整理：十進制

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行業動態

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國常會研究進一步推進體育產業高質量發展的意見

國務院總理李強8月22日主持召開國務院常務會議，聽取實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策情況匯報，研究釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見。會議指出，發展體育產業和體育消費是落實擴大內需戰略的重要內容。要增加體育產品供給，豐富體育賽事活動，推動體育用品升級，強化產業要素支撐，提升服務保障水平，培育體育產業增長點，加快構建現代體育產業體系。要激發體育消費需求，拓展體育消費場景，鼓勵各地舉辦體育消費活動，實施消費惠民舉措，更好滿足群眾消費升級需求。要更加注重調動市場力量推動體育產業發展和消費規模擴大，提高體育經營主體活力，推動體育產業高質量發展。

02

2025年服貿會體育服務專題媒體通氣會在京召開

2025年8月27日，2025年中國國際服務貿易交易會(以下簡稱“服貿會”)體育服務專題媒體通氣會在北京國金大廈召開。專題以“賽事名城 鏈動全球”為主題，緊扣北京“雙奧之城”戰略定位，集中展示體育產業在賽事聚集、科技賦能、產業融合及全球協作等方面的創新成果。北京市體育局黨組成員、副局長周玲及參展企業代表出席會議，40余家媒體到場報道。

體育賽事

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中乙球隊欠薪兩個月遭集體討薪，官方回應運營存在困難

8月24日，十余位中乙長春喜都球員集體在社媒平臺發聲，稱球隊目前欠薪兩月有余。26日，長春喜都俱樂部發布情況聲明，承認欠薪，并說明了俱樂部運營目前存在的困難，表示“俱樂部首次征戰中乙聯賽，運營經驗尚顯不足；預備資金準備不充足”，以及客場費用超出預算，“最初預算客場單場費用要15萬元以上，北上廣深等城市單場出行費用更要20萬不止；另為顧全賽程安排，第一階段中，俱樂部經歷了連續客場，往返于西北、華東等地區，客場單場場均費用嚴重超出預算，且我俱樂部喪失假日球市；導致初定預算嚴重超標，資金安排節奏打亂，未達到計劃內的結余。”

02

世界田聯推出流媒體平臺World Athletics+

近日，世界田聯推出全新升級的直接面向消費者（DTC）流媒體平臺World Athletics+，供全球粉絲實時追蹤田徑賽事。這是該組織此前名為Inside Track的粉絲平臺的新名稱及品牌標識。該重新品牌化的服務提供免費訪問實時比賽直播、獨家采訪、幕后特輯以及粉絲體驗與獎勵。除視頻內容外，World Athletics+還在重大錦標賽期間提供實時賽果報道。

運動員經紀

01

耐克籃球宣布WNBA球星凱特琳·克拉克成為簽名運動員

8月27日，耐克籃球宣布WNBA“當紅炸子雞”印第安納狂熱隊球星凱特琳·克拉克正式成為耐克簽名運動員。在宣布凱特琳成為簽名運動員的同時，耐克也發布了全新簽名標志：由兩個交織的字母“C”組成，象征其姓名首字母，同時中間隱藏一個小“C”，代表她與球迷之間的緊密聯系以及內在驅動力。2024年4月，克拉克以WNBA狀元身份與耐克簽下8年2800萬美元代言合同，創女籃運動員紀錄。她拒絕了安德瑪和阿迪達斯的競爭報價，其中安德瑪曾派出庫里親自招募。今年2月，克拉克與多位女運動員主演耐克27年來首支超級碗廣告《So Win》，此舉被視為耐克加強女性運動員營銷戰略的重要信號。

02

谷歌宣布簽約NBA巨星斯蒂芬·庫里，合作推進Pixel、健康與AI產品

近日，谷歌宣布與 NBA 金州勇士隊明星球員斯蒂芬?庫里達成長期合作。庫里將擔任 Google 性能體驗顧問（performance advisor），將憑借其運動經驗與專業知識見解，為谷歌健康產品、Pixel 設備及云服務提供指導。根據谷歌聲明，庫里的職責包括測試 Fitbit 新型個人健康教練功能并提供反饋，同時分享“訓練方法與理念”以優化產品體驗。

