來源 · 贏商網（ID：winshang）

作者 · 汪靜

封面&頭圖來源 · 恒隆地產官方公眾號

文中圖片來源 · 項目官方

近日，杭州百大集團一份租賃公告在杭州商業(yè)中卷起風暴：恒隆將租下杭州百貨大樓擴容4.2萬方，杭州恒隆廣場在武林商圈乃至杭州市場的爭奪戰(zhàn)，打響了。

01.

恒隆將花超30億

租下4.2萬杭州百貨大樓

7月10日，杭州百大集團發(fā)布關于簽署重大租賃合同的公告，公告稱恒隆將從2028年4月1日起，承租位于浙江省杭州市延安路546號的杭州百貨大樓南、北樓物業(yè)，合計租賃面積約4.2萬平方米。

租金標準為人民幣3750萬元/季度，即每年人民幣1.5億元。折合:3750萬元/3個月/4.2萬平米=297.6元/平米/月；每三年，租金在前一個周期租金標準基礎上遞增4.5%，租金總額預計超30億元。

百大集團同時提示，本次出租期限較長，存在標的物業(yè)因城市規(guī)劃、政策調整等原因被依法征收、征用，或者交易對手方經營狀況發(fā)生不利變化以及其他不可抗力等因素，導致合同不能正常履行或提前終止的風險。

02.

杭州恒隆廣場將擴容

硬剛杭州大廈

顯然，恒隆不惜重金租下武林商圈核心地帶的杭州百貨大樓，將擴容杭州恒隆廣場，以更好在武林商圈站穩(wěn)腳跟，應對強敵杭州大廈。

圖源：贏商大數據

杭州武林商圈是杭州最繁華、商業(yè)最為集中的商圈。據贏商大數據，武林商圈共有6個存量購物中心，包括杭州大廈購物城、華潤杭州中心、杭州嘉里中心、杭州銀泰百貨武林店、杭州銀泰百貨文化廣場店、杭州國大城市廣場等，總體量52.3萬方，購物中心日均客流穩(wěn)定在近5萬人次。

2018年，恒隆首次入局杭州市場，以107.3億元價格拿下武林商圈百井坊地塊，溢價高達118.5%，建筑面積達39萬平方米，規(guī)劃包含10萬方的高端購物中心、五座甲級辦公樓及浙江首家文華東方酒店。杭州恒隆廣場成為了目前武林商圈唯一的增量項目。

杭州恒隆廣場毗鄰杭州武林銀泰東側，如果按照原有的建筑設計，沿街的對外展示空間和動線明顯受限。如果將杭州百貨大樓“收歸”于項目的一部分，無論是形象還是客流聚集效應都是雙倍的。

2024年7月20日，杭州恒隆廣場約150米高的T2辦公樓正式封頂。其中辦公樓Towers C、D、E將在2025年二季度落成，Towers A、B將在25年下半年落成；零售部分預計2026年Q2開業(yè)。

其中，杭州恒隆廣場購物中心內規(guī)劃了1萬平方米的空中綠堤與露臺，將西湖景觀融入消費場景；通過藝術街區(qū)與茶文化主題空間體現(xiàn)本土特色；文華東方酒店引入江南園林元素，打造兼具奢華與本土特色的服務體驗；項目通過“主理人商業(yè)”概念吸引小眾品牌，試圖在傳統(tǒng)重奢之外開辟新賽道。

03.

均為高端定位

恒隆如何對抗杭州大廈？

從定位來看，杭州恒隆廣場的重奢定位與杭州大廈購物城相近，兩者直線距離僅300米左右，未來的競爭激烈程度可想而知。

杭州大廈為杭州本地最早的商場，2004年LOUIS VUITTON 開出中國百貨首家“店中店”，開始轉型發(fā)展“重奢”，2021年成為浙江第一個銷售額破百億商業(yè)項目。

但是隨著經濟環(huán)境背景的變化，重奢業(yè)態(tài)疲軟，倒逼著杭州大廈必須變革和升級，僅靠重奢業(yè)態(tài)不足以支撐杭州大廈未來的長期發(fā)展。杭州大廈轉變經營理念，落腳在“商旅”定位：去年杭州大廈升級了AB座開放式休閑街，引入網紅餐飲業(yè)態(tài)；在C座外廣場區(qū)域的“好運灣”打造“濱水場景+開放式街區(qū)”；在中央商場打造二次元街區(qū)，然而效果如何還要需要時間來檢驗。

目前，杭州大廈購物城的零售業(yè)態(tài)依然抗打，聚集了LOUIS VUITTON、CHANEL、HERMES、GUCCI、CARTIER、PRADA、CELINE、LOEWE等一線奢侈品品牌，囊括90%奢侈品牌。

圖源：杭州大廈購物城官方小紅書

今年1月24日舉辦的恒隆地產2024年業(yè)績發(fā)布會上所公布，杭州恒隆廣場零售部分目前71%已租出，租戶比例：服裝飾品51%、餐飲25%、消閑及娛樂17%，其他7%。這里并未透露重奢業(yè)態(tài)招商情況，此前有消息透露杭州恒隆廣場已經引入杭州第三家愛馬仕。

租下杭州百貨大樓4.2萬方，杭州恒隆廣場的業(yè)態(tài)也會隨著商業(yè)的擴容而進一步優(yōu)化，竭盡全力穩(wěn)住杭州消費市場。