅供娛樂）

最后，好期待周總趕緊開賬號，正面和網友互動起來~