7月29日，東風(fēng)汽車集團(tuán)股份有限公司奕派汽車科技公司（下簡(jiǎn)稱“東風(fēng)奕派科技”）發(fā)布了全新的品牌視頻《底氣》。視頻中，東風(fēng)奕派科技總經(jīng)理汪俊君以“水杉精神”為喻，向公眾闡述了“技術(shù)立本、生態(tài)共贏、用戶為先”的核心戰(zhàn)略，并預(yù)告東風(fēng)奕派科技將于8月1日在武漢舉行品牌發(fā)布會(huì)。視頻不僅講述了東風(fēng)奕派科技的未來發(fā)展策略，也啟發(fā)了汽車行業(yè)對(duì)于新能源賽道競(jìng)爭(zhēng)邏輯的重新思考，一經(jīng)發(fā)布就引起汽車行業(yè)的廣泛熱議。

技術(shù)立本、生態(tài)共贏、用戶為先，鑄就最硬的“底氣”

“技術(shù)再硬，產(chǎn)品再好，離了用戶都是空談。”

品牌視頻《底氣》，從東風(fēng)奕派科技總經(jīng)理汪俊君的獨(dú)白開場(chǎng)，以回應(yīng)他人的質(zhì)疑為主線。從他的獨(dú)白中，我們也得以窺見這位東風(fēng)奕派科技的一把手，對(duì)于新能源賽道的“下半場(chǎng)”競(jìng)爭(zhēng)格局有著怎樣的思考。

對(duì)東風(fēng)奕派科技而言，“用戶為本，技術(shù)為基”是一個(gè)企業(yè)應(yīng)該做到的本分，而技術(shù)底色，并非企業(yè)的“加分項(xiàng)”，而是想要生存就必須具備的“生存項(xiàng)”。如何讓技術(shù)成功落地，成為能夠滿足用戶需要的實(shí)際功能，才是一個(gè)企業(yè)應(yīng)該去“卷”的核心部分。對(duì)于生態(tài)伙伴，東風(fēng)奕派科技也是同樣的態(tài)度——彼此絕非簡(jiǎn)單的供需關(guān)系，而是能夠一起踏入技術(shù)深水區(qū)、讓用戶真正滿意的共同體。

正如汪俊君在《底氣》中所言，“技術(shù)再硬，產(chǎn)品再好，離了用戶都是空談。”技術(shù)總是在不斷發(fā)展，汽車上的功能也在不斷迭代，但用戶的滿意和信賴，將成為東風(fēng)奕派科技最硬的底氣。

對(duì)“用戶為本”的堅(jiān)持顯然不是說說而已，汪俊君不僅在公司內(nèi)部反復(fù)強(qiáng)調(diào)“一切為了用戶，用戶說好才是真的好”，更于7月28日直接開通了@奕派科技汪俊君 的個(gè)人微博賬號(hào)，在全國(guó)最大的社交媒體平臺(tái)之一架起與用戶直連的通道，直接聽取最真實(shí)的用戶聲音，可見東風(fēng)奕派科技的“從用戶出發(fā)”絕非空談，而是從高管層到執(zhí)行層全員貫徹的核心理念。

“技術(shù)是生存項(xiàng)、生態(tài)聯(lián)創(chuàng)破界、用戶承諾必達(dá)”的三大主張，為東風(fēng)奕派科技確立了“技術(shù)立本、生態(tài)共贏、用戶為先”的核心戰(zhàn)略，更是直接切中了新能源賽道的“內(nèi)卷”這一最大痛點(diǎn)。

以“技術(shù)深耕“打破“營(yíng)銷內(nèi)卷”，從“價(jià)格絞殺”回歸“價(jià)值創(chuàng)造”

