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“加!加!但是這個加,得加點不一樣的!”監視器后的鄧超,摩挲著下巴,導演架勢十足。眉頭一挑,把副導演一句“客戶想加點FREE+”的請求,瞬間幻化成了天馬行空的創作火花。
于是,這支配合嵐圖FREE+上市的TVC,就這么被鄧超帶跑“偏”了——或者說,被他徹底演“活”了。
深入了解新車的產品理念后,鄧超的創作靈感也“加”倍迸發,帶著滿腔熱情深度參與了內容討論和現場共創,把“FREE+”這個關鍵詞,演繹成了一場全民都能get到的自由戲劇。
一場關于FREE+加加加
整支TVC的核心引子,是代理想要的“FREE+”(加個logo鏡頭),沒想到反而進一步激發了超哥的創意靈感……于是,鄧導的“加碼”指令響徹片場:
加點勁!“不夠,再加點勁兒!”鏡頭瞬間切換到嵐圖FREE+開啟嵐擎模式的推背感,鄧超在駕駛座上閉眼直呼“爽!這車勁真大!”——“FREE”的動力自由,被“加”出了直觀的體感。
加難度!“還得加難度!”交響樂BGM起,智駕輔助下的嵐圖FREE+在車流中絲滑穿梭,一路綠燈。“FREE”的智駕自由,在“加”碼的挑戰下顯得游刃有余。
加點人!“得加人!”鄧超手一揮,車內瞬間滿載一家四口外加一只汪星人!媽媽補妝,娃看動畫,狗子悠閑趴著。當媽媽從容地旋開口紅,畫外音恰如其分地流淌:“空間的舒適度,事關家庭的幸福指數”——這一刻,“FREE”的空間自由被“加”成了移動的快樂老家,也加成了看得見的幸福底色。
加點野!“自由發揮少了點,得加點野!”畫面切到戶外山路,嵐圖FREE+飛馳沖坡。駕控自由,在“加”入野性后更顯從容。
最絕的是結尾的“回馬槍”:鄧超在女王副駕上吭哧吭哧做仰臥起坐,對著鏡頭狡黠一笑:“我當然知道FREE+的意思啦!但我不說——”然后打破第四面墻,“你們怎么知道嵐圖FREE+有多好?”
這俏皮一問,點破玄機:前面所有的“不懂”和“加加加”,全是套路!只為把嵐圖FREE+的自由真味,演給各位看!觀眾瞬間了然:超哥,你太會了!
花絮比正片還“FREE”,超哥的片場,沒有NG只有即興
這種讓人會心一笑的“不按理出牌”,正是TVC破圈的關鍵。據說一個簡單的開場動作,鄧超就興致勃勃地給了10種不同情緒的演法,現場討論得熱火朝天。
結尾那個讓人印象深刻的仰臥起坐,更是典型的“超式創作”。
原本臺本只是優雅地躺著,但感受完副駕的寬適,鄧超靈光一閃:“光坐哪夠?得動起來!”真就在女王副駕上練起了核心。這種“玩起來”、不端著的狀態,把產品空間的自由感“加”得無比生動。
為什么是鄧超?嵐圖FREE+遇上“超”配適
這波合作能擦出火花,關鍵是“FREE”的靈魂找到了“超”配適的宿主。
鏡頭前,他是能導能演、氣場全開的影帝;鏡頭外,是愛玩愛鬧、把“家庭用車安全”掛嘴邊的“老鄧頭”。這種在事業與家庭間游刃有余的智慧平衡,以及鄧超傳遞出的那份真誠、可靠與幸福感,讓他成為詮釋“智慧嵐圖,成就幸福”的絕佳人選。
知道用戶膩了硬邦邦的廣告,聽勸的嵐圖就找來“懂生活、會嘮嗑”的國民面孔來聊,把一場商業合作,直接整成了歡樂共創現場。于是TVC里,鄧超那股子國民親和力,配上他生活化的表達,硬核科技瞬間“活”了:華為乾崑智駕的絲滑?成了“車流里穿梭自如”;嵐擎動力多帶勁?推背感說來就來!魔毯底盤多穩?山路沖坡全不怕!那些晦澀的產品點,在他松弛的演繹下,統統變成了看得見、感受得到的舒坦和爽快。
嵐圖FREE+這款車本身,也透著一股“聽勸”的實在勁兒。四年打磨,21.99萬起就能享受高階華為智駕和百萬底盤。這可是真真切切聽了10萬+用戶心聲的結果,讓每一位車主都能在職場中披荊斬棘,生活里探索快樂。
嵐圖FREE+遇上鄧超,是全能型藝人遇上全能型車型,更是“智慧成就幸福”找到了那個最對味兒、最會表達的詮釋者。
這波FREE+,加得是真妙!
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