近幾年，咖啡界的聯名營銷數不勝數，但是真正引發全網轟動的卻屈指可數。今年3月，庫迪咖啡與《哪吒2》的聯名橫空出世，一舉炸開了網友的情緒宣泄口，讓不少消費者驚呼：原來聯名還可以這樣玩？！

但是，當集體情緒冷靜下來后，重新審視庫迪的聯名歷程，大量消費者依然發出了“庫迪配享太廟”的感嘆，紛紛在社交平臺留言期待聯名第二彈。把司空見慣的聯名，毫不費力地變成了獨特的獨家優勢，庫迪咖啡到底是怎么做到的？

#01

50萬篇筆記瘋狂種草，庫迪贏麻了

今年最出圈的電影非《哪吒2》莫屬，百億票房讓國漫IP受到越來越多關注，哪吒和敖丙迅速成為網上最火CP。

潑天的富貴，由庫迪咖啡摘得。3月17日，庫迪咖啡官宣《哪吒2》聯名產品及周邊正式上市，經過此前7天的預售，庫迪周邊一上市就引發消費者爆搶，all in全部周邊成為互聯網最時尚“社交貨幣”。

庫迪咖啡與《哪吒2》的聯名設計的周邊，不止種類多，其可玩性也讓網友們直呼上頭。兩張看起來平平無奇的冰箱貼，拼在一起就可以變身為魔童靈珠CP的帥照，不僅可以貼在冰箱兩個門上實現合體效果，還可以變成車貼，隨處安放喜愛哪吒的心。哪吒X敖丙的合體，簡直在為炫酷代言。

這屆網友全是爆改小能手，有人把紙袋上的敖丙和哪吒剪下來變成一副“雙生羈絆”的相框畫，有人將紙袋和周邊裁剪成二次元群體最喜歡的“痛包”，萬年歷、書皮、拍立得相框，甚至還出現了各種改造教程。就連被網友稱為“哪吒敖丙的洗澡水”的主題飲品也沒有被網友放過，不僅在各種測評帖子里互相安利，更有將魔丸靈珠融合在一起，自創混元珠合體的新飲品。

嗑CP粉、DIY爆改，這些年輕人之間的熱門話題，都在庫迪哪吒的聯名中持續輸出。在小紅書平臺搜索可發現，“庫迪咖啡哪吒聯名”的話題有超過8萬篇筆記種草，“庫迪咖啡哪吒聯名杯”的種草筆記更是超過了45萬篇，讓人不禁好奇這個杯子究竟有何神奇之處？喝完敖丙的洗澡水，用戶的作品說明了一切：它可以是一個可愛的小玩具，也可以是很Q彈的鑰匙扣。

更是讓很多消費者猛夸：這個杯子不管裝什么都會很絕！

毫不夸張地說，庫迪與哪吒創造了話題，但是話題的潛力卻是網友自己激發的，大量用戶的種草和二創，讓庫迪咖啡與《哪吒2》的聯名熱度不斷走高，更因為聯名的內涵成為2025年第一場教科書式的聯名！

#02

讓聯名回歸本真:庫迪哪吒的走心之旅

有了哪吒這個大IP，只能說贏在了起跑線，而如何發揮聯名的影響力，還要看品牌的功底。

對于《哪吒2》聯名，庫迪咖啡貢獻了最大誠意，不僅多次主動登門與片方誠心探討合作細節，在消費端也極為“珍視”消費者的期待。為此，庫迪咖啡打破了如今諸多聯名給消費者設置的條條框框，大大方方地對所有消費者一視同仁，讓聯名回歸該有的樂趣。

與《哪吒2》聯名，庫迪咖啡先是通過預售情況評估市場的需求預期，周邊獲取也極為容易，不搞抽獎、不搞盲盒、不搞捆綁，隨時線上下單，即便是單杯也可得聯名款。更是在3月17日一次性正式釋出14款全部周邊，涵蓋冰箱貼、吧唧、金屬徽章、卡包等多種類型，多元滿足用戶體驗，實現周邊自由。

“去繁從簡”的庫迪咖啡，在消費者眼里，顯得誠意滿滿。低價便利的活動形式，庫迪的目的并不是為了直接沖一波銷量，在周邊設計上更是花了大心思。庫迪和片方團隊充分溝通，《哪吒2》導演組參與了周邊產品設計、工藝和質量的監制。浮雕徽章采用立體鏤空工藝，夜光涂層在黑暗中就像開啟結界；馬口鐵材質的吧唧，在陽光下反光就像開啟了特效；就連紙袋包材的畫質精度也好得讓大家想裁剪下來收藏…在“卷”和消費降級的市場基調下，低價的誘惑力越來越低，只有極致的性價比才能真正成為吸引消費者的磁鐵。

庫迪咖啡首席策略官李穎波更在采訪中透露，庫迪咖啡團隊從大年初一就和《哪吒2》進行聯名方面的洽談，用半個月時間敲定了現制咖啡飲品品牌的獨家合作。雙方從開始接洽到IP聯名產品的生產上線，整體用時不足兩個月。

在哪吒熱度居高不下的當下，庫迪咖啡穩穩接住了這波流量。這份“唯快不破”的底氣來自于庫迪強大的自有供應鏈，快速前置《哪吒2》聯名產品的優先級，快速投入生產，快速鋪貨到門店。庫迪在決策和執行上的高效，才能借這股東風實現破圈。

庫迪咖啡不是目前中國市場最多門店的咖啡品牌，但是卻是縱深性最強的品牌，這與哪吒IP全民粉絲的氣質高度契合，不管是一線還是四線城市，甚至再往下的城市中，都有機會用9塊9的享受一杯咖啡，同時享受《哪吒2》周邊的收集樂趣。

庫迪和《哪吒2》的聯名看似一場周邊營銷的狂歡，透過現象看本質，這次活動透露出來的“低姿態加高品質”、“親民和高性價比”、“零套路+獲取便利”，都戳中了消費者的“痛點”。

好的聯名就是這樣，不僅能讓消費者獲得絕佳的產品和周邊體驗，更能讓消費者期待為下一波聯名買單。

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■ 文章來源：咖啡沙龍

■ 圖片作者：咖啡沙龍

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