汽車行業(yè)，苦內(nèi)卷久矣。一段時(shí)間以來，中國(guó)汽車行業(yè)的“內(nèi)卷”狀況與新能源汽車的“價(jià)格戰(zhàn)”愈演愈烈，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇也將壓力向整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈傳導(dǎo)，嚴(yán)重影響了整個(gè)汽車行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新與健康發(fā)展。而在營(yíng)銷上，虛假宣傳博眼球、惡意抹黑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、“水軍泛濫”、“黑公關(guān)”等行業(yè)亂象同樣頻發(fā)，不僅涉嫌誤導(dǎo)和欺詐消費(fèi)者，也嚴(yán)重破壞了市場(chǎng)環(huán)境。

面對(duì)內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)內(nèi)外都在迎難而上。政策上，新能源汽車產(chǎn)業(yè)迎來了密集的部署：5月31日，中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)就曾發(fā)聲反對(duì)無底線“價(jià)格戰(zhàn)”。而7月16日召開的國(guó)常會(huì)更是劍指“內(nèi)卷”，要求行業(yè)堅(jiān)決推動(dòng)新能源汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，切實(shí)規(guī)范新能源汽車產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)秩序。

而在汽車行業(yè)內(nèi)，《底氣》的發(fā)布，可以看做是東風(fēng)奕派科技對(duì)于“不卷價(jià)格，不卷營(yíng)銷，還能卷什么？”這一問題作出的回答。“水杉精神”說得看似是汪俊君個(gè)人每日的跑步自律，實(shí)則以跑步為名指向行業(yè)發(fā)展理應(yīng)去競(jìng)爭(zhēng)、去深耕的部分——“技術(shù)升級(jí)不空談，產(chǎn)品創(chuàng)新不務(wù)虛，用戶承諾不含糊”、“不是為了跟誰比，是知道自己要往哪里去。”這種以“用戶滿意”為準(zhǔn)繩，用“技術(shù)深耕”取代“營(yíng)銷內(nèi)卷”的態(tài)度，也獲得了業(yè)界同仁、行業(yè)媒體和消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同。更有行業(yè)內(nèi)人士直言：唯有企業(yè)從“價(jià)格絞殺”回歸“價(jià)值創(chuàng)造”，中國(guó)新能源方能從“諸神黃昏”走向“理性黎明”。

堅(jiān)守“長(zhǎng)期主義”，做站得穩(wěn)、靠得住的企業(yè)

“做企業(yè)跟做人一樣，不用做最招搖的那一個(gè)，要做站得穩(wěn)、靠得住的那一個(gè)。”無論是將技術(shù)作為最基礎(chǔ)的“生存項(xiàng)”，還是與合作伙伴一起搭建能共贏的生態(tài)體系，亦或是建立一切以用戶為優(yōu)先的目標(biāo)導(dǎo)向，東風(fēng)奕派科技的核心戰(zhàn)略都展現(xiàn)出了品牌“長(zhǎng)期主義”的精神。

依托東風(fēng)56年的技術(shù)積累，東風(fēng)奕派科技有著足夠的技術(shù)儲(chǔ)備，像水杉一樣向下“扎根”，深挖技術(shù)護(hù)城河；也有著能一起攜手同行的合作伙伴，共同向上生長(zhǎng)；更有足夠的底氣和耐心，去穩(wěn)住節(jié)奏，完成真實(shí)的技術(shù)升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新，兌現(xiàn)對(duì)用戶的承諾。

在新能源競(jìng)爭(zhēng)下半場(chǎng)，東風(fēng)奕派科技將以“向下扎根”的底氣、“向上突破”的勇氣、“兌現(xiàn)承諾”的誠(chéng)意，打破中國(guó)汽車行業(yè)無序內(nèi)卷的現(xiàn)狀。8月1日晚19:00，奕派科技將于武漢舉辦“奕起熱愛 派生精彩——奕派科技戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨新車發(fā)布會(huì)”，東風(fēng)奕派科技如何以技術(shù)深耕與用戶承諾破局新能源賽道，就讓我們拭目以待。