03

費德勒身家破11億美元，成網壇首富

《福布斯》雜志宣布，費德勒已成為歷史上第7位身價達十億美元的運動員。這位瑞士體育明星網球生涯總獎金超1億美元，僅次于德約和納達爾。在2022年退役后，費德勒在商界的成就更為可觀，據《福布斯》估算，他通過代言、出場費和商業運作累計收入約10億美元（稅前及扣除經紀人費用前），是德約科維奇或納達爾的兩倍有余。算上費德勒，全球僅有七位運動員在役期間稅前收入突破10億美元，其余六位為湖人前鋒勒布朗·詹姆斯、高爾夫球手泰格·伍茲與菲爾·米克爾森（Phil Mickelson）、足球運動員克“C羅”里斯蒂亞諾·羅納爾多與梅西，以及拳擊手弗洛伊德·梅威瑟。如今，躋身億萬富豪行列的費德勒還打入了一個門檻更高的群體，成為第七個凈資產達十位數的頂級運動員。

04

王楚欽成為清揚品牌代言人

8月25日，王楚欽正式官宣成為清揚品牌代言人。據統計，今年以來，王楚欽的代言數量已達到9個，其中個護美妝品類的代言占到了4個。

體育贊助

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迪桑特成為中國國家鐵人三項隊官方贊助商

8月25日，迪桑特官宣成為中國國家鐵人三項隊官方贊助商，代替此前的贊助商361°。迪桑特是中國高山滑雪隊和單板滑雪U型場地隊的贊助商，近期在鐵三領域動作布局頻繁，去年組建TEAM DESCENTE征戰全球IRONMAN鐵人三項大賽，并官宣品牌鐵三大使巴斯（李鵬程），邀請吳彥祖演繹破風系列短片。

02

京石文旅集團、庫迪咖啡成為WTT中國大滿貫2025官方合作伙伴

近日，WTT世界乒乓球職業大聯盟（簡稱：WTT）宣布，庫迪咖啡宣布成為WTT中國大滿貫2025官方合作伙伴，京石文旅集團成為WTT中國大滿貫2025呈獻合作伙伴。WTT中國大滿貫2025賽將于9月25日至10月5日在北京石景山首鋼園區舉行。

大公司

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安踏李寧回應收購彪馬傳聞

8月26日消息，近期有市場傳言稱，法國皮諾家族正考慮出售手中持有29%的Puma彪馬股份，并通過財務顧問聯系了安踏體育、李寧公司等潛在競標者。皮諾家族還是法國奢侈品公司開云集團及其旗下古馳、巴黎世家等品牌持有人。對此，安踏集團企業傳播部門對媒體回應：“我們不評論市場傳聞，感謝關注。”另據藍鯨新聞，李寧回應稱，李寧公司堅持“單品牌、多品類、多渠道”的核心發展戰略，目前仍會專注于李寧品牌的成長與發展。截至目前，公司未就上述傳聞所提及的交易進行任何實質性談判或評估。一切重大信息請以本公司官方公告為準。值得注意的是，在上述市場傳言傳開后，彪馬股價一度大漲20%，創下2001年10月以來最大漲幅，公司最新市值約32億歐元（約合人民幣266億元）。業內分析認為，若收購落地，可能為彪馬帶來資金支持與資源整合優勢，助力其拓展新興市場、強化科研，但也存在企業文化整合、戰略調整等潛在挑戰。

02

安踏集團上半年收入超385億元，增長14.3%

8月27日，安踏集團披露2025年半年報顯示，集團上半年實現營收385.4億元，同比增長14.3%；實現凈利潤70.3億元，同比增長14.5%。分品牌看，安踏主品牌收入創歷史新高，同比增長5.4%至169.5億元，超過紡織服裝行業的平均水平；FILA斐樂品牌收入創歷史新高，同比增長8.6%至141.8億元；所有其他品牌收入同比大漲61.1%至74.1億元，繼續保持強勁增勢。