“玩世代 玩時(shí)代”

關(guān)注我們，關(guān)注新群體新趨勢

2025年8月，全球最頂級、最具影響力的商業(yè)獎項(xiàng)之一，有“商屆奧斯卡”之稱的史蒂夫?獎 宣布：酷樂潮玩旗下原創(chuàng)IP“豚豚崽”于2024年在北京朝陽合生匯打造的烘焙坊全國首展，在78個(gè)國家及地區(qū)組織提交的3800多個(gè)提名中脫穎而出；經(jīng)由全世界250位專業(yè)評委評定，獲得2025年度史蒂夫?國際商業(yè)大獎全球銀獎。“豚豚崽”也成為首個(gè)在國際商業(yè)領(lǐng)域摘得這一重量級榮譽(yù)的中國原創(chuàng)情緒潮玩IP。

同時(shí)，在8月16日剛剛落幕的微博文化交流之夜泰國站頒獎典禮上（于曼谷詩麗吉王后國家會議中心舉辦），豚豚崽（Tuntunzai）憑借其在泰國的社交影響力、內(nèi)容創(chuàng)新性和強(qiáng)勁出海表現(xiàn)，榮獲泰國年度影響力潮玩品牌&IP獎項(xiàng)。活動當(dāng)晚，群星匯聚中、韓、泰三國頂級藝人，豚豚崽也受到很多藝人的喜愛，其中樸宰燦就對豚豚崽周邊愛不釋手，還帶著出席自己香港演唱會。

泰國三場快閃火爆，“豚豚崽”憑實(shí)力出圈

2025年4月，“豚豚崽烘焙工坊”主題快閃首次亮相泰國曼谷核心商圈Emsphere 廣場，并迅速成為年輕人和游客的熱門打卡地。繼首秀后，豚豚崽又陸續(xù)登陸泰國國家級地標(biāo)ICONSIAM、進(jìn)駐曼谷Central World ，實(shí)現(xiàn)對曼谷三大核心商圈的全面覆蓋。

快閃之外，酷樂潮玩也在積極搭建跨界生態(tài)，與全球知名茶飲品牌 Naìsnow、著名連鎖冰激凌餐廳Swensen's、泰國知名咖啡品牌The Coffee Club 、高端烘焙品牌Eric Kayser等合作開發(fā)豚豚崽聯(lián)名限定產(chǎn)品，成功掀起新一輪打卡熱潮。

談及為何將泰國作為出海首站，酷樂潮玩CEO 鄔勝峰表示：“曼谷是東南亞文旅樞紐，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者以及國際游客對潮玩文化已有一定認(rèn)知。其次，泰國所代表的‘松弛感’生活方式和文化中蘊(yùn)含的自在禪意，為IP 在地化延伸提供了天然的敘事空間。”

在數(shù)據(jù)層面，三場泰國快閃表現(xiàn)也印證了這一判斷：日均客流超1萬人次，在不到3個(gè)月的活動周期內(nèi)，累計(jì)銷售額突破4000萬泰銖（約合人民幣885萬）。通過三場快閃活動，豚豚崽不僅快速提升了在泰國的品牌認(rèn)知度，也驗(yàn)證了國產(chǎn)潮玩IP在海外市場的商業(yè)潛力。

出海加速，下一站印尼&美國

在泰國市場三場快閃活動的成功試水之后，酷樂潮玩加快了“豚豚崽”的全球化步伐。近日，豚豚崽相繼登陸印尼雅加達(dá)國際會展中心IBTE 玩具展與美國紐約Jacob Javits會展中心AnimeNYC2025，進(jìn)一步拓展海外市場版圖。通過多元化的形象演繹，豚豚崽將中國元素以國際化的表達(dá)方式，與來自全球的潮玩愛好者建立更深層次的情感連接。

情緒價(jià)值驅(qū)動，豚豚崽成長為國產(chǎn)潮玩IP新代表

豚豚崽的成長軌跡，正是酷樂潮玩“情緒體驗(yàn)”戰(zhàn)略的最好注腳。它的走紅并非偶然，而是源于團(tuán)隊(duì)對年輕人情緒價(jià)值的精準(zhǔn)把握。

酷樂潮玩之所以選擇豚豚崽作為首個(gè)走向海外的原創(chuàng)IP，正因?yàn)樗休d著當(dāng)代青年的精神投射——一種松弛、溫暖、能帶來情緒慰藉的存在。在運(yùn)營上，酷樂潮玩始終圍繞“治愈系”情緒構(gòu)建場景：限定周邊、快閃空間、跨界聯(lián)名以及沉浸式體驗(yàn)，都是在幫助年輕人找到一個(gè)精神的避風(fēng)港。

通過不斷刷新形象與互動方式，豚豚崽也逐漸突破“商品”范疇，融入都市青年的日常生活方式。在市場拓展上，從泰國的連續(xù)快閃到即將登陸印尼與美國展會，酷樂潮玩用輕量化的國際化探索，將這份“治愈能量”帶到更廣闊的文化語境中。可以說，豚豚崽不僅在商業(yè)層面實(shí)現(xiàn)了突破，更代表了中國原創(chuàng)IP走向全球的可能性。

當(dāng)豚豚崽在海外斬獲大獎、圈粉無數(shù)時(shí)，酷樂潮玩的出海故事也正式揭開序幕。這不僅是酷樂潮玩IP運(yùn)營戰(zhàn)略成績，更象征著它在國際市場上的深度布局已經(jīng)啟程。未來3-5年，酷樂潮玩將以“IP化+場景化+全球化”為核心戰(zhàn)略，把更多有趣的原創(chuàng)形象和沉浸式互動體驗(yàn)帶向全球，讓中國潮玩的魅力觸達(dá)世界各地的年輕人。

圖片信源：酷樂潮玩

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