換季整理衣物看到用了整整一年的一只國產包，發現皮子從剛買來的淺杏色變成了焦糖色，褶子里還泛著自然光潤的包漿，用過之后比新的還好看。拎在手上也是越看越順眼，就像是自己“養”出來的 。

這個品牌，它就是裘真。

它能越用越好看全虧了它的植鞣革皮質工藝。品牌通過天然植物鞣制劑處理皮革這一古老的皮革處理工藝，保留天然皮料的自然肌理，使包包在使用過程中留下“時間來過的故事感”。不涂化學涂層，直接讓皮子“裸奔”，看著就跟有生命一樣，越用越是“我的包”。

用久了之后更是會發現，裘真植鞣革完全就是包界“養成系選手”。 就像養寵物那樣，你越用它，它越給你驚喜：夏天出汗多，皮子被焐得軟fufu的，摸起來跟擼貓似的；冬天不小心潑上咖啡，卻暈染出天然“水墨紋”。現在看這些“瑕疵”，也都成了自己生活中的專屬印記。

最近發現，裘真不僅把“越用越好看”刻進了皮子的DNA，連品牌視覺和體驗都來了次“逆生長”升級，就像陪著咱們一起“升級打怪”的老友。從logo到門店，處處都在說：我懂你對時光的偏愛。

作為老粉，必須跟大家嘮嘮這個最懂養包人的品牌，到底把時光美學玩出了什么新花樣。

這次最直觀的一個改變在logo。如果說以前的logo像個安靜的學霸，那全新的它就是一位穿旗袍跳探戈的女郎，既有襯線字體的溫婉，又有年輪紋路的舒展，張弛有度讓人看了很是愉悅。

大家應該都對我們中國的傳統水墨畫很熟悉，它的藝術表現形式就是以線造型和大量留白，為的就是更好的塑造事物的形態以及給畫面營造出浪漫意境。大家不妨就用欣賞咱們傳統水墨畫的思維來帶入到裘真新視覺的理解。

logo的字形骨架，平和又舒展，就像一個人悠閑地在大自然里散步，很是自在，可以想象陶淵明“采菊東籬下”時的悠然自得。細節處還有斷筆痕跡，這可不是粗心哦，正是借鑒了傳統水墨畫的“留白”技法，正如蘇軾所說“虛而不屈，動而愈出”，留點空白讓人去想象，特別有呼吸感。

它在視覺上一下子就突出了“真”字，也反映了品牌追求真實、堅持長期主義的態度。就像咱們交朋友，真誠是最重要的，裘真在品牌理念上也是這么堅持的。而且在標識組合里，還融入了有節奏的頓挫，就好像大自然里生命的流動和變化，有快有慢，有起有伏，與水墨畫以線造型的特質如出一轍。

全新logo還有一個很俏皮的輔助圖形。它取了標識的英文部分，以樹木年輪為意向，把字母首尾相連，形成了一個環狀形態。你想想樹木的年輪，一圈一圈的，就像時間的記錄者，每一圈都代表著一年的成長和變化。這個環狀形態也是一樣，它象征著裘真對時間與生命的哲思。

這個環狀圖形可不僅僅是好看哦，它充滿了動態生命力。就像生命一樣，一直在循環、一直在前進，沒有終點。用在品牌的各種宣傳物料上，也能讓大家更深刻地感受到裘真品牌背后那種對時間、對生命的思考。無論是印在包裝袋上，還是出現在海報上，這個輔助圖形都能讓整個畫面更有故事性、更有內涵。

跟視覺一同升級的還有裘真的線下空間體驗，設計團隊將夯土、朽木，有機涂料等獨具時間感的自然材料用于店鋪的空間設計，聽著就感覺特別親近大自然。就好像是一張干干凈凈的畫布，沒有那些亂七八糟的裝飾，就用最簡單的元素，來展現自然的美。

前些時候我就親自去重慶線下空間體驗了一番，整個空間都像是沉浸在了最原始和天然的古樸氛圍中，就好比咱們去森林里，沒有人工雕琢的痕跡，卻處處都是讓人舒服的風景，在這個店鋪里你也能有那種和自然親密接觸的感覺。

夯土墻摸著像老家的老房子，朽木展架自帶歲月劃痕，加上大地色系的包袋與之呼應，心境一下便平和了下來。

說到包袋，那此處一定要給大家種草這只奚夢瑤同款逍遙吐司包，光聽名字就很“可口”了。

包身采用了軟糯細膩的水染植鞣胎牛皮和小山羊皮兩個版本，都是主打一個細膩親膚。特有的天然紋理依舊是包包最具代表性的“時光”象征，自帶一股子“使用”過后的故事感，對于像我這樣用包粗糙的人來說真的太友好。

它以傳統“芥子袋”為靈感，在包身兩側設計了收納小物件的小袋，既好看又實用。自帶一條加寬且可調節的肩帶，腋下、斜挎和單肩隨性所欲。

身邊很多朋友喜歡裘真，最開始也都是從它低調的配色開始的，比如上面這只逍遙吐司包就有著品牌經典的黑、咖啡色、焦糖色和大象灰配色。

品牌色彩方面，裘真一如既往地注重天然材質本身的美學表達。現在好多品牌為了博眼球，用的顏色都比較夸張。但裘真不這樣，它就想著用最少的設計元素，去呈現自然之美。它去探尋自然界里最本真、最質樸的物象，沒有經過太多人工的修飾，卻有著最打動人心的力量。

現在逛商場看到千篇一律的logo包，總會不自覺想到裘真。它不像奢侈品那么遙不可及，卻比快時尚多了份人情味——用得越狠，它越好看。

裘真的包包不會讓你第一眼尖叫，卻會在某天清晨，當隨手抓起包出門時突然發現：啊，原來我們已經一起走過這么多路了。經歷咖啡潑灑、陽光暴曬，它還你獨一無二的包漿；帶著它穿過人潮洶涌的早高峰，它默默收納你的鑰匙、口紅和偶爾的小情緒。在我看來，這種“一起變舊”的默契，比任何網紅爆款都更讓人心安。

如果你也有一只裘真，那歡迎來留言區說說你們的故事～??

本文編輯：Wendy小姐

美術編輯：豆豆