阿里終結諸侯割據：盒馬山姆夢破滅，成淘寶閃購馬前卒

話說，今天，有兩個消息還是蠻有點意思的，一是盒馬會員店全面關停了，另一個則是，盒馬、餓了么、飛豬等都納入了淘寶的88VIP體系。

這兩個消息都有一個重要的角色，那就是盒馬。八姐覺得吧，盒馬作為之前那個時代阿里涉足新零售的“一號工程”，已經徹底結束了自己獨立生存、割據一方的時代，全面融入了阿里的即時零售大業中，放棄了自己的會員體系是其中重要的標志。不再“獨立”創業的盒馬，也成為了阿里對抗美團的重要馬前卒。

好啦，不廢話，下面，咱們來詳細扯扯這個事情。

所謂的盒馬X會員店全面關閉的消息是這樣的：今天，繼盒馬X會員店北京世界之花門店、蘇州相城店、南京燕子磯店三家門店于7月31日停止營業后，全國最后一家盒馬X會員店——上海森蘭店也將于8月底停業。至此，盒馬徹底告別會員店戰場。

當然，盒馬會員店只是盒馬線下店的一部分。盒馬會員店類似于大型的傳統超市，對標的是山姆Cosco會員店。而除了會員店之外，盒馬線下還有盒馬鮮生店（精品超市+餐飲體驗）和盒馬NB店（社區硬折扣店）。而此前，阿里也曾披露，其計劃在2025新財年再開出近100家盒馬鮮生店。

所以，實際上，關�！吧荡蠛诖帧�、動輒投入大幾千萬的會員店，是盒馬新的管理層早在去年就做出的決定了。盒馬會員店是盒馬獨立發展時，其創始人侯毅主導的項目。2023年初，侯毅離職，盒馬CFO的嚴筱磊接管盒馬，并開始進行減虧等一系列調整。在新的戰略中，盒馬會員店這種昂貴的門店實際上已經被放棄了。

而盒馬放棄了自己的會員體系，加入淘寶的大會員體系，這也再度標志著之前獨立業務的全面回歸和融入，什么山姆會員夢更成了過去式。

實際上，在昨天，淘寶88VIP就悄悄新增了一項會員權益 ， 淘寶88VIP用戶可領取一張有效期為90天的盒馬X會員體驗卡 ，活動時間從8月4日持續到9月10日 。 這也是淘寶88VIP首次與盒馬會員體系的打通 ， 對淘寶88VIP而言 ， 能夠體驗盒馬X會員的免運費 、 會員日88折 、 每日領取免費菜等福利。

與此同時，餓了么、飛豬也納入了淘寶88VIP的會員體系中，即，有了88VIP會員，也可以享受餓了么和飛豬的會員服務了。再次之前88VIP主要覆蓋了優酷、網易云音樂、菜鳥等服務。

總而言之，看來阿里高層的確是高度重視淘寶閃購，蔣凡正在落實吳泳銘的“飽和式打法”，組織各方面集團軍，協同作戰，最終全力對抗美團。

而實際上在過去兩三個月的大戰中，盒馬作為對抗美團非餐的重要業務，成為了淘寶閃購的馬前卒。

在7月初，盒馬生 在淘寶閃購板塊占據了一級 流量入口。與此同時，在大戰中，在淘寶閃購下單盒馬可能價格要比盒馬X會員便宜不少。這也表明，在阿里的整體規劃中，淘寶閃購的戰略級別遠高于盒馬。至于盒馬的會員體系嘛，畢竟人數只有幾百萬，在5000萬的88VIP會員面前只是毛毛雨，完全可以暫時忽視了。

總之啊，這對于盒馬曾經的創始團隊（當然早已經離開了）而言，這可能是個悲傷的故事，折騰了半天，所做的夢已為泡影，最終只是成為了阿里電商的小配角。而對于阿里而言，盡管上一個時代所做的很多投資都是失敗的，但盒馬好歹還是能用得上的，特別是在現在這個和美團爭奪市場的關鍵時刻，這也許就算是還不賴的投資了。