“市場環境越是艱難，品牌越要回歸初心”

5月中旬， GP芝柏表與知名改裝表企業Bamford Watch Department（下稱BWD）聯合發布了一款新品，以GP芝柏表1969年推出的Deep Diver Ref.9108表款為原型打造。

橙紅主色調表盤特別醒目，枕形表殼為五級鈦金屬材質，飾以精細的拉絲與拋光表面處理；透過藍色金屬化藍寶石玻璃表背，得以窺見內部精密的機芯構造。

左右滑動查看，GP芝柏表Deep Diver腕表

新上任的GP芝柏表董事總經理Marc Michel-Amadry，半個多月前在上海接受了我們專訪，當時他興奮地說：“這款腕表外觀設計令人眼前一亮，工藝技術也堪稱精妙。我們與BWD的合作，賦予Deep Divre潛水表獨特魅力，許多人將會重新認識這款在芝柏表歷史中占有重要地位的作品。”

GP芝柏表董事總經理Marc Michel-Amadry

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與“酷哥”聯手

GP芝柏表這枚Legacy Editions傳世新篇系列Deep Diver潛水表，以當代制表技術結合潮流改裝風格，重現歷史經典，同時也為品牌注入了新鮮活力。社交媒體上，鐘表收藏家為之興奮，熱愛時尚潮流的年輕人也投以渴望的目光。

腕表收藏家這一群體中，GP芝柏表有忠實的擁躉，他們對歷史上一些卓越的GP芝柏表情有獨鐘，例如潮酷卡司（Casquette），一經推出就大獲成功，收藏家們對GP芝柏表打造傳世新篇系列作品充滿熱情。

GP芝柏表潮酷卡司（Casquette）鈦金屬限量版

也有不少藏家“專攻”GP芝柏表潛水作品，他們查閱歷史資料，在市場上積極搜尋，從1957年最初表盤上標有“100 Fathoms”字樣的第一代Deep Diver，一路追尋到21世紀最新設計的海鷹（Sea Hawk）系列。

Ref.9108豐富的表盤色彩為藏家津津樂道，既有鮮艷的橙紅色，也有雅致的松石藍——時尚輪回，五十多前的前衛設計，如今又成為流行色。

清晰的五分鐘刻度，涂覆大面積夜光的時標與指針，都是Ref.9108潛水表的清晰特征。

GP芝柏表Deep Diver腕表1969年古董表

這次GP芝柏表與BWD合作的全新Legacy Editions傳世新篇系列Deep Diver潛水表，表盤經過了重新設計，橙、白、藍三色，層次分明，凸顯當年這一表款的出眾盤面設計；細膩的黑色字體品牌Logo，輔以黑色框線，則是BWD的改裝風格之一。

更具趣味性的一點是，該款潛水表的表盒由BWD設計，其靈感來源于1970年代GP芝柏表博物館地下一層的泳池，表盒蓋也做成透明的水藍色，如同泳池一般。

GP芝柏表Deep Diver腕表以及靈感源自泳池的表盒

BWD由喬治·班福德創立，他是一個富三代，英國著名建筑設備制造商JCB集團的家族成員，他從小就接觸奢華腕表，而且喜歡動手改裝，譬如PVD鍍黑，他要一種酷酷的感覺，屬于他自己的風格。

GP芝柏表與BWD已經合作過多次，白陶瓷點綴黑色元素的桂冠系列備受藏家歡迎，早已售罄；貓眼系列，則提供定制化服務，表帶和表盤等部件均可進行不同配置選擇。

BWD提供貓眼系列定制化服務

雙方這次的Legacy Editions傳世新篇系列Deep Diver潛水表，將復古風格與個性需求融合，既保留了1960年代GP芝柏潛水表的精髓，又通過強化盤面設計、五級鈦金屬表殼以及多重表面處理等細節，賦予腕表現代性和奢華感。

GP芝柏表Deep Diver腕表

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設計上傳承經典

GP芝柏表熱衷于造型設計的推陳出新，Deep Diver多邊形表圈，為1975年問世的桂冠系列奠定了基礎。事實上，桂冠系列腕表采用了帶有切面的八邊形表圈，這一設計迅速成為了這款傳奇時計的標志性特征。

桂冠腕表是1970年代那個“一體式鏈帶精鋼豪華運動表風潮”中的一員，不同的是，“從零到一”，桂冠表款完全由GP芝柏表自主設計研發 ，傳承Ref.9108表款的經典設計元素，并且搭載品牌自制高精度石英機芯。

GP芝柏表石英天文臺腕表（1975年）

1990年代機械表復蘇之后，桂冠腕表轉而搭載自制自動上鏈機芯，多年來品質極為穩定，是表迷口中的“皮實耐用”。GP芝柏表在機芯領域實力雄厚，自用外，基礎機芯也供給行業其他品牌，有著非常好的口碑。

GP芝柏表Laureato腕表（1995年）

而在高級機芯領域，GP芝柏表更是大名鼎鼎，精美的“三金橋”陀飛輪機芯聞名遐邇，創新的恒定動力擒縱面世即獲得GPHG金指針大獎……這些從工藝到技術都是頂級的作品，位列收藏家的必選清單。

我問Marc Michel-Amadry在機芯方面有哪些計劃，他告訴我明年3月將推出全新的復雜功能，“未來幾年，我們將加速機芯研發進程。”他認為在當前這個不確定的市場環境中，品牌更應該強化自身優勢。

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以自身優勢面對不確定性

瑞士鐘表經歷了復雜的2024，2025形勢依然嚴峻。第一大出口市場美國，正在對全世界揮舞“大棒”，包括鐘表在內的瑞士產品，要面對稅收的成本增加。另一邊，由于消費外流等多方面原因，增長多年的中國市場面臨著下滑趨勢。

國際貿易摩擦升溫，區域戰爭陰霾籠罩，導致當下一系列金融連鎖反應，美元貶值、黃金暴漲、瑞郎再次成為避險貨幣，進入2025年以來，瑞郎對美元匯率已上漲10%……對于瑞士鐘表來說，從材料到出口成本，都是“困境”。

Marc Michel-Amadry認為，目前這些不利因素大多還是短期的、不確定的，對于一個鐘表品牌而言，與其憂慮不可控的外部因素，不如回歸初心，關注品牌自身，理性思考自己能給消費者提供什么樣的作品，如何在同業競爭中勝出。

積極的、頻繁的新品發布，恰好是這一理念的切實執行。年初GP芝柏表從英國賽車傳統涂裝——綠色，也是阿斯頓·馬丁（Aston Martin）超級跑車的經典車身配色獲取靈感，以彩虹汽車噴漆工藝制作表盤，呈現“五彩斑斕”的綠。

GP芝柏表Laureato桂冠系列計時碼表阿斯頓·馬丁限量款

3月F1上海站賽事期間，GP芝柏表又發布Laureato Absolute絕對桂冠腕表阿斯頓·馬丁F1?限量款，表殼采用5級鈦打造，具有300米防水。GP芝柏表不斷向市場釋放積極的信號，夯實品牌在高端運動腕表領域里的優勢。

GP芝柏表絕對桂冠腕表阿斯頓·馬丁F1?限量款

GP芝柏表歷史悠久，自1791年創立至今已有234年，“三金橋”陀飛輪，一體式鏈帶的桂冠腕表，還有潮酷卡司和Deep Diver等這些具有時代印記的表款，都是GP芝柏表的寶貴財富。

GP芝柏表可以說是瑞士鐘表行業的一個“寶藏品牌”，每個系列產品，都是一段鐘表行業歷史的見證，1966系列反映的是二戰后經濟騰飛時代人們生活的優雅愜意，而Vintage 1945系列，則是鐘表行業在Art Deco藝術影響下創意蓬勃的映照。

1966系列Orion腕表

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中國市場充滿機會

Marc Michel-Amadry認為中國市場如今已經有很好的奢侈品基礎，消費者對奢侈腕表的認知已非常全面，從Vintage 1945到“三金橋”，從1966到桂冠，GP芝柏表都能找到相應的受眾群體，同時，中國女性消費者也對機械表展現出強烈的興趣。

“中國消費者對奢侈品有著極為敏銳的認知和極高的鑒賞力，他們對奢侈品牌該有的品質苛求至極。”Marc Michel-Amadry這樣評價中國市場上的奢侈品消費群體。

今天中國市場的開放程度和國際化程度已經非常高，“中國速度”、以及中國消費者對新生事物積極擁抱的開放態度，都是中國奢侈品市場的優勢。

GP芝柏表上海港匯恒隆形象店

中國市場如今在品牌塑造方面已經走在國際前沿，具有領先地位，最新潮的精品店、概念店總是率先在這里落地，奢侈品牌們都在致力于為客人打造真正沉浸式的、如同回家般的舒適體驗。

雖然瑞士鐘表這兩年在中國市場遇到了一些困難，但Marc Michel-Amadry認為中國經濟具備韌性，中國的經濟政策具有長期穩定性，GP芝柏表仍非常看重中國市場前景，要在中國市場上持續發力，爭奪更大的市場份額。

GP芝柏表北京國貿形象店

Marc Michel-Amadry表示：“我們希望向人們展示GP芝柏表的真實面貌：這是一家擁有234年卓越制表技藝的創新制表廠，我們憑借積累的深厚制表專業知識，自主設計、研發、制造，這正是我想要與大家分享的故事